進口葡萄酒入行門檻低渠道混亂 市場亟待規范
近年來，中國的葡萄酒市場似乎成了一些葡萄酒生產國眼中的“香餑餑”。據海關統計數據顯示，2012年，我國進口葡萄酒總量達3945萬升，較2011年增長7.9%；進口金額為1.6億美元，同比增長10.1%。不過，由于經銷渠道混亂、監管不到位，目前中國的進口葡萄酒市場仍然沒有走出混亂格局，品牌紛雜、價格混亂、競爭無序等亂象還亟待進一步規范。
進口葡萄酒市場尚不成熟
2013年初的中國酒類市場，由于政策原因高端白酒上漲勢頭受到了抑制，也給了進口葡萄酒市場一個發展良機，憑借著時尚的元素、精美的包裝，各大賣場進口葡萄酒銷量一路攀升。
法國波爾多葡萄酒行業協會公布的一項數據顯示：2010年中國首度取代英國和德國，成為波爾多葡萄酒進口額最高的市場，總額已達9000萬歐元(約合人民幣7.7億元)。另有調查顯示，近兩年，中國進口葡萄酒量價齊升，銷量年均增長超過100%，未來5年預計將占整個葡萄酒市場份額的30%。
然而，在這個龐大的銷量背景下，卻是一個不成熟的甚至畸形的市場體系，中國釀酒工業協會葡萄酒分會秘書長王祖明在接受外界媒體采訪時一再提到：“我國進口葡萄酒市場尚不成熟”。
一位業內人士告訴《中國聯合商報》記者，由于巨大的消費能力和龐大的人口基數，中國注定是全球最有潛力的葡萄酒市場，甚至可以說世界葡萄酒生產商的未來業績很大程度上取決于他們在中國市場上的表現。
然而，中國市場要真正地持續發展，還有一段很長的過程，這個過程主要是對消費者的培養過程，由于中國消費者對葡萄酒知識的貧乏，使得葡萄酒商們以逐利為目的，經營上有些肆無忌憚。進貨渠道混亂、以次充好，隨意定價甚至制假售假等現象極為普遍，讓一些品質優良的產品反而受到了很大的擠壓和限制。為這個市場找出缺陷、找出盲點，找到潛力和發展的方向還要靠時間。
入行門檻低 渠道混亂
進口葡萄酒進入中國也就是近20年的事，但是目前中國究竟有多少從事進口葡萄酒的商家？記者采訪多個機構，都沒能給出大概數字。但幾乎所有的進口酒全部承諾“原裝進口”。
據某機構做的一份調查顯示，我國葡萄酒經銷商中規模在5人以內的小公司占據了36%的份額。葡萄酒的入行門檻低，只要有幾十萬資金，有一些關系網，認識一個酒莊的莊主就開始做起葡萄酒的國際貿易公司了。這里面，56%企業的壽命時間在1~3年，可見其實目前葡萄酒市場的經銷并不是看起來那么樂觀，大部分經銷模式是以市場初級模式的關系營銷為主。
從事多年進口葡萄酒的劉先生告訴《中國聯合商報》記者，其實進口葡萄酒渠道非常復雜，在國外分級都非常嚴格，決定一瓶葡萄酒的品質和價格有多重因素，葡萄生產地、釀酒使用葡萄的品種、酒精濃度、單位產量、葡萄汁糖份、葡萄的種植方法、酒的發酵方法、酒的儲藏規定、裝瓶時間的規定、釀酒使用葡萄收獲年份的規定。但在中國的進口葡萄酒市場就顯得十分不規范了。
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