碧生源被指借虛假廣告賺錢 減肥藥違禁成分濫用
減肥市場，素來混亂。
2011年3月4日，隨著“國家食品藥品監督管理局提醒關注奧利司他安全性問題”的一則通報，使得美國食品藥品監督管理局批準上市的五種減肥藥在中國全部“淪陷”。
至此，減肥西藥敗退中國。
不過，正規西藥的逐步退出，并沒有起到凈化市場的效果。相反，在失去了重要的競爭對手之后，減肥保健品江湖更顯混亂。
各大廠商為了爭奪市場、搶占份額，明規暗潛、幾無底線。虛假宣傳、廣告違例、非法套號、違禁成分濫用……無所不用其極，讓原本就亂象叢生的減肥保健品市場更加混亂不堪。
兇猛廣告催肥上市公司
作為國內保健品公司中為數不多的上市公司，碧生源的成功很大程度上正是得益于其巨大的廣告投入。
從最初的小代理商，發展到現今的市值幾十億的上市公司，碧生源向公眾演繹了一場廣告為王的造富故事。
一位醫藥業內從業十幾年的人士向記者表示，與正規的藥品相比，保健品在體系、營銷、市場方面完全不一樣，更傾向于快消品。
另一方面，由于保健品的門檻比較低，做出類似產品的難度并不大，因此一個產品的優勢往往不在配方，而在于品牌以及消費者對它的認識，維持這個認知最為簡單的辦法無疑就是廣告。
翻看碧生源的歷史數據，記者發現，碧生源的命運轉折點出現在2007年。當年，一直虧損的碧生源突然不再虧損。據碧生源招股說明書顯示，2007年碧生源廣告費支出為4910萬元，占當年度銷售總額的30.1%；2008年碧生源廣告費支出為11820萬元，占總營業額的33%；2009年碧生源廣告費支出為19670萬元，占總營業額的28.4%。
巨額的廣告支出帶來了豐厚的業績回報。公司營業額也從2007年的1.6億元增至2009年的近6.5億元，增長了3倍。
據媒體報道，在上市前的3年內因廣告誤導、不實成分，或不當使用肖像名稱，及廣告未能及時獲得批文等原因已被政府有關部門公開警告23次。同時，因廣告違規問題，北京工商部門曾對碧生源多次開出罰單。對此，碧生源在招股書中也是坦誠相告。
而在上市之后，碧生源的廣告違例仍時有發生，作為一家在香港上市的公司，碧生源為何干預冒天下之大不違，在廣告虛假宣傳方面屢屢犯禁?
對此，資深營銷策劃人，贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰認為，該廣告屢禁不止的根本原因在于利益驅使。廣告拉動銷售的巨大利益刺激，使得碧生源可以無所顧忌。
雖然廣告多次違規，處罰卻似乎輕描淡寫。北京、上海、廣東等地的處罰多為警告、停售或撤銷批文。
而廣告違例，顯然，并不止碧生源一家公司。
記者查閱國家食品藥品監管局網站。2011年，各省、自治區、直轄市食品藥品監督管理部門以發布違法廣告公告等方式，通報并移送同級工商行政管理部門查處的違法保健食品廣告14076次，共撤銷和收回保健食品廣告批準文號34個。
非法“套號”猖獗
除了虛假宣傳、廣告違例之外，減肥保健品市場的另一大亂象就是非法“套號”猖獗。
據悉，為了便于監管，藥監局對于批準檢驗合格的產品都有賦予批號，一個批號只能對應一種產品。記者查閱國家食品藥品監管局網站，獲得減肥保健品批號的產品共有241種。這與市場上不下千余種產品的數量相比，顯然不符。
由此也可以推算，冒用保健品批號的行為十分普遍。
有專家告訴記者，“套號”常見的有：盜用別家保健食品批準文號的，或一個產品出問題換個名稱包裝再上市，批號不變的。還有普通食品套用保健食品的號，最惡劣的是普通食品、保健食品冒充藥品，盜用藥品批準文號。
實際上，“套號”在業界算是老大難問題，翻看這幾年各地藥監部門的查處信息，“套號”時常出現。比如，2011年，國家藥監局曝光，保健食品“雪域唐清”所使用的保健食品批準文號“國食健字G20040726”系盜用“陜科牌康樂益膠囊”的批準文號；安徽藥監部門發現，標示“天綠藥業有限公司”生產的“樂力鈣”和“鈣爾奇D”，實際上“國食健字G20070361”所對應的產品名為“寶健牌迪鈣片”。
