移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“圈地運(yùn)動(dòng)”瞄準(zhǔn)手機(jī)游戲
無論是微信將開放社交游戲測(cè)試的傳聞，還是多家廠商推出手機(jī)游戲賠付業(yè)務(wù)的信息，都在向消費(fèi)者傳遞了一個(gè)信號(hào)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈地運(yùn)動(dòng)正在加劇進(jìn)行，而手機(jī)游戲則成了必爭(zhēng)之地。艾媒咨詢最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)58.7億元，較2011年增長(zhǎng)79%。
2004年即進(jìn)入手機(jī)游戲行業(yè)的小奧游戲見證了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，經(jīng)歷了8年的積累后，公司于2012年下半年成功實(shí)現(xiàn)贏利。“從2012年下半年開始，無論是注冊(cè)用戶還是活躍用戶量，都有了迅猛的增長(zhǎng)。在巨頭加入、游戲壽命縮短等因素的影響下，手機(jī)游戲行業(yè)或迎來洗牌契機(jī)”。小奧游戲總經(jīng)理孫健在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱。而目前行業(yè)發(fā)展中遇到的主要問題在終端領(lǐng)域：“在下載平臺(tái)中，用戶反饋的信息也是對(duì)下載慢等問題表示不滿。”
智能機(jī)普及
成手機(jī)游戲大發(fā)展契機(jī)
智能終端的普及，為手機(jī)行業(yè)大發(fā)展帶來良機(jī)。艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)智能手機(jī)銷量再創(chuàng)新高，全年累計(jì)銷量達(dá)1.69億部，同比增長(zhǎng)130.7%。于此同時(shí)，中國(guó)手機(jī)游戲用戶累計(jì)規(guī)模達(dá)到2.86億元，手機(jī)游戲用戶規(guī)模較上一年度增長(zhǎng)62.5%。
據(jù)孫健介紹，公司在2004年即進(jìn)入手機(jī)游戲行業(yè)，但“前期用戶增長(zhǎng)很緩慢，而自2012年下半年開始，用戶數(shù)量突然激增，行業(yè)的成熟及智能終端的普及，都是促生這種現(xiàn)象的重要原因。”
孫健還稱，小奧游戲雖然一直堅(jiān)持在手機(jī)游戲領(lǐng)域的發(fā)展，但最初幾年，用戶增長(zhǎng)非常緩慢：“我們做了八年多，總的注冊(cè)用戶在1100萬左右，而智能機(jī)普及率高了之后，在不到半年的時(shí)間，整個(gè)安裝激活量已經(jīng)接近5000萬，注冊(cè)的活躍用戶也比較高，基本上接近3000萬的擁護(hù)規(guī)模。”
艾媒咨詢報(bào)告中也可以窺見上述行業(yè)發(fā)展軌跡，報(bào)告認(rèn)為，智能手機(jī)性能的不斷提升與迅速普及，以及各種優(yōu)秀手機(jī)游戲的出現(xiàn)為市場(chǎng)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著手機(jī)游戲平臺(tái)的逐漸成熟和國(guó)內(nèi)外游戲巨頭紛紛布局手機(jī)游戲市場(chǎng)，中國(guó)手游市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持高速發(fā)展，手機(jī)游戲?qū)?huì)是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)引擎。
艾媒咨詢分析認(rèn)為，受益于手機(jī)在游戲操控性和表現(xiàn)力上的優(yōu)化，玩手機(jī)游戲已經(jīng)成為了手機(jī)用戶特別是智能手機(jī)用戶不可或缺的日常消遣活動(dòng)之一 ，未來手機(jī)游戲用戶規(guī)模將會(huì)繼續(xù)增大。
洗牌契機(jī)來臨
2013年將展開秩序之爭(zhēng)
但是，在這期間，手機(jī)游戲壽命越來越短、網(wǎng)游巨頭的加入等因素，也為行業(yè)帶來了洗牌的契機(jī)。
艾媒咨詢分析認(rèn)為，相對(duì)于手機(jī)游戲開發(fā)者，手機(jī)游戲平臺(tái)所承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)較小，手機(jī)游戲平臺(tái)目前已經(jīng)進(jìn)入排位階段。預(yù)計(jì)2013年隨著手機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)游戲平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，具備用戶資源以及優(yōu)質(zhì)手機(jī)游戲的平臺(tái)將在競(jìng)爭(zhēng)中擁有較大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
“相比其他手機(jī)應(yīng)用的叫好不叫座，手機(jī)游戲仍然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里APP開發(fā)者盈利的快速通道。目前手機(jī)游戲的盈利主要還是通過移動(dòng)廣告和游戲付費(fèi)，廣告積分墻和廣告SDK模式代表了移動(dòng)廣告新的發(fā)展模式，將會(huì)助推手游銷售額的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。如果說2012年是手機(jī)游戲的市場(chǎng)亂戰(zhàn)，那么隨著國(guó)內(nèi)外的網(wǎng)游巨頭紛紛布局手游，2013年將會(huì)迎來手游界秩序之爭(zhēng)。”艾媒咨詢稱。
孫健介紹，進(jìn)入行業(yè)將近10年來，受益此前的積累，目前小奧游戲已成功實(shí)現(xiàn)贏利的目標(biāo)。不過，對(duì)于網(wǎng)游巨頭公司加入手機(jī)游戲行業(yè)的現(xiàn)象，孫健坦言對(duì)行業(yè)的影響顯而易見：“這是一個(gè)洗牌的時(shí)期”。而艾媒咨詢CEO張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)介紹，在整個(gè)手機(jī)游戲行業(yè)，只有20%左右的企業(yè)能實(shí)現(xiàn)贏利。（桂小筍）
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