《致青春》票房近7億 光線傳媒股價(jià)飆升五成
自《致青春》上映以來(lái)票房已近7億元，在其強(qiáng)勢(shì)的票房帶動(dòng)下，光線傳媒股價(jià)一路過(guò)關(guān)斬將，自4月中旬以來(lái)已上漲近五成。
票房推高股價(jià)
“自去年年底《一九四二》使華誼兄弟蒸發(fā)超十億元市值，《泰囧》引領(lǐng)光線股價(jià)呈單邊上漲行情之后，單片票房和上市公司股價(jià)之間的關(guān)系日益密切。 ”蔡靈研究員告訴本報(bào)記者，現(xiàn)在影視類上市公司每當(dāng)有新電影上映，總會(huì)成為資本市場(chǎng)焦點(diǎn)。
從《泰囧》到《致青春》，票房節(jié)節(jié)攀升正是支持光線傳媒股價(jià)走高的重要因素。不過(guò)，短期內(nèi)一兩部影片可給相關(guān)上市公司帶來(lái)較高的收入，但這種情形能否持續(xù)還有待觀察。
蔡靈表示，企業(yè)股票走勢(shì)與投資者預(yù)期有重要關(guān)系，這意味著業(yè)績(jī)只是影響股價(jià)的一個(gè)方面，其他因素也將對(duì)股價(jià)造成巨大波動(dòng)。 “目前，影視類上市公司的股價(jià)與單片票房關(guān)系緊密，單片票房雖不能代表企業(yè)的整體走勢(shì)，但依然能影響投資者預(yù)期。 ”
光線傳媒、華誼兄弟等傳媒股股價(jià)上漲最直接的推動(dòng)力來(lái)自于他們的影視作品，支持了票房，才支持了市值的增長(zhǎng)。從《泰囧》到《致青春》再到即將上市的《中國(guó)合伙人》，光線傳媒用這些電影與投資股票迅速拉到了一起。
“《泰囧》的確很超預(yù)期，市場(chǎng)認(rèn)為有偶然性，但連續(xù)兩部片子熱賣，光線鎖定內(nèi)地演員轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的策略，不但成本低還能有接地氣的片子，市場(chǎng)對(duì)光線傳媒拿項(xiàng)目的眼光和能力的預(yù)期發(fā)生了變化，給出的估值提升。 ”國(guó)泰君安研究員高輝分析。
有分析師認(rèn)為，票房拉升股價(jià)將加劇影視公司風(fēng)險(xiǎn)，不利于其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。減緩單片票房的影響將是影視公司的主要發(fā)展目標(biāo)。
不過(guò)也有投研人士表示，今年以來(lái)國(guó)產(chǎn)電影單片票房快速增長(zhǎng)，票房常出現(xiàn)超預(yù)期大賣，這也在一定程度上反映了上市公司投資電影的能力最終會(huì)體現(xiàn)在上市公司的業(yè)績(jī)上，業(yè)績(jī)與估值上升，相關(guān)公司值得看好。
蔡靈認(rèn)為，對(duì)于上市公司而言，欲保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)穩(wěn)定股價(jià)，應(yīng)該做好相關(guān)公關(guān)工作以減緩市場(chǎng)中對(duì)股價(jià)的負(fù)面影響，如公司的單片票房不甚理想，可重點(diǎn)突出其他業(yè)務(wù)對(duì)公司的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。
內(nèi)容為王
蔡靈指出，與華誼“內(nèi)容＋渠道＋衍生品”的發(fā)展模式相比，光線傳媒在影視方面的“利器”限于內(nèi)容。
光線傳媒近期推出的電影 《泰囧》、《廚子戲子痞子》、《致青春》等具有同一個(gè)特點(diǎn)，內(nèi)容精良且制作成本較低。
“內(nèi)容精良是影片的有力支撐，中低制作成本則決定了其較大盈利空間，為光線以小博大創(chuàng)造了良好條件。此外光線的這些影片在宣傳方面較新穎獨(dú)特，易形成話題，這些均造就了光線的輝煌。 ”蔡靈表示，影視業(yè)是典型性內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，“內(nèi)容為王”的規(guī)劃將使公司走精品化路線，在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展中必將有所獲益。
“《泰囧》、《廚子戲子痞子》、《致青春》等票房的表現(xiàn)是這兩年光線影業(yè)在策略調(diào)整后初步顯示出成果。 ”光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田說(shuō)，這些調(diào)整包括更多地發(fā)起制作、和國(guó)內(nèi)導(dǎo)演和演員全面地合作、對(duì)項(xiàng)目版權(quán)和劇本的重視等。
他透露今年將有超過(guò)10部的影片上映，包括本月即將上映的 《中國(guó)合伙人》，以及下半年的《光輝歲月》、《不二神探》、《四大名捕2、3》等。其中參與投資和發(fā)行與純粹代理發(fā)行的電影比例是9∶1左右。
“與其他影視文化公司相比，光線傳媒的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下兩方面：其一，投資眼光獨(dú)到，在影片投拍方面注重挖掘中低成本影片，并非一味追求大制作，中低成本影片一般將資金用在刀刃上，著力于內(nèi)容的打造，為影片成功奠定了良好基礎(chǔ)；其二，發(fā)行能力較強(qiáng)，光線發(fā)行渠道發(fā)達(dá)，且宣傳方式新穎，獲得了十分良好的市場(chǎng)反響。 ”蔡靈說(shuō)。
光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田表示，光線在《致青春》有兩部分收益：一是投資收益，另一部分是作為發(fā)行商的收益。據(jù)悉，光線傳媒采取保底發(fā)行方式，發(fā)行收益大概是扣除院線分成、宣發(fā)成本后制片方票房分成的10%—15%。
華寶證券研究員吳炳華指出，該片最終票房有望沖擊8億元的大關(guān)。按照公司占據(jù)的20%的投資比例來(lái)看，在整體票房取得8億元的情況下，公司有望獲取7400萬(wàn)元左右的投資收益，持續(xù)給予“買入”評(píng)級(jí)。
（李曉紅）
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