對于行業的“套號”現象，廣東省健康保健協會秘書長張詠表示：“此類產品說白了就是假冒偽劣”。我國現行的法規規定，一個批號只能對應一種保健食品。
為何“套號”屢屢出現，張詠表示，每一種產品在申請生產批號的過程中，都需要經過大量的產品試驗，而直接套號則免了一切，這些沒有經過任何試驗和檢測的藥品，必然存在很大的安全隱患。
申請保健食品專用標志需要一定的周期，常常一年以上；其申請成本也高達幾十萬甚至幾百萬。“套號”自然成為了不法廠家變相追求低成本和高利潤的方法，張詠表示，有些商家違法偷用其他廠家的產品批號；而有些則直接與廠商達成協議，租用其生產批號。
即使某廠商因“套號”而被監管部門發現，等待它的也不過是數額不算高的罰款，只要及時交上罰款，便再無任何后續影響。
違禁成分濫用居多
減肥保健品不同于藥品，保健品以保健功能申報，與需要大量研究支撐的藥品相比，并不需要通過漫長而嚴格的臨床試驗來驗證療效及安全性。
因而，由于門檻較低，打著“保健”旗號卻內含違禁成分的商品屢見不鮮。
2012年2月7日，國家藥監局曝光了“7色瘦”、“纖佳麗牌減肥膠囊”等21種假冒保健食品，其中13種屬于減肥類產品，被檢出含有違禁的西布曲明以及瀉藥酚酞成分，一些減肥產品還違規添加了麻黃堿、安非他命或利尿劑成分。服用后，使用者會出現心慌、手抖、血壓上升、情緒不穩定、多汗、煩躁、妄想、失眠等癥狀。
這21種假冒保健食品中，有12種被檢出含有西布曲明，超過半數以上為減肥類保健品。早在2010年10月，藥監局既已發出通知：停止西布曲明制劑和原料藥在我國的生產、銷售和使用，已上市銷售的藥品，由生產企業負責召回銷毀。
但就目前情況看來，西布曲明作為減肥輔助治療藥物的時代還未結束。作為減肥輔助治療藥物，西布曲明是一種作用于中樞神經系統的食欲抑制劑，化學結構與安非他命有點關聯，通常使用鹽酸西布曲明生產藥品。1997年，西布曲明在國外上市，2000年獲準在中國上市，由于成本低、見效快等特點，大批減肥保健品都使用了這一成分。
據外媒報道，西布曲明在德國、美國、意大利等地導致數十人死亡，許多國家已經禁止其使用。
同年10月，國家藥監局再次對該品種進行評估后，認為使用西布曲明可能增加嚴重心血管風險，減肥治療的風險大于效益，決定停止西布曲明制劑和原料藥在我國的生產、銷售和使用，已上市銷售的藥品由生產企業負責召回銷毀。
當時在國內，西布曲明產品為鹽酸西布曲明口服制劑，曲美、曲婷、浦秀、亭立、可秀等商品都使用了該成分，均被下架。
但是，由于西藥成分，成本低、見效快的特性，出于利益驅使，仍有很多企業頂風作案。
虛假宣傳、廣告違例、非法套號、違禁成分濫用，緣何如此多的保健品企業紛紛違規？
對此，有業內人士認為，由于監管權和處罰權不在一個部門，可能出現監管處罰死角。因為藥監局對保健食品的廣告只有監管權，而處罰權在工商部門手里，這當中可能出現管理斷檔，給一些虛假廣告以可乘之機。
目前保健品市場實行的是“誰發證誰監管”，質量問題向衛生部門投訴，冒用批準文號問題則由食品藥品監管部門查處。“馬路警察各管一段”的執法模式造成了看似有多個部門監管、實則覆蓋不全留有監管空白的局面，有時甚至成為部門間互相推諉的理由，這給了不法商家可乘之機。
從保健品立法層面來看，我國的《保健食品監督管理條例》尚未出臺，整個行業缺乏明確的行業標準和行業規范。
而由于缺乏國家相關法規政策的支持，有關部門對保健品違規的處罰往往無法可依，只能根據具體案例按照相類似法規對其進行象征性處罰，根本不能對利潤巨大的保健品商家產生動搖。
2011年3月4日，隨著“國家食品藥品監督管理局提醒關注奧利司他安全性問題”的一則通報，使得美國食品藥品監督管理局批準上市的五種減肥藥在中國全部“淪陷”。
至此，減肥西藥敗退中國。
不過，正規西藥的逐步退出，并沒有起到凈化市場的效果。相反，在失去了重要的競爭對手之后，減肥保健品江湖更顯混亂。
各大廠商為了爭奪市場、搶占份額，明規暗潛、幾無底線。虛假宣傳、廣告違例、非法套號、違禁成分濫用……無所不用其極，讓原本就亂象叢生的減肥保健品市場更加混亂不堪。
相關新聞
更多>>
