[摘要] 7月28日召開的國務院常務會議確定了促進旅游投資和消費的政策措施,隨著今天國務院《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》(以下統稱“《意見》”)的出臺,誰將享受這些政策的紅利、如何分享政策的紅利,已成為業界熱議的話題。
7月28日召開的國務院常務會議確定了促進旅游投資和消費的政策措施,隨著今天國務院《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》(以下統稱“《意見》”)的出臺,誰將享受這些政策的紅利、如何分享政策的紅利,已成為業界熱議的話題。
國內游景區:利潤有望大幅提升
我國國內游景區旅游基礎設施投入不足、旅游消費環境差強人意。據華泰證券分析文章稱,促進旅游投資和消費的政策措施將有效完善景區基礎設施,有望大幅提升景區接待能力,景區建設商、運營商收入、利潤將大幅提升。
面對政策利好,景區應該如何抓住機遇、趁勢而上?大地蝸牛(北京)景區管理有限公司(以下簡稱“蝸牛”)董事長徐挺認為,一方面,需要加快新景區的開放建設、根據旅游消費趨勢加快休閑產品以及度假區等方面的建設;另一方面就是要完善管理、內部挖潛,通過專業化的管理來解決現在所面臨的發展困境。
同時,景區也可以參與到“互聯網+”的新業態建設中。據徐挺介紹,景區可以在管理上將互聯網與旅游相結合,涵蓋互聯網+戶外、互聯網+管理、互聯網+商業、互聯網+營銷四大方面,打造戶外活動、智慧商業、智慧營銷、智慧管理四位一體的智慧旅游服務平臺。
在線旅游企業:占領“互聯網+”新業態先機
在線旅游企業的優勢在于覆蓋互聯網旅游查詢、預訂、分享等功能,其所擁有的大數據使其對消費者需求理解更為深刻。放寬“互聯網+”業態的準入和經營許可,有利于在線旅游企業開發有創意的旅游產品,進一步挖掘旅游消費新熱點,占領市場先機。
攜程旅行網相關負責人,促進旅游投資和消費的措施一旦付諸實施,將對整個旅游產業形成利好,并真正形成萬億元產業的規模效應。攜程作為最大的OTA將享受到政府的政策“紅利”,郵輪、老年旅游、研學旅行、健康旅行都將成為值得挖掘的旅游消費新熱點。
探路者集團旅行事業群總裁&易游天下創始人甄浩認為,易游天下利用“大數據”對用戶行為進行有效分析,用“大平臺”將機票、酒店、郵輪、線路、門票、攻略、簽證等“大資源”整合起來,并通過“資金鏈”將各環節合理運營,從而達成營銷閉環,最終以一種讓用戶滿意的方式,促成消費并讓用戶形成依賴的行為習慣,更有利于享受放寬“互聯網+”新業態帶來的紅利。
傳統旅行社:升級改造、合理資源配置
傳統旅行社可以借助加大政府投入等新的政策利好,升級改造、挖掘市場的潛力,尤其是在旅游的細分市場領域,使資源配置更有效率。
國旅總社相關負責人表示,國家鼓勵旅游投資與消費,方式上鼓勵多渠道、多主體參與,融資上給予政策扶植,也鼓勵旅游金融創新,同時大力促進互聯網+旅游,以促進智慧旅游與智慧城市的發展。綜合來看,以促進內需增長為目的,以旅游行業為帶動,促進經濟良性循環、提高第三產業服務水平與就業率,提高人民生活幸福指數。同時避免盲目、避免重復、用大數據引導投資者理性投資、科學發展。作為中央旅游企業,國旅總社一方面是借助這一政策的東風,做好自身的經營管理和重要環節的升級改造工作,另一方面是利用全國線上線下的網絡優勢使資源配置更有效率,更加合理,從而更好地滿足人民群眾的旅游需求,推動旅游業的持續健康發展。
鄉村旅游市場:旅游扶貧成效將顯
《意見》首次系統詳細提出了實施鄉村旅游提升計劃,發展個性化、特色化鄉村旅游,支持大學畢業生、返鄉農民工等通過鄉村旅游自主創業,推進鄉村旅游扶貧。
鄉村旅游發展最大的紅利就是讓農民脫貧致富,對此,北京第二外國語學院旅游法律與產業規制研究中心主任韓玉靈建議,發展鄉村旅游,國家應當鼓勵大學生和返鄉農民開展鄉村旅游,為他們創業提供資金、政策條件,適應社會發展,研究解決障礙鄉村旅游發展的瓶頸,同時要引導鄉村旅游高起點、規范發展。
如何利用好發展鄉村旅游的政策紅利?中國科學院旅游中心總規劃師寧志中建議,一是繼續發展以整村形態的農家樂,形成規模效應;二是科學提升以科普體驗為主的農業休閑產品;三是適度開發傳統村落,促進古鎮古村的保護和可持續發展;四是大力建設以鄉村生態景觀為主體的鄉村綠道、風景道等線路產品;五是著力培育以鄉村驛站、鄉村酒店為主的休閑度假產品;六是結合村莊布局調整,利用原有農村建設用地和荒坡地等,積極探索以養生養老為主的鄉村地產。
小型旅游企業或在線旅游創業公司:利用投資發展壯大
鼓勵采取PPP等模式投資建設和運營旅游項目,拓寬旅游企業融資渠道,鼓勵金融機構加大信貸支持,將盤活一批小型旅游企業或在線旅游創業公司。
據業內人士分析,旅游租賃、小額貸等多元融資渠道打開、有利于創新的小型旅游企業,特別是輕資產運營的旅行社、創業型公司發展壯大。
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