樂視超級電視顛覆式低價上市 但否認打價格戰
公司CEO賈躍亭向記者透露，樂視內容包的收入將是超級電視初期最主要的盈利點
盡管賈躍亭自己不覺得，但昨日當他一身黑色休閑裝出現在樂視超級電視的發布會臺上時，很多人都想到了另一個超級品牌的發布會，那就是蘋果。
當《證券日報》記者提及這個現象時，樂視網CEO賈躍亭稱自己穿的都是平常穿的衣服。
“喬布斯的確是我的偶像，但是時代變了，喬布斯是互聯網時代的偶像，現在社會化時代已經沒有英雄，社會化時代需要的是千千萬萬用戶的參與，每一個人都能激發出他的能量和創造性。”賈躍亭向記者坦言。
頂級硬件配置卻半價
雖然賈躍亭表示自己并不是要刻意模仿喬布斯，但樂視超級電視的鍛造卻是完全照著蘋果的高品質而進行。
樂視稱超級電視擁有最頂尖的硬件配置，是顛覆性的產品。樂視超級電視不僅是由蘋果代工廠富士康生產，還聯手了世界頂尖面板供應商夏普、芯片行業老大高通。
但樂視超級電視最有顛覆性的恐怕還是其價格。
據悉，目前國內市場60寸智能電視的價格均在1.5萬-2萬之間，而55寸智能電視價格也在萬元以上。而賈躍亭卻在發布會上宣布，60寸的旗艦型樂視TV·超級電視X60售價為6999元，性能是國內外同類產品兩倍，價格僅為一半，可謂是“價格殺手”。而樂視39寸的S40，價格更為勁爆，售價1999元。
對于樂視如此低價入市，家電專家劉步塵質疑樂視仍是價格戰思維，并稱用這種思維做企業，結局可想而知。
但樂視網COO劉弘在與《證券日報》記者探討這個問題時否認了這種觀點。劉弘稱，傳統價格戰思維是即使虧本也得降價，但樂視超級電視并不是虧著本賣。
在劉弘看來，樂視超級電視的顛覆是商業模式、盈利模式、營銷模式都要顛覆，消費者如果沒有從這種顛覆中得到利益，這種顛覆沒有意義。“消費者的利益就是以一個最低的價格拿到最好的服務。”
不愿稀釋股權
雖然沒有虧本，但賈躍亭也承認，樂視超級電視的定價，完全是初期成本。樂視也喊出了不靠硬件賺錢的口號。從目前看，樂視超級電視的盈利重心顯然放在了內容、廣告和應用三個方面。
據悉，樂視超級電視的價格會是硬件的價格再加一年樂視網的內容包價格，也就是6999元+490元，或者1999元+490元。賈躍亭向記者透露，樂視內容包的收入將是超級電視初期最主要的盈利點。
但這樣的初期收入明顯與樂視初期的大筆投資不相匹配，是否將造成樂視現金流的緊張，也成為投資者關注的一個問題。
對此，賈躍亭表示，由于不希望通過股權融資的方式把更多的股權稀釋給財務投資者，樂視一直比較習慣于在現金緊張的情況下開拓新的業務，但會把現金流把握在一個較為合理的程度。
樂視顯然正雄心勃勃要構筑自己的戰略夢想，像蘋果更新了人們對手機的認知一樣，樂視想用互聯網模式重新定義電視。樂視認為，自己在內容資源上的優勢也是超級電視的一大有利因素。
發布會上，作為智能電視的最核心應用，樂視專為電視大屏打造的樂視網TV版也全新亮相。它擁有行業最全的影視劇版權庫，壟斷最近3年60%熱播影視劇獨播權，實現95%以上的影視片覆蓋；此外還有豐富的自制內容及行業最全的體育賽事。此外，樂視網兄弟公司樂視影業，每年制作和發行近30部大片，也提供了豐富的上游內容。
樂視的超級電視夢，是否能成功，樂視和專家們說了都不算，只有市場和消費者說了算。
據《證券日報》記者在發布會現場所見所聞，樂視的超級電視粉絲已經是一個不可忽視的群體。而在場的很多記者，在以消費者身份交流時，也表示出了購買的意愿。
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