沔江草
“炒作”是一種商業(yè)技巧，其目的是聚焦人氣吸引眼球增加知名度，實(shí)現(xiàn)名利雙收的目的。作為一種非常規(guī)的新型傳播模式，正常的炒作無可非議，但是無底線的惡俗炒作，則是網(wǎng)絡(luò)傳播中的害群之馬，是精神文明建設(shè)中的網(wǎng)絡(luò)毒瘤，必須加以清除。
無底線的惡俗炒作，一直在娛樂圈中盛行，從某明星十多年前的日本軍旗裝事件，到前幾年某車模的露乳露點(diǎn)成家常便飯，無不讓人作嘔。近年來，隨著自媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播中無底線炒作的惡俗現(xiàn)象也開始層出不窮。“江西年夜飯”從頭到尾皆是虛構(gòu)，消費(fèi)的是城鄉(xiāng)差距社會(huì)矛盾；MSN紅心愛國(guó)簽名活動(dòng)、“愛國(guó)王老吉”等有組織、有預(yù)謀的商業(yè)宣傳策劃活動(dòng)，利用的是人們淳樸的愛國(guó)情感；近日網(wǎng)紅沈某某在光大銀行上海分行門前拍攝的一組大尺度照片在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，以“炫底褲”的惡俗方式霸屏，污染的是視覺衛(wèi)生……這些惡俗炒作，越來越?jīng)]有道德底限，越來越游離于法律紅線的邊緣，他們?yōu)榱艘患褐剑萌藗兩屏记楦校辉谝馓羝鹨淮未蔚木W(wǎng)絡(luò)口水仗，一次次污染社會(huì)環(huán)境，須除之方后快。
網(wǎng)絡(luò)傳播中無底線炒作等惡俗現(xiàn)象，危害極大。首先是傷害了無辜者。如網(wǎng)紅沈某某“炫底褲”大尺度照片，因?yàn)榕臄z地點(diǎn)在光大銀行上海分行門前，使人們誤以為這是光大銀行的營(yíng)銷或者炒作，如潮的質(zhì)疑聲涌向光大銀行，抨擊其策劃低俗營(yíng)銷，讓光大銀行不幸“躺槍”，名譽(yù)受損。其次是過多的無底線炒作，導(dǎo)致了社會(huì)信任危機(jī)，現(xiàn)在看到什么事件、紅人，很多人第一反應(yīng)就是這可能又是一場(chǎng)精心策劃的包裝炒作，魚目混珠真假難辨導(dǎo)致的惡果，甚至連奧運(yùn)紅人傅寶寶的表情包，也有人懷疑不是真情流露而是成功炒作。當(dāng)然，惡俗炒作最大的危害還是污染了社會(huì)風(fēng)氣，助長(zhǎng)了急功近利的投機(jī)思想，拉低了公共道德的底線，嚴(yán)重?fù)p害了社會(huì)主義精神文明建設(shè)。可以說，無底線的惡俗炒作，有百弊而無一利，我們這個(gè)社會(huì)不需要它的存在。
治理網(wǎng)絡(luò)傳播中的無底線惡俗炒作，需要犁劍并舉，讓無底線網(wǎng)絡(luò)炒作無處遁形。網(wǎng)絡(luò)從來不是法外之地，虛假內(nèi)容的發(fā)布，惡俗手段的傳播，渲染了不良社會(huì)情緒，損害了社會(huì)的公信力，突破了法律和道德的底線。因此，有關(guān)部門要高舉法律利劍，依法依規(guī)對(duì)大尺度、炫底褲等“三俗”內(nèi)容進(jìn)行治理，對(duì)虛構(gòu)事實(shí)制造和傳播謠言行為進(jìn)行查處。同時(shí)，監(jiān)管部門也要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播中無底線炒作等惡俗現(xiàn)象的監(jiān)管力度，斬?cái)嗟退仔畔⒌膫鞑ネ緩剑屍錈o法遁形。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”可以存在并發(fā)展，但是對(duì)于那些為出名不惜挑戰(zhàn)公序良俗、挑戰(zhàn)社會(huì)道德底線、挑戰(zhàn)法律紅線的“網(wǎng)紅”，要讓他們付出沉重的代價(jià)，以儆效尤。
遏制網(wǎng)絡(luò)傳播中的無底線惡俗炒作，還需要用道德之犁來營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。我們不僅要鏟除不良土壤，還要引導(dǎo)和培育文明的道德風(fēng)尚。首先要健全網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)廣大網(wǎng)民誠(chéng)信意識(shí)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，學(xué)會(huì)鑒別和抵制網(wǎng)絡(luò)庸俗低俗媚俗之風(fēng)。其次還要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員加強(qiáng)以行業(yè)內(nèi)的自律、商業(yè)倫理來自覺規(guī)范自身行為。黨的十八屆四中全會(huì)明確提出要“堅(jiān)持依法治國(guó)和以德治國(guó)相結(jié)合，堅(jiān)持從中國(guó)實(shí)際出發(fā)。”我國(guó)社會(huì)主義道德和法律是相輔相成的，二者目標(biāo)具有一致性，都是為建設(shè)富強(qiáng)、民主、文明、和諧的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而服務(wù)。“新松恨不高千尺，惡竹應(yīng)須斬萬竿。”總之，以法律之劍斬?cái)嗑W(wǎng)絡(luò)傳播中無底線炒作的“惡竹”，以道德之犁耕耘培育網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的“新松”，必能遏制網(wǎng)絡(luò)傳播的惡俗化趨勢(shì)，扎起網(wǎng)絡(luò)傳播的道德底線標(biāo)尺，在網(wǎng)絡(luò)世界形成優(yōu)良秩序和良好風(fēng)氣。
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