2012年,中國出境人數高達8300萬人次,中國游客的境外消費額近1020億美元。
現狀:全球旅游零售中國人貢獻最大
中國游客 全球最大消費群體
該報告中顯示,近幾年,中國出境人數逐年攀升,自2010年首次突破5000萬人次后,一直保持每年約20%的速度遞增,2012年中國出境人數已高達8300萬人次。與此同時,中國游客的境外消費額也隨之高漲,從2010年的540億美元一躍攀升至2012年的1020億美元,翻了將近一倍。
“這在國內機場接待旅客的數量中,可以得到體現。”財富品質研究院院長周婷在接受商報記者采訪時表示,去年,全國21家機場共接待旅客約5億人次。周婷分析稱,出境人數的逐漸增長,實際上,已帶動中國游客成為全球旅游零售領域的最大消費群體,“甚至足以支撐歐洲本土奢侈品市場的半壁江山”。她舉例稱,在倫敦的希斯羅機場,中國游客約占全部游客的1%,但是卻創造了25%的免稅收益;巴寶莉在倫敦Hackney 地區開設的奧特萊斯店,在非周末的日子,約有3/4的顧客都是中國游客。
不僅在歐洲,在韓國,2012年中國旅客在仁川機場人均消費116美元,完勝人均消費70美元的日本旅客。此外,根據新加坡旅游局的數據顯示,2011年中國游客人均在新加坡支出約1081美元,比2002年(約377美元)增長2倍多;在迪拜國際機場,中國旅客葡萄酒消費額約是1370-2500美元,并通常會購買3條以上愛馬仕圍巾。
特點:超4成消費者愛在港澳“下叉”
中國游客 全球最大消費群體
在選購奢侈品時,哪些國家或地區最受中國消費者青睞?最常去境外購買哪些商品?
“但往年不同的是,今年以來港澳正成為消費者最愛購買奢侈品的地區。”周婷告訴商報記者,在2012年,中國消費者奢侈品購物決策地的重心偏向境外地區,除港澳地區(26%)外,歐洲是中國境外旅游消費的重心,達23%,其次是美國(10%)。2103年,港澳成為中國消費者最愛購買奢侈品的地區,比例高達44%,選擇去歐洲的消費者與去年相比,下降了8%;在美國購買奢侈品牌的則上升了5%。
此外,中國消費者在境外的奢侈品消費主要集中在皮具、腕表與珠寶。但是由于資產狀況的不同,普通消費者更傾向于購買香水、化妝品、皮具與服飾等初級奢侈品;而珠寶、腕表等頂級奢侈品則最受富豪消費者青睞。
“有意思的是,由于境內外的價差,普通消費者境外購物時極愛皮具產品,特別是大牌的箱包。富豪消費者則更偏愛限量或者定制版的皮具。”周婷表示。
