樂視TV烘熱智能電視行業(yè) 6股受益解析
據興業(yè)證券研報報道，樂視近日發(fā)布樂視智能電視X60，配了高通四核CPU、夏普60寸超晶面板、集成樂視生態(tài)、語音、體感控制，價格僅為6999元。另推出39寸普及型產品S40，價格僅為1999元。
盒子主打存量市場，TV主打增量市場，樂視智能客廳戰(zhàn)略布局完成。樂視作為中國最大的正版高清視頻網站，近年來已將觸角從PC端延伸至手機端、平板端，而對于平板電視這樣一塊最適合呈現高清視頻的領域一直覬覦已久，對于如何占領這家庭“最大一塊屏”一直在探索和嘗試之中。自2013年起，樂視首先推出“硬件0元+290元半年服務費或490元一年服務費”的樂視盒子C1S，主打存量電視市場，三次銷售均1小時內售罄，目前銷量已超15萬臺。本次推出樂視TV，主打“顛覆”口號，配？了高通四核CPU、夏普60寸超晶面板、集成樂視生態(tài)、語音、體感控制，價格僅為6999元，是目前市場上價格最低的60寸電視，主打電視新增市場，至此樂視的智能客廳戰(zhàn)略布局基本完成。樂視采用如此激進的價格戰(zhàn)，主要目的在于快速占領市場。相較于傳統(tǒng)家電廠商僅靠硬件獲利，樂視希望靠自身已經儲備多年的正版視頻資源和生態(tài)系統(tǒng)在硬件上實現零利潤，一旦用戶量起來就通過廣告+內容+應用分成的方式獲取收入。目前樂視已在樂視盒子設了開機廣告，LeTVStore中應用分成的比例也在逐漸上升。
興業(yè)證券認為，樂視TV烘熱整個智能電視行業(yè)，各巨頭智能客廳卡位戰(zhàn)一觸即發(fā)。智能電視概念的提出已有2年時間，一直沒有形成規(guī)模主要是因為之前智能電視產業(yè)鏈不成熟、缺乏重量級玩家、消費者接受程度不高。而從去年起隨著樂視、百視通、華為、華數、小米推出各自互聯網機頂盒，整個智能電視行業(yè)逐步升溫，而此次樂視TV以震撼價格面市，使得智能客廳領域引起了消費者的極大關注。考慮到電視機的換機周期較長，率先占領市場的企業(yè)將獲得不可替代的競爭優(yōu)勢，我們預計包括互聯網企業(yè)、國內外消費電子企業(yè)、廣電企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)的智能客廳卡位戰(zhàn)將一觸即發(fā)，這場由互聯網企業(yè)領頭的價格戰(zhàn)同樣不可避免。
另外，巨頭混戰(zhàn)勝負難測，鵬博士、網宿科技率先受益。對于智能客廳即將到來的巨頭混戰(zhàn)，樂視會成為先驅還是先烈目前我們不能確定，但可以肯定的是激烈的價格戰(zhàn)將帶動大屏高清智能電視迅速普及。一旦趨勢形成，電視大屏的高清流暢體驗一方面將率先拉動消費者對寬帶速度的升級需求，另一方面將導致網絡中的視頻流量大幅增長，使得視頻網站進行更多的網絡速度優(yōu)化，因此我們重點推薦鵬博士和網宿科技。
另外，上市公司中，三元達、華星創(chuàng)業(yè)、中興通訊、日海通訊、星網銳捷等網絡優(yōu)化商同樣值得關注。
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