鋼鐵俠的“中國(guó)夢(mèng)”
美國(guó)超級(jí)英雄鋼鐵俠敢于把自己的心臟手術(shù)交給中國(guó)人來(lái)做，顯然與醫(yī)術(shù)無(wú)關(guān)。票房，才是他甘愿冒險(xiǎn)的原因。
現(xiàn)在，所有下注在《鋼鐵俠3》身上的好萊塢玩家們都可以松一口氣了。這部影片在中國(guó)大陸自5月1日上映以來(lái)，已斬獲了超過(guò)4億元的票房收入，首周票房?jī)H次于之前的《泰坦尼克3D》，排名第二。
中國(guó)人在好萊塢大片中的地位從來(lái)沒(méi)有這么高。推手來(lái)自《鋼鐵俠3》的中方合作公司DMG——一個(gè)由好萊塢前導(dǎo)演丹·密茨與早年做過(guò)軍人和公務(wù)員的肖文閣、曾經(jīng)獲得全國(guó)體操冠軍的運(yùn)動(dòng)員吳冰聯(lián)合在中國(guó)創(chuàng)立的娛樂(lè)公司。DMG是《鋼鐵俠3》的出品方之一。
“《鋼鐵俠3》是公司在電影領(lǐng)域最大的一次投入（人力、物力），也是與好萊塢合作最深入的一部影片?！盌MG總裁吳冰對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)說(shuō)。吳冰也是《鋼鐵俠3》的總制片人。
但這部全球票房目標(biāo)10億美元級(jí)別的電影，在中國(guó)卻丟掉了一部分原本在計(jì)劃之內(nèi)的收入。制片方——包括DMG、迪士尼、派拉蒙——原本期待在中國(guó)市場(chǎng)的票房收入分成能拿到43%，但實(shí)際上它們只能分到25%。它們?cè)谥袊?guó)丟掉了17%的票房收入，這可不是小數(shù)字。
原因在于，《鋼鐵俠3》未能滿(mǎn)足中國(guó)電影監(jiān)管方關(guān)于“合拍片”的要求。但可以預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)會(huì)有越來(lái)越多好萊塢制片公司與中方資本為中國(guó)量身定做符合政策、又能賺取更高票房比例的大片，其背后投資故事的戲劇性未必輸于它們投資的劇本。
《鋼鐵俠3》“合拍片”夢(mèng)碎
《鋼鐵俠3》不符合“中美合拍片”的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)吳冰來(lái)說(shuō)也是一個(gè)意外。
這部電影于5月1日零點(diǎn)以3D格式登陸中國(guó)影院后，刷新了IMAX在中國(guó)市場(chǎng)的單片零點(diǎn)場(chǎng)及首日票房的紀(jì)錄，大幅超越了此前由IMAX 3D《泰坦尼克號(hào)》保持的首映日全天紀(jì)錄，比其票房提高了52%。從目前走勢(shì)看，該片很有可能繼續(xù)刷新內(nèi)地票房紀(jì)錄。
假設(shè)《鋼鐵俠3》票房達(dá)到此前內(nèi)地最高票房超過(guò)10億元的水平，則按照引進(jìn)片的待遇，制片方將從中分得25%的收入，即2.5億元，而如果按照“中美合拍片”的待遇，制片方的分成將等同于國(guó)產(chǎn)片的43%，即4.3億元，相差1.8億元。而在2012年1月中美電影新政之前，制片方的分成比例更低，只有13%。
另外值得一提的是，此前《鋼鐵俠3》國(guó)內(nèi)上映日期也是一波三折。據(jù)知情人士介紹，此前發(fā)行方曾力爭(zhēng)將此片在國(guó)內(nèi)的上映日期定在五一假期前的周末，但一直未獲相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)，為與《致青春》的上映檔期錯(cuò)開(kāi)，《鋼鐵俠3》被硬性定于5月3日上映，如此，便會(huì)措施五一假期的黃金上映期。后經(jīng)多方努力爭(zhēng)取，《鋼鐵俠3》才得以在假期的最后一天上映。
雖然在上映日期和分賬比例上波瀾不斷，但是《鋼鐵俠3》作為“特供片”在中國(guó)市場(chǎng)順利上映，仍然令美國(guó)制片方感到欣慰，因?yàn)槿绻麤](méi)有“中國(guó)特供”，他們還需要去爭(zhēng)取中國(guó)大陸每年34部電影的進(jìn)口名額，以及接受審查小組更為嚴(yán)格的審查才可以順利“過(guò)關(guān)”。
在好萊塢電影人眼里，中國(guó)已經(jīng)成為全球電影市場(chǎng)發(fā)展的新引擎。
2012年中國(guó)內(nèi)地電影總票房達(dá)170億元，成為僅次于北美的世界第二大電影市場(chǎng)。這一每年票房收入以高于30%的增長(zhǎng)速度發(fā)展的新興市場(chǎng)。
藝恩咨詢(xún)研究總監(jiān)邵剛對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示，如何從中國(guó)票房市場(chǎng)分得更多的利潤(rùn)，成為當(dāng)下好萊塢電影人最焦慮的問(wèn)題。對(duì)于好萊塢來(lái)說(shuō)，當(dāng)下最直接的方式就是將“進(jìn)口片”改造成“合拍片”，這樣，他們從中國(guó)票房收入分成將由25%提高到43%，邵剛介紹。
然而，這一如意算盤(pán)似乎沒(méi)那么容易實(shí)現(xiàn)，一直以“中美合拍片”為噱頭進(jìn)行宣傳的《鋼鐵俠3》最終被被定性為“特供片”，這有如在好萊塢電影人發(fā)熱的腦袋上潑了一瓢冷水。
好在《鋼鐵俠3》全球票房成績(jī)喜人，沖淡了失落情緒。但是，如何取得更多的分成，這一中國(guó)市場(chǎng)“掘金夢(mèng)”仍是當(dāng)下好萊塢最困惑的事情。
在這一過(guò)程中，懂得中國(guó)市場(chǎng)的公司則會(huì)成為一些項(xiàng)目的主導(dǎo)者。DMG董事長(zhǎng)肖文閣對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示：“好萊塢需要和我們合作。”在他看來(lái)，DMG了解海外市場(chǎng)，也了解中國(guó)本土市場(chǎng)，“這對(duì)于項(xiàng)目的運(yùn)作是很有幫助的”。
好萊塢眼里只有“錢(qián)”
橙天嘉禾CEO毛義民告訴騰訊財(cái)經(jīng)，去年中國(guó)內(nèi)地電影票房收入僅僅相當(dāng)于美國(guó)1980年時(shí)的票房收入，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，美國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在票房年收入約為100億美元，而中國(guó)很有可能將在未來(lái)15年達(dá)到這一水平。
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