兩面針虧損寶潔份額縮水 牙膏市場面臨重新洗牌
兩面針陷虧損泥潭 寶潔牙膏份額縮水 云南白藥異軍突起
“一口好牙，兩面針”這句消費者耳熟能詳的廣告語，如今只剩回憶了。曾經頭頂“國產牙膏第一品牌”的兩面針，今年上半年，其牙膏銷售數據僅為0.46億元，市場份額已經不到1%。而記者走訪超市發現，貨架上已難尋覓其熟悉的身影；與此同時，寶潔在中國區的牙膏份額也在縮水，跌破了20%的市場占有率；而云南白藥卻異軍突起，牙膏已成為該制藥企業最掙錢的業務，賣藥還比不上其賣牙膏掙錢。
對此，有業內人士接受本報記者采訪時表示：中國的牙膏市場已面臨重新洗牌，總體來說，仍是寶潔、高露潔和聯合利華三分天下，民族品牌要想崛起還得效仿云南白藥，靠差異化競爭從外資品牌的高度壟斷中殺出條血路來。
佳潔士、高露潔、云南白藥、舒客……日前記者走訪廣州多家超市發現，日化商品貨架上牙膏品種繁多，達二十余種，在售的大部分為外資品牌，國產品牌約占1/3左右，價格也多在6~20元之間。主打的概念以“美白”、“有效防蛀”、“口氣清新”等為主，暫時沒有新概念浮出水面。
兩面針：超市難覓熟悉身影
但記者多番查看卻怎么也找不到曾經最被國人熟知的兩面針蹤影，而就在幾年前，它還是國內牙膏市場的第三名，僅次于高露潔和佳潔士，是賣得最好的國產品牌。一位超市日化區促銷員告訴本報記者，兩面針“銷聲匿跡”已經很久了，具體原因不知道。“但如果很多大中型超市都沒有讓它上架的話，肯定跟它的銷量還有現在實力情況等有關。”她如此分析說。
兩面針剛發布的財報顯示，上半年公司牙膏收入為4600萬元，而2003年最輝煌時單年銷售就達4.274億元，市場已萎縮到不足當年的1/4。實際上，兩面針的衰敗從很早之前就開始“顯山露水”，2008年3月，AC尼爾森對牙膏品牌市場占有率情況的統計顯示，兩面針的市場占有率已大幅降至1.7%，甚至低于當時的新興品牌雕牌。來自兩面針2011年年報的數據顯示，下行的趨勢在延續，其當年牙膏的營業收入為1.05億元。這一數字占牙膏市場的規模已不及全國市場的1%。
而據中投顧問發布的《2010-2015年中國牙膏行業投資分析及前景預測報告》顯示，目前我國牙膏市場，高露潔、佳潔士、黑人等外資品牌占了大約70%以上的市場份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七等本土品牌的市場份額只占了剩下的30%。
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