耐克感染庫存瘟疫 發力工廠店沖擊國內品牌
在迎來連續兩個季度的增長拐點后，耐克也開始加大庫存清理力度。3月4日，有消息稱，今年耐克計劃新開40至50家工廠店，這一規模遠超以往，同時新開工廠店將從一線擴張至二三線市場，折扣力度保持在3至4折。
此前耐克全球財報披露數據顯示，自2012財年第三季度，耐克中國區的訂單增長已明顯放緩，甚至出現了連續兩個季度的下跌；業內人士認為，目前清理庫存已成為整個行業問題，而耐克低價清理庫存，將會導致國內體育品牌庫存清理進一步延遲。
發力工廠店
雖然工廠店早已有之，但面對沉重的庫存壓力，工廠店似乎成了各大體育品牌清理庫存的“救命稻草”。
根據李寧之前的公告，截至2012年6月30日，其工廠店數目已達到271家，并表示將繼續擴大工廠店規模；而另一家本土體育品牌安踏也表示，面對零售渠道的高庫存風險，公司已采取多項措施快速反應，包括在各地開設工廠店和折扣店，以協助清理季后庫存。
作為體育用品的龍頭，耐克在這場庫存清理中似乎也未能免俗。據耐克內部人士透露，中國區今年將開設40-50家自營工廠店，規模超過以往，覆蓋范圍也將從一線擴展至二三線城市。
根據耐克2012財年公告披露的信息，截至2012年5月31日，其在美國市場的直營耐克品牌工廠店(factory store)有156家，包括中國市場在內的國際市場，直營工廠店規模為308家。
與美國市場不同，耐克在中國的“工廠店”除了自營外，還有部分代理商經營門店；以北京為例，大約有十幾家工廠店，但除了馬連道胡同和青年路兩家門店為耐克直營的工廠店，其他主要是代理商的門店。
這意味著，如果耐克今年在華開設40-50家工廠店，且為自營門店的傳聞成真，那耐克在華工廠店的規模將遠超以往，畢竟在全球市場(不包括美國)也只有300多家。不過，對于耐克中國工廠店的具體規模和開店計劃，記者多次求證，耐克中國一直未予回應。
中投顧問輕工業研究員熊曉坤認為，盡管耐克中國工廠店投資規模不得而知，但其去庫存的壓力極其巨大，“耐克已經加入清理庫存的大軍”，通過多種渠道清理庫存將成為其當前重點。
疲軟的中國市場
在席卷中國的“庫存瘟疫”中，耐克也受傷了，甚至開始拖累全球業績。
耐克2013財年第二季度財報顯示，中國區營收首次同比下跌，幅度高達11%，達到5.77億美元，而整個2013財年上半年，中國區營收11.49億美元，同比下跌2%。在2012年度，耐克全球市場里，中國和歐洲市場表現疲軟，而其他市場都在增長。
熊曉坤表示，近年來，跑馬圈地、規模擴張是眾多運動品牌的主要競爭手段，耐克也并不例外。在這種基礎上，我國運動服裝行業逐漸呈現出供過于求的現狀，盡管耐克在品牌、分銷能力上具有較強的優勢，但仍擺脫不了高庫存問題。
相關新聞
更多>>
