8月14日，貴州茅臺股價高開高走，盤中最高走出500.10元/股的歷史高價，截至收盤，貴州茅臺股價單日漲幅3.26%，報收于499.83元/股，公司總市值達6279億元。為此，貴州茅臺也成為A股收只股價突破500元大關的股票。

　　一邊是茅臺股價步步高升，一邊是茅臺公司不遺余力的控制市場價，堅守1300元/瓶零售紅線。一漲一控，茅臺成為白酒行業的“另類”，獨一份的嘗受著市場給予的“喜與憂”。

　　喜的是，公司的酒不愁賣，股價飛漲，憂的是酒賣得太快，炒酒的黃牛無處不在令茅臺非常頭疼。同樣，公司股價過快上漲也讓茅臺高管感受了壓力。

　　股價破500元大關

　　市場限價限量升級

　　值得注意的是，貴州茅臺年初的價格為334.28元/股，而昨日公司股價為499.83元/股，年內茅臺公司股價漲幅接近50%。

　　對于茅臺股價走勢，《證券日報》記者通過查閱券商報告可見，年內有32份券商研究報告發布，其中，中金公司給出茅臺的目標價為692元/股，天風證券則給出了637元/股的目標價，另外自7月份以來，券商給出的目標價均超過500元/股。

　　也就是說，券商對于茅臺股價的走勢都給予了上漲的判斷，買入、增持成為多數券商給出的最新評級。

　　《證券日報》記者查閱券商報告顯示，券商分析師給予茅臺股價增持的評級背后，則是看好茅臺酒市場價格走高。有的分析師對于53度飛天茅臺的一批價給出了1700元-1800元/瓶的預期，另外，對于茅臺與經銷商一起限價一事，分析師則給出了“步步為贏”的好評。

　　值得一提的是，年初，53度飛天茅臺的價格還在1000元/瓶左右，而如今，茅臺市場零售價（商超、煙酒店）在1600元/瓶左右，為了控制價格上漲，貴州茅臺在自營店、專賣店的價格規定在1299元/瓶。而為了限價，茅臺及經銷商們開始“限量限價”的活動，其目的就是想在中秋國慶雙節前，讓真正消費茅臺酒的消費者能夠買到茅臺酒喝。

　　然而，茅臺限量限價的同時，也增添了新的憂愁，因為每天排隊買茅臺酒的“消費者”，他們到底有多少是茅臺的真粉絲，這一點茅臺銷售人員是持有懷疑態度的。

　　8月14日，《證券日報》記者收到一張來自茅臺專賣店排隊的照片，并附言：“今天早上在河南一茅臺專賣店門前等候買茅臺酒的情景，真不知其中有幾個是真正用戶？照此下去，不知如何賣酒了！”在其看來，這些排隊的人當中大部分都是黃牛花錢雇來排隊買酒的。

　　8月13日，貴州茅臺相關負責人對《證券日報》記者表示，從8月15日起至9月30日，茅臺將陸續投放市場至少4500噸茅臺酒，而這一數量要高于去年同期40%以上。

　　昨日，茅臺相關負責人對《證券日報》記者表示，8月11日，來自北京、上海、廣東、重慶、河北、河南、陜西等17省(直轄市)的20余位茅臺經銷商、省聯誼會會長在西安召開研討會。會上，茅臺各省區經銷商明確支持茅臺穩價立場，并自發簽署倡議書，“自覺維護國酒茅臺消費者的利益，自覺遵守茅臺公司的市場秩序與價格體系，不惜售不搭售。”

　　如今，茅臺北京限價限量的活動蔓延至全國17省市，加上公司即將投放市場的4500噸茅臺酒，這些都表明茅臺鐵腕控價、強化終端管控的立場。

　　公司營收逐年增長

　　“限價”為了長遠利益

　　值得注意的是，受白酒行業深度調整影響，貴州茅臺的營收自2013年以來增速放緩，但是營收一直在增加。

　　《證券日報》記者查閱貴州茅臺2010年至2016年的基酒數量可見，公司每年生產茅臺酒及系列產品基酒除了2015年減少外，其他6年都保持了增加。

　　數據顯示，2010年-2016年，貴州茅臺共生產茅臺酒及系列產品基酒分別為3.26萬噸、3.95萬噸、4.28萬噸、5.24萬噸、5.87萬噸、5.07萬噸、5.98萬噸。也就是說，僅有2015年公司的基酒同比減少外，其他每年都保持了增長。

　　雖然上述數據包括了茅臺酒及系列酒的基酒，但是在2016年，茅臺在年報中對于茅臺基酒的產量有過披露，“茅臺酒制酒車間設計產能32592噸，實際產能39312.53噸。”

　　面對市場上對于茅臺酒需求量的增加，茅臺將提高產能提上日程。

　　據了解，近日召開的茅臺集團黨委專題會議上明確表示，2019年將基酒（茅臺酒）產能提高到5.5萬噸。

　　上述舉措，被業內解讀為是茅臺彰顯穩價的決心，或可為火熱市場降溫。

　　在業內人士看來，在經歷了2012年茅臺酒價格“飛天”帶來的“傷害”后，茅臺不想再重蹈覆轍，面對茅臺價格持續上漲，控價成為茅臺當下最急切的任務。

　　“茅臺價格走高，不僅丟失消費者，還會影響茅臺的價格體系及價格戰略規劃，最后受傷最嚴重的是茅臺的品牌。因此，廠家和經銷商都不希望茅臺酒價格漲幅太快。”茅臺上述人士如此對記者表示。

　　事實上，雖然貴州茅臺在國家限制三公消費期間受到一定的影響，公司業績增長放緩，但是公司的營收和凈利潤卻保持了逐年增長。而繼續保持健康穩健的增長態勢，茅臺限價成為必然。

　　根據貴州茅臺2010年至2016年年報數據顯示，2010年公司營業總收入為116.33億元，到了2016年，公司營收總額達到388億元，與2010年相比，增加了近272億元。

　　根據貴州茅臺最新發布的2017年半年報業績可見，在報告期內，公司實現營收241.9億元，實現歸屬于母公司的凈利潤為112.5億元。

　　茅臺上海大面積斷貨:有直營店千箱存貨不到1月賣完

　　雖然茅臺一再強調“穩價”、增加投放量，但國慶、中秋兩節當前，多地還是出現了斷供的情況。

　　8月10日，澎湃新聞記者走訪上海市茅臺經銷商、直營店、煙酒店和大型商超發現，500ml裝的53度飛天茅臺基本處于全線缺貨狀態，少數有貨的商家則不顧茅臺1299元的零售價紅線，頂風加價出售。

　　黃牛買茅臺堪比春運搶票 茅臺已開發反黃牛系統

　　眼下，貴州茅臺正在遭遇“酒荒”。市場上傳遞出的信息除了“斷供”、“缺貨”等詞外，茅臺4500噸酒供應市場的消息被“酒荒”淹沒。

　　而這場酒荒的背后，是市場真實表現還是人為因素，茅臺酒真的那么火嗎？每天去排隊購買茅臺酒的人，他們是真實消費還是炒貨？茅臺承諾的4500噸酒的投放情況如何？能否緩解當前的酒荒呢？