高露潔等牙膏品牌存虛假宣傳 被指偽功效牙膏
“偽功效牙膏”是如何忽悠消費者的
在食品安全淪陷的今天，凡“進口”之物都令人不敢放心，最近，連牙膏也“攤上事兒了”。
首先是美白牙膏被爆疑添加漂白劑，隨即各種美白、消炎、防蛀、抗敏等功效牙膏無功效的現象也成為關注的熱點，人們一方面擔心這些所謂的“功效因子”的安全性，另一方面紛紛質疑其效果。
5月25日，《中國產經新聞》記者接到消費者謝先生的電話，他說由于自己抽煙，牙齒發黃，想選購一款能夠美白的牙膏。在超市內他看到一款寫著“全新美白突破、動態熱能美白科技”，而且是“美國研發配方”的“高露潔光感·白牙膏”。由于高露潔品牌知名度較高，就買了一支。但是現在一支牙膏已經用完了，自己的牙齒沒有一丁點變化。故此，謝先生質疑“高露潔光感·白牙膏”是虛假宣傳。
據中國口腔清潔護理用品工業協會統計，美白牙膏在我國占約30%的市場份額。實際上，目前美白牙膏確實有很廣泛的市場，而且一直以來消費者質疑不斷。為此，記者采訪了北京大學口腔醫學院牙科專家王維健。據他介紹，牙齒不白主要有兩大方面原因，一是外源性的著色，一是內源性著色。
王維健向《中國產經新聞》記者談道，人們一日三餐五谷雜糧，包括煙漬、茶漬、咖啡漬、紅酒和其他蔬菜色素等，在牙面附著，時間長了就形成了牙垢、牙銹，就不白了。通過使用經過驗證的功效牙膏刷牙，加之機械性摩擦去除這些污垢，就能夠起到美白的作用。牙膏里所謂的“美白成分”或者“美白因子”有些是過氧化物。“牙科診所中也做一些牙齒美容，用的過氧化物一般濃度在3%以下，通過氧化還原反應去除污漬。”
而內源性著色大致有兩種情況，一種是一些藥物形成的，比如磺胺類藥物，在牙本質上形成著色，而牙釉質是半透明的，于是就顯得牙齒灰黃色暗。還有一種就是氟化物沉積過多，如晉代嵇康的《養生論》中所說的“齒居晉而黃”，就是地方性攝氟量過多，造成牙釉質損害，色素沉著。“這種內源性的就主要靠口腔醫生來做美容治療了，需要采用牙齒貫通等特殊手段，牙膏對此無能為力。”王維健說。
也就是說，美白牙膏即使可以祛除部分牙面色斑漬，但對牙齒內源性的深層色斑卻基本沒有效果。因此，廣州中山三院口腔科主任梁煥友教授提醒消費者不要“迷信”美白牙膏。
記者又查閱了國家《功效型牙膏標準》。《標準》規定，所有符合標準的功效型牙膏都將在包裝上標注“QB2966”的標志。專家介紹，牙膏分為兩大類，一類是清新口氣的普通牙膏，執行“GB8372”牙膏標準；另一類是具有效果的功效牙膏，執行“QB2966”功效牙膏標準。2008年9月1日實施的QB2966《功效型牙膏》標準將功效牙膏定義為：除具有牙膏基本功能兼有預防或減輕某些口腔問題、促進口腔健康的牙膏。功效包括：防齲、抑制牙菌斑、抗菌、抗牙本質敏感、減輕牙齦有關問題、消除或減輕口臭、除漬增白、抗牙結石等。因此，市場銷售的各類“除漬美白牙膏”、“全效牙膏”、“抗敏牙膏”等均屬于功效型牙膏的范疇。
而根據《功效型牙膏標準》的規定，功效型牙膏必須由口腔醫學機構進行臨床試驗，出具“功效作用驗證報告”，才能宣傳功效。可是記者發現，一些熱賣的功效牙膏，有的不標注執行的是什么標準，有的“功效牙膏”卻標注“普通牙膏”的標準代號，魚目混珠忽悠消費者。
在北京雙橋國泰商場的牙膏商品區，記者看到近20種高露潔牙膏基本全部標注有美白除漬等功效。一款高露潔“360全面口腔健康牙膏”印著“持續減少細菌增生、減緩牙結石再生、防止牙菌斑積聚”等功效，卻并未說明是哪家機構進行了功效臨床驗證，而標注的卻是“GB8372”普通牙膏的標準，而非“QB2966”功效型牙膏標準；記者也購買了謝先生所說的“高露潔光感·白牙膏”，包裝盒印有：“全新美白突破、動態熱能美白科技”、“防止蛀牙、清潔牙菌斑”和“美國研發配方”等“功效”，同樣沒有說明由哪家機構進行了功效臨床驗證。
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