蘋果欲千億美元回饋股東 盈利10年首現下滑
昨日（4月24日），蘋果發布截至2013年3月30日的第二財季財報，數據顯示，該季公司營收同比增長11%，但凈利潤同比下滑18%，是該公司10年來首次錄得盈利下跌。
伴隨蘋果股價的下滑，蘋果管理層的壓力逐漸加大，近期華爾街就盛傳其CEO庫克位子難保。
為了平抑投資者的抱怨，蘋果公司計劃嘗試在2015年底之前，向股東返還1000億美元，方法是通過股票回購和分紅計劃。
量增利減
數據顯示，這一財季蘋果公司營收為436.03億美元，比去年同期的391.86億美元增長11%。
蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克（TimCook）表示：“我們對第二財季營收創下歷史紀錄感到高興，這要感謝iPhone和iPad繼續取得強勁的表現。”
財報顯示，蘋果公司第二財季共售出3740萬部iPhone，去年同期共售出3510萬部；共售出1950萬臺iPad，去年同期共售出1180萬臺。分析師此前預期，第二財季iPhone和iPad銷量分別為3600萬部和1830萬臺。
盡管季度銷量高于此前業內分析師的預期，但這未能掩飾其核心業務所面臨的競爭壓力，高銷量的背后，其利潤卻出現了大幅下滑。
財報顯示，該財季蘋果凈利潤為95.47億美元，每股攤薄收益10.09美元，不及去年同期；毛利率為37.5%，遠低于去年同期的47.4%。
IT分析師孫永杰對《每日經濟新聞(微博)》記者表示，“雖然蘋果iPhone在增長，但從整體情況來看，依然是老款iPhone4、4S銷量帶動整體銷量增高，新款iPhone5的銷量并不高。而老款價格又已偏低，導致這個財季利潤降低，銷量增高。iPad也是如此，iPadmini的銷量拉低了整個利潤?！?/font>
孫永杰認為，究其根本，還是蘋果的創新能力減弱，新品iPhone5的創新元素與對手相比，已不足以激起用戶相較之前的購買欲望。
對于限制利潤率回升的最大因素，蘋果首席財務官皮特·奧本海默（PeterOppenheimer）在電話會議中表示，“在3月份這個季度，毛利潤率為37.5%，屬于我們預測范圍的低端。資產負債表上的幾個項目導致了這個結果，包括iPad銷售量高于預期、將iPadmini納入銷售渠道庫存范圍、服務政策的變化以及部分不利的調整。未來預期毛利潤率將環比下滑，但更好的支出控制將抵消不利因素。”
大中華區備受重視
財報顯示，在蘋果436.03億美元營收中，國際銷售額所占比例為66%，其中大中華區營收為82.13億美元，而去年同期為76.37億美元。以營收環比增長率來看，大中華區在所有地區中處于領先。
過去，大中華區是蘋果業務增長速度最快的地區。公司今年第一財季數據顯示，大中華區營收為68.3億美元，較上一財年同期的40.8億美元增長67%，增速遙遙領先其他地區。盡管目前中國還只是蘋果的第三大市場，12.5%的市場份額遠低于占市場份額37%的美洲和23%的歐洲市場。但是，按照蘋果自身的說法，中國市場增長具有絕對的潛力，很可能一躍成為蘋果最大的市場。
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