玩具行業：脫胎傳統制造 文化決定未來
全球玩具市場龐大，發達國家仍是消費主力，我國市場潛力不可限量 2010 年世界玩具銷售額達到833 億美元，同比增長4.7%，歐美等傳統市場的玩具銷售額及其占世界玩具銷售額的比例趨于穩定甚至下降。新興市場如東盟、中東、南美、東歐等需求強勁；2010 年我國的兒童人均玩具消費水平為20 美元，僅為美國等發達國家的1/14，在消費升級的大趨勢下，我國玩具消費市場潛力不可限量。
兩大因素推動中國玩具市場進入黃金時期 1）核心年齡段消費群體人數激增。我國0-14 歲的人口數量約為2.22 億，占總人口的16.6%。國內龐大的兒童群體將是玩具消費的主力，如果中國兒童玩具消費市場得以有效開發，其規模可觀。2）我國GDP 帶動人均消費支出水平持續增長。近十年農村和城鎮居民人均消費支出同比增長率平均在10%左右，這為玩具消費的增長提供了經濟基礎。新生代父母消費觀念的改變也為玩具消費增長提供動力。
中國玩具主要出口至美國、歐盟地區。隨著貿易壁壘、經濟危機和原材料、人工成本上升等問題的出現，中國玩具企業外銷為主，規模小，較分散的格局即將發生改變，行業集中度上升，行業龍頭的出現指日可待。
國際玩具行業巨頭的經驗為我國玩具產業指明了發展方向：以玩具為載體，向消費者進行文化傳輸 玩具業巨頭們以玩具為載體，通過市場細分滿足不同群體文化訴求來向消費者進行文化輸出；同時加以良好的產品宣傳手段，建立品牌知名度；并且不斷推陳出新，延伸產品線，拓展產業鏈，在行業中成為領軍者。所以，我們看好能夠樹立自身品牌影響力，將傳統玩具與文化結合，不斷延伸產業鏈的本土玩具企業。
奧飛動漫和星輝車模特別值得關注，有望成長為行業龍頭 奧飛動漫：國內“動漫+玩具”營銷模式的領頭羊，2011 年動漫影視類收入和動漫玩具收入毛利率分別為51.62%和37.22%，且近年來在產業鏈延伸方面比較成功；星輝車模：國內車模行業的領軍企業，公司06-11 年營業利潤保持在40%左右，自主品牌影響力高，擁有22 個世界知名汽車品牌超過300 款車模授權書。
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