[摘要] “十位一體”是對原創理論內容的精耕細作，通過延伸理論的表現形態做到精準和分眾傳播，最大限度地發揮理論凝聚人心的作用。
隨著科學技術的發展，人們閱讀和接收信息的習慣以及信息傳播的途徑和方式在不斷變化，這些變化倒逼理論傳播的理念和實踐隨之改變。“十位一體”正是理論傳播適應傳播方式和讀者需求變化的應對之策。
“十位一體”是理論網站實施分眾傳播過程中開創的不同宣傳形式的總稱，具體包括視頻、高端論述、PPT、文稿、評論、圖解、視點、H5、漫畫、微視頻等十種形式。“十位一體”是對原創理論內容的精耕細作，通過延伸理論的表現形態做到精準和分眾傳播，最大限度地發揮理論凝聚人心的作用。
“十位一體”是推進馬克思主義大眾化的新理念
習近平總書記2016年5月在全國哲學社會科學工作座談會上指出：“我國哲學社會科學的一項重要任務就是繼續推進馬克思主義中國化、時代化、大眾化，繼續發展21世紀馬克思主義、當代中國馬克思主義。”網絡作為理論工作四大平臺之一，在推進馬克思主義大眾化方面承擔著義不容辭的責任。中國網民數量已達7.31億，面對這么龐大的群體，做好網上馬克思主義大眾化的工作非常必要。
恩格斯指出：“社會上一旦有技術上的需要，則這種需要會比十所大學更能把科學推向前進。”“十位一體”是理論網站在宣傳馬克思主義和中國特色社會主義理論體系過程中，從實踐中提煉出來的有效做法，增強了網友理論學習的趣味性，擴大了理論宣傳的人群，轉化了理論表達的話語體系，增加了理論表現的元素，滿足了網友快餐式、碎片化、具象化的學習需求，是網上推進馬克思主義大眾化的新理念。
思想是行動的先導，理論是實踐的指南。在“十位一體”這一新理念的指導下，網上理論傳播工作出現了可喜的局面，更美觀、更走心、更好看、更好玩、更好記的理論產品不斷涌現。這些理論產品內涵豐富、形式多樣、幽默風趣，把深奧難懂的抽象理論表現得更通俗、更快捷、更引人注目。
“十位一體”是理論傳播具象化的新產物
歌德說：“理論是灰色的，而生命之樹常青。”理論是人類認識世界和改造世界的思想武器，是高度抽象和凝練的概念系統，它剔除了物質世界豐富多彩的外在表象，直擊物質世界的本質特征和內部聯系。如何將灰色的理論變得豐富多彩，讓理論之樹四季常青？關鍵是要創新理論內容，轉化理論的表述方式，用中國化的風格、時代化的形式、大眾化的語言來宣傳理論。理論網站采用的理論秀、圖解、視點、微視頻、漫畫等具象化的宣傳形式，給網絡理論宣傳帶來了一股清新之風。這些形式擺脫了抽象理論概念化、程式化的約束，隨理賦形，把理論轉化為觀之有形、觸之有感、嚼之有味的可視化作品，滿足了不同人群在不同時間、不同地點的學習需求，讓灰色的理論明亮起來。
“十位一體”是網絡理論傳播具象化的產物，它是在實踐中逐漸形成的，是對不同理論網站宣傳形式的總結概括。不同的網站各有側重，形式也有所差異。例如新華網理論頻道主推的圖解，系統完整、簡潔大方、平易近人，將深奧難懂的理論以生活化的場景呈現給網友；央視網的短視頻，自成體系、結構緊湊、藝術多樣，將重大理論問題娓娓道來；求是網重點打造的漫評，幽默風趣、深入淺出、圖文結合，得到網友的普遍好評；宣講家網精心策劃的理論秀，語言精煉、邏輯清晰、畫面優美，開創了理論傳播的新范式。
“十位一體”在網絡理論傳播中發揮了分眾傳播、精準推送、深入人心的重要作用。2017年全國兩會期間，宣講家網推出了報告、PPT、圖解理論、理論秀、微講堂等系列新媒體作品300多個，全方位、寬領域、多形式解讀全國兩會精神，實現了紙媒、PC、移動端等立體化傳播，為網友學習領會全國兩會精神提供了方便。微講堂《習近平總書記2017年全國兩會話語暖心而又催人奮進》以慢鏡頭回放的方式再現了習近平總書記兩會的身影，畫面優美、行文流暢、圖文結合，讓網友在輕松愉悅的氛圍中學習領會習近平總書記的講話精神，起到了“隨風潛入夜，潤物細無聲”的宣傳效果。
“十位一體”是分眾化傳播的應對之策
一是關于內容同質化的問題。理論網站“十位一體”的運作模式會不會產生內容同質化的問題？結論是會出現，但相對來說比較少，易于控制。這主要是因為新聞傳播和理論宣傳的內容差異。新聞是具體的事件，不管形式如何變化，傳遞給讀者的是具體的信息；理論則是抽象的概念體系，一般人理解起來比較困難，宣傳的目的是將抽象的概念具象化，所以有馬克思主義中國化、時代化、大眾化的問題。“十位一體”所要解決的就是抽象理論的具象化。每一種形式都是從不同角度對抽象理論的具體展示，都會為讀者理解理論提供幫助，從理論上說“十位一體”內容同質化的概率比較小，實踐操作中也確實很少出現同質化的問題。
二是關于人才培養的問題。理論網站的“十位一體”對采編人員的要求相對寬松，只要具備某方面的技能就可以發揮作用。這種模式對人才的培養較為靈活，在實際工作中可以根據個人興趣主動學習新技能，充分發揮每個員工的積極性。“十位一體”是分眾化傳播的應對之策，是為了滿足不同讀者的需求而提出的，它打通了雜志、報紙、電視、廣播、網絡和新媒體的界限，根據不同讀者的需求提供相應的內容，關注內容的生產與運作。傳播途徑是為內容服務的，在“十位一體”模式下能夠做到物盡其用、人盡其才。
三是關于社會和經濟效益的問題。理論宣傳是黨的意識形態工作的重要組成部分，主要追求社會效益，兼顧經濟效益。“十位一體”的效益在于實現了分眾化傳播，滿足了不同人群的理論學習需求，傳遞了正能量，凝聚了人心，唱響了主旋律，最大限度地發揮了社會效益。這種模式也可以實現一定的經濟效益，需要進一步的探索和研究。例如將二次元的元素融入到理論作品的宣傳中，策劃制作好看、好聽、好玩的動漫理論產品，這需要對理論進行全新的加工和整合。（周艷：宣講家網站內容總監。本文為“科技創新服務能力建設——北京地區高校中國特色社會主義理論研究協同創新中心建設”項目階段性研究成果）
最近省委強調，“十三五”時期，擺在我們面前的重大歷史任務，就是決勝全面建成小康社會。為完成這一重大歷史任務，關鍵是深入學習習近平總書記系列重要講話特別是調研指導河南工作時重要講話精神，認真宣傳闡釋省委重大決策部署，唱響主旋律、凝聚正能量，引領億萬河南人民投身決勝全面建成小康社會、讓中原更加出彩的偉大事業。為此，從即日起，本網開設“決勝全面小康讓中原更加出彩”專欄，陸續刊發專家學者的系列理論文章，以饗讀者。【詳情】
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