映象財經

　　距雞年春節還有一個月，手機“紅包大戰”的號角已然吹響。昨天，支付寶宣布推出AR實景紅包，將“紅包大戰”的戰場從線上延伸到線下。用戶可以在年會、同學聚會等各種場景下使用。

　　今年春節，支付寶推出了“集五福”紅包。但是由于“五?！敝械摹熬礃I?！碧僖约凹t包消費場景有限，“集五?！奔t包玩法遭到不少網友吐槽。2017雞年春節來臨之際，支付寶新推出了玩法類似“口袋妖怪”的AR實景紅包，希望借此機會打個翻身仗。

　　在辦公室、聚會場所、客廳等地方，用手機支付寶“藏”一個紅包，然后將線索圖片發送給親朋好友。收到線索圖后，他們就可以發揮自己的觀察能力，尋找線索圖中的物體，找到后再用支付寶一掃，就能順利搶紅包。搶紅包的人還可以直接打開支付寶紅包，在紅包地圖上看到附近的人發放的紅包，如果紅包的領取者為“任何人”，用戶就可以按照線索圖和地理位置的提示，尋找、領取紅包。相比大家干坐著收發紅包，這種實景紅包確實更具互動性和趣味性。

　　新的紅包玩法對圖像識別技術的依賴很高。支付寶表示，AR 紅包的圖像識別技術由支付寶自己的團隊完成。其中，平面圖像（如一幅掛畫）可以做到 360°識別，而立體圖像（如墻角）的識別精準度則略有下降，對識別角度的要求更高。

　　由于紅包的本質還是優惠券，所以紅包活動也受到商家，特別是實體商戶的歡迎。比如，商家把自己店內的某醒目物品設置為線索圖，埋好紅包，引導進店消費者或者只是路過的消費者打開支付寶搶紅包，其效果與消費者進店后打開相應APP找優惠券沒有本質區別。這樣的促銷活動能吸引來自四面八方的消費者進店。支付寶AR紅包的首批合作品牌包括可口可樂、寶潔、優衣庫、餓了么等。支付寶AR實景捉迷藏式的紅包玩法十分類似今年風靡全球的手機游戲“口袋妖怪”。鑒于此前“口袋妖怪”引發的一些社會問題，有人擔心，今年春節可能會有人因為搶紅包搶得太癡迷而引發安全事故，或者在與陌生人的互動中上當受騙甚至遭搶劫。這款創新紅包游戲的效果究竟如何，目前來看還要試驗一段時間才能知道。