奢侈品迎低價量產熱潮：歐奧萊銷售同比增30%
游客是2012年整個歐洲奢侈品市場免受危機波及并實現增長的最大動力，但量產的低價奢侈品的消費熱潮，也令人不得不思考奢侈品品牌的真正價值和面臨的挑戰
1月，佛羅倫薩進入一年中最為寒冷的時節，但每天清晨，來自世界各地的人們依然在圣母瑪利亞中央火車站附近的巴士站匯集起長龍，亞洲面孔占據了隊伍中的多數。他們都在等候去往the mall的最早班車，那里可是意大利最誘人的奢侈品奧特萊斯（Outlets）。
10點一到，等候在the mall各家奢侈品牌店前的顧客蜂擁而入，他們大多盤算著要趕早搶當天的新貨。這些有計劃的顧客下單的速度快得令人咋舌，稍有猶豫，中意的款型可能就已經斷貨了。
再看時尚之都米蘭，正在舉行的2013年秋冬米蘭時裝周吸引了眾多游客，狂掃奢侈品的亞洲游客在繁華的市中心隨處可見。意大利奢侈品協會Fondazione Altagamma執行理事Armando Branchini在接受《第一財經日報》專訪時告訴記者：“一年四次的時裝周總能吸引很多游客，每一次時裝周的經濟效應約為2000萬歐元。”
這是一個緊縮的時期，世界各地經濟放緩，在歐債危機的漩渦中，緊縮之風更是盛行，從倫敦到紐約，各國政府削減預算或是提高不受歡迎的稅款。然而得益于亞洲和其他新興市場的消費者，奢侈品市場依然茁壯成長。
從意大利到法國、英國，游客成為2012年歐洲奢侈品市場增長的最大動力。愛馬仕（Hermes）鐘表全球總裁Luc Perramond在接受《第一財經日報》專訪時預計，盡管大家對未來的觀望和提高的富人稅收政策會影響歐洲當地的奢侈品消費，但越來越多由旅游帶來的購買力足以補償本地消費的減少。
游客帶動的銷售狂潮與奧特萊斯在歐洲的火爆令人尋思：奢侈品品牌真正的價值是什么？
游客的購買力
“2012年全球奢侈品市場約為2120億歐元，同比增長10%。”意大利奢侈品協會Fondazione Altagamma和貝恩（Bain）公司發布的《2012全球奢侈品市場研究報告》指出。世界各國經濟放緩，諸多行業不景氣，但奢侈品行業的持續成長似乎并沒有受到多大影響。
這一結果也標志著奢侈品銷售額在美國金融危機的大蕭條之后連續第三年實現兩位數增長。在中國市場的推動下，Fondazione Altagamma與貝恩估計亞太地區2012年的銷售額增幅為18%，與此同時，美洲地區亦經歷強勁攀升，2012年奢侈品銷售收入可上漲13%。
與增長較為強勁的亞洲和美洲地區相比較，曾經的奢侈品主戰場——歐洲市場的表現要遜色得多。2011年，除西班牙以外的歐洲市場保持了9%的增長，2012年，深陷歐債危機的歐元區各國經濟嚴重萎縮，基于市場的整體表現，上述報告得出的結論為：2012年歐洲奢侈品市場大約能實現5%的增長。
意大利奢侈品市值約為182億歐元，占全球奢侈品市場的7.5%。從2010年的10%到如今的7.5%，這意味著意大利奢侈品市場在進一步萎縮。Armando Branchini分析：“面對全球市場的增長，當然經濟危機來襲意大利消費者面臨一些困境，本土消費者消費急劇減少，但受益于旅游經濟的貢獻，意大利奢侈品消費的減少并沒有那么顯著。”
現實證明，游客是2012年整個歐洲奢侈品市場免受危機波及并實現增長的最大動力。簡便的簽證手續讓去法國的中國游客激增，2012年法國境外游客的奢侈品消費已超過本地消費，占比高達60%，而奧林匹克讓英國的奢侈品消費亦從本地消費向境外消費轉移，意大利境外游客的奢侈品消費亦提高到整個意大利奢侈品消費的40%。
從愛馬仕最新發布的2012年三季度財報可以看出，除法國之外的歐洲地區增速緩慢，顯然是受到歐洲危機的影響，但法國地區的增速依然可喜，愛馬仕集團首席執行官Patrick Thomas將其歸結于游客的貢獻。而普拉達（Prada）第三季度在歐洲的銷售額同期激增54%，這很大程度上也要歸功于游客的購買力，普拉達出售給中國人的產品有一半以上都是在中國以外的店鋪賣出。
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