八家非上市險企年報亮相 總利潤水平-4.44億元
截至4月19日，披露2011年年報的非上市險企已達8家，《每日經濟新聞》記者在統計時發現，大部分中小保險公司還未進入盈利周期，如國泰人壽與匯豐人壽分別虧損1.62億元和1.46億元；平安健康虧損0.53億元；財險方面情況相對較好，永誠財險實現凈利1.27億元，三井住友實現凈利潤0.36億元，安誠財險實現凈利潤0.038億元；余者如中意財險、紫金財險均有虧損，虧損額分別是1.55億元、1.48億元。
相比而言，上市險企盡管在去年面臨著市場下滑的壓力，但凈利潤余額仍然是中小保險公司的幾何倍數，如中國人壽(601628，SH)去年凈利潤約為183.3億元；中國太保(601601，SH)凈利潤為83.13億元；中國平安(601318，SH)凈利潤194.75億元；新華保險(601336，SH)凈利潤為27.99億元。
一個有意思的話題是，面臨2011年銀保業務下滑迅速、人力成本面臨上升壓力、產險競爭加劇等因素，上市保險公司不得不花錢鋪路，去年上述四大險企的宣傳廣告費用逆勢增長，全年合計廣告投入達到70億元，日均1917萬元，以四家上市險企總利潤水平做比較，約占總利潤489.17億元的14.3%。其中一些險企的宣傳費用同比增長超過50%，如中國平安業務宣傳費同比增長55%，新華保險廣告費同比增長59.5%。
據《每日經濟新聞》記者統計，已披露信息的8家非上市險企總利潤水平為-4.44億元。從披露廣告宣傳費用的匯豐人壽、永誠財險等險企數據來看，其廣告宣傳費用反倒較去年減少了。如匯豐人壽廣告費及業務宣傳費368.5萬元，同比下降7%；永誠財險廣告宣傳費2095萬元，同比下降9.5%。
對此，一位某權威咨詢公司負責人表示，中小保險公司，尤其是外資中小保險公司，其面臨來自國內保險公司的競爭，在尋找和留住人才方面，面臨很大的壓力。按理說，應該加大品牌推廣力度。
普華永道在去年底發布的《外資保險公司在中國》報告中顯示，在壽險公司方面，品牌認知度越來越困難，在“保險業面臨的最大的困難”排名中為第5位；財險公司方面，品牌認知度在“最大的困難”排名中為第3位。
從上述8家非上市公司年報的披露情況來看，非上市公司年報披露內容信息參差不齊。如僅以披露內容數量來看，險企年報頁數多的有七八十頁，少的年報頁數僅有二十余頁。
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