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82家新聞網(wǎng)站齊聚北京 再論新聞網(wǎng)站傳播力建設

2015年12月02日10:38  來源:中國網(wǎng)信網(wǎng)

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  11月20日,由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡新聞信息傳播局指導、《網(wǎng)絡傳播》雜志主辦的中國新聞網(wǎng)站傳播力研討第二次會議暨《網(wǎng)絡傳播》改版一周年業(yè)界座談會在京舉行。來自人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國廣播電視臺、國際在線、中國日報網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、光明網(wǎng)、中青在線、央廣網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、北方網(wǎng)、浙江在線、紅網(wǎng)、華龍網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、大洋網(wǎng)、大連天健網(wǎng)等全國82家新聞網(wǎng)站總編、副總編輯、部門主任,和兩家數(shù)據(jù)公司、兩所高校代表共計94人齊聚一堂,共論新聞網(wǎng)站傳播力建設,并為《網(wǎng)絡傳播》的版面優(yōu)化建言獻策。

  網(wǎng)信工作手段的延伸

  中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡新聞信息傳播局副局長孫凱與會并與大家深入交流。孫凱充分肯定《網(wǎng)絡傳播》雜志改版一年來各項工作取得的成績,他指出,“中國新聞網(wǎng)站傳播力榜是中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡管理手段的延伸,也是正能量總要求的體現(xiàn),是網(wǎng)站傳播力建設的一個導向。”

  孫凱要求《網(wǎng)絡傳播》雜志,堅決落實中央網(wǎng)信辦領導要求,榜單要做到真正有影響力、公信力和權威性,要聽取各大網(wǎng)站的建設性意見,在今后的工作中逐一消化和落實。

  中國傳媒大學教授、數(shù)據(jù)挖掘研發(fā)中心主任沈浩對榜單給予了好評,“榜單要盡量做到科學性、準確性和可比性,還應具備可操作性。”沈浩認為,目前中國新聞網(wǎng)站傳播力榜還沒有把客戶端(App)納入統(tǒng)計,有現(xiàn)行技術難題,但可以通過植入代碼等方式來實現(xiàn)。他同時建議榜單權重應在一定時期內(nèi)保持相對穩(wěn)定。

  根據(jù)榜單找差距

  “傳播力包含兩層意思:首先是網(wǎng)站自身平臺的,包括PC端和手機客戶端的應用;其次是通過第三方平臺拓展的傳播力,如微博微信等。”東方網(wǎng)總裁、總編輯徐世平對網(wǎng)站傳播力進行了角度區(qū)分。他表示,中國新聞網(wǎng)站傳播力榜應該把與新聞信息相關的客戶端納入統(tǒng)計范圍,“技術不是難題,可通過植入代碼實現(xiàn)。”徐世平以東方網(wǎng)為例,東方網(wǎng)旗下有二十幾個客戶端,但做新聞的只有幾個,他建議從新聞類客戶端做起,先易后難。

  “第一,榜單存在有其自身的價值;第二,不收錢的榜單比收費的榜單要公平公正得多。”深圳新聞網(wǎng)總編輯王堯充分肯定中國新聞網(wǎng)站傳播力榜的公益性,同時也建議,給每家網(wǎng)站提供一個賬號,使得各網(wǎng)站通過賬號登陸可自行查看數(shù)據(jù)及排名情況,“榜單既然是產(chǎn)品之一,要考慮用戶體驗,給用戶提供有價值的服務。”

  未來網(wǎng)總編輯萬興亞坦誠,中國新聞網(wǎng)站傳播力榜剛推出不久,未來網(wǎng)便對照榜單進行了網(wǎng)站內(nèi)部業(yè)務方向調(diào)整。“榜單告訴我們應該往哪個方向努力,缺哪兒補哪兒。”萬興亞認為,榜單為網(wǎng)站提供了一個發(fā)展方向,本身就是一種服務。

  萬興亞的坦誠引起了中國網(wǎng)絡電視臺總編室業(yè)務總監(jiān)高正奎的共鳴,“榜單一推出,我們就在找差距。”目前中國新聞網(wǎng)站傳播力榜移動端只統(tǒng)計了微信和微博,還沒有把客戶端和手機網(wǎng)納入統(tǒng)計。他舉例說,今年8月份,手機央視網(wǎng)流量翻了一番,但這些沒被納入移動端統(tǒng)計中,也沒在中國網(wǎng)絡電視臺當月的傳播力指數(shù)中體現(xiàn)。因此,高正奎建議,各大網(wǎng)站的手機網(wǎng)和客戶端應該納入移動端統(tǒng)計。“對于新聞網(wǎng)站來說,我們可以自己培養(yǎng)用戶,因此,客戶端一定要納入榜單統(tǒng)計中。”

  完美是一個過程

  “任何榜單都不可能做到百分之百的完美,只能是不斷完善、趨于完美的一個過程。”華龍網(wǎng)副總裁、執(zhí)行總編周秋含說,到目前為止,中國新聞網(wǎng)站傳播力榜只發(fā)布了五期,也即五個月的時間,但其產(chǎn)生的影響十分深遠。此外,周秋含也表達了自己的建議:希望榜單不斷地盡善盡美,在保持相對穩(wěn)定的前提下做一些細節(jié)上的調(diào)整,而非顛覆性的變化。

  北京郵電大學教授徐敬宏一直關注著新聞網(wǎng)站傳播力榜,在這個復制加粘貼盛行的網(wǎng)絡傳播時代,原創(chuàng)性內(nèi)容顯得尤為珍貴。因此,徐敬宏建議把網(wǎng)站的原創(chuàng)文章納入榜單統(tǒng)計中,并加大原創(chuàng)文章的權重占比。因為榜單所統(tǒng)計的新聞網(wǎng)站具有一類網(wǎng)絡新聞資質(zhì),最典型的特征就是可以做網(wǎng)絡原創(chuàng)新聞報道,而網(wǎng)站做原創(chuàng)文章耗時長、耗力多,與轉(zhuǎn)載一篇文章所付出的努力根本不能同日而語。

  還有網(wǎng)站代表提出目前Alexa雖已全球化,但主要用戶是在英語國家。《網(wǎng)絡傳播》應該建立起中國的網(wǎng)站統(tǒng)計標準,使其對新聞網(wǎng)站進行精準統(tǒng)計,更加真實地反映各大網(wǎng)站的傳播力。

  此外,作為中國新聞網(wǎng)站傳播力榜的數(shù)據(jù)支持方,中青華云CEO張英偉向與會者詳細介紹了榜單的制作過程和數(shù)據(jù)抓取及提供方法。

  期間,參會網(wǎng)站代表還對《網(wǎng)絡傳播》改版一周年新風貌表示贊賞,觀察者網(wǎng)副總監(jiān)郭思嘉建議雜志應加大學術探討,成為中國互聯(lián)網(wǎng)領域的核心期刊,同時加快出版周期。還有網(wǎng)站代表提議雜志加大對地方新聞網(wǎng)站的關注和報道。

  (原標題:樹坐標:引領網(wǎng)站發(fā)展新風向 82家新聞網(wǎng)站齊聚北京 再論新聞網(wǎng)站傳播力建設)

文章關鍵詞:網(wǎng)絡傳播;新聞網(wǎng)站 責編:彭向華
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