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世奢會(huì)認(rèn)證的房產(chǎn) 數(shù)據(jù)整理 王穆 （李伯根/制圖）

世奢會(huì)的會(huì)所 數(shù)據(jù)整理 王穆 （李伯根/制圖）

　　世奢會(huì)的“財(cái)路”

　　在這種以銷售為主要目的的展會(huì)上，世奢會(huì)卻從不銷售所帶展品。歐陽坤會(huì)囑咐下屬記下意向購買者聯(lián)系方式，但展會(huì)結(jié)束后再不聯(lián)絡(luò)，這兩箱展品每年就隨世奢會(huì)流轉(zhuǎn)在各個(gè)展會(huì)上。

　　盡管聲稱是“非營利組織”，但多年來協(xié)會(huì)一直在通過參與展會(huì)、給企業(yè)發(fā)放認(rèn)證和地產(chǎn)商掛名合作會(huì)所等方式，牟取收益。

　　參與展會(huì)，是世奢會(huì)2006年“進(jìn)入中國”以來最主要的業(yè)務(wù)。歐陽坤也稱，通過展會(huì)形式協(xié)助品牌在中國推廣是協(xié)會(huì)的一項(xiàng)重要任務(wù)。

　　公開資料可以看到，世奢會(huì)參與“主辦”的奢侈品類展會(huì)，已遍布北京、上海、唐山、溫州、廈門、成都、西安、天津、東莞、南京等城市。在世奢會(huì)網(wǎng)站上，這類活動(dòng)通常被描述為協(xié)會(huì)和各地方政府部門“聯(lián)合舉辦”。歐陽坤稱，這是因?yàn)槭郎輹?huì)能為政府“協(xié)調(diào)資源”。

　　但南方周末記者咨詢了多家被世奢會(huì)稱“聯(lián)合舉辦”過展會(huì)的地方政府部門，至發(fā)稿時(shí)已有西安市商務(wù)局辦公室、廈門思明區(qū)經(jīng)貿(mào)局、東莞莞城區(qū)政府辦公室、南京建鄴區(qū)商務(wù)局辦公室明確答復(fù)，與世奢會(huì)沒有合作舉辦過活動(dòng)。

　　事實(shí)上，世奢會(huì)并不是這些展會(huì)真正的操盤手。

　　與世奢會(huì)合作過的唐山東方國際會(huì)展中心有限公司（下稱唐山會(huì)展）、溫州國際會(huì)議展覽中心有限公司（下稱溫州會(huì)展）等地方會(huì)展公司，均向南方周末記者明確表示，“招展主要是由己方完成”，而政府部門往往是被當(dāng)?shù)貢?huì)展中心引來“掛名”，會(huì)協(xié)助把握展會(huì)方案和宣傳推廣。

　　溫州會(huì)展的媒體聯(lián)絡(luò)人對(duì)南方周末記者稱，世奢會(huì)主要起到“掛名”的作用，方便用此名號(hào)進(jìn)行招商和宣傳。唐山會(huì)展一位業(yè)務(wù)經(jīng)理也強(qiáng)調(diào)，世奢會(huì)主辦身份主要是一種“榮譽(yù)稱號(hào)”。

　　在世奢會(huì)工作時(shí)操辦過這種展會(huì)的張帆稱，每到這種展會(huì)時(shí)，當(dāng)?shù)貢?huì)展公司會(huì)給世奢會(huì)劃出一塊展臺(tái)，歐陽坤會(huì)讓心腹下屬陳志鵬等，帶著兩個(gè)銀色金屬箱過去，里面裝著大約十幾只手表、十幾件珠寶以及手機(jī)等物品，擺出來展覽。

　　南方周末記者獲得的一份世奢會(huì)提供給合作方的報(bào)告顯示，其可供參展的產(chǎn)品包括寶格麗、卡地亞等品牌的珠寶，百達(dá)翡麗、江詩丹頓等品牌的手表，愛馬仕、香奈爾等品牌的時(shí)尚名品，此外還有名酒、雪茄、手機(jī)等物品。

　　這兩箱東西從何而來不得而知。花總曾在微博上張貼出匿名網(wǎng)友的爆料，稱其中部分展品為秀水街采購來的贗品，歐陽坤稱這種說法毫無證據(jù)。

　　據(jù)張帆透露，在這種以銷售為主要目的的展會(huì)上，世奢會(huì)卻從不銷售所帶展品。歐陽坤會(huì)囑咐下屬記下意向購買者聯(lián)系方式，但展會(huì)結(jié)束后再不聯(lián)絡(luò)，這兩箱展品每年就隨世奢會(huì)流轉(zhuǎn)在各個(gè)展會(huì)上。

　　雖無法確認(rèn)世奢會(huì)所持展品的真?zhèn)危珦?jù)南方周末記者了解，奢侈品牌企業(yè)并不買世奢會(huì)的賬。在世奢會(huì)的宣傳資料里，愛馬仕中國區(qū)總裁雷榮發(fā)被列為其理事，但該公司的回復(fù)稱，“和世奢會(huì)沒有關(guān)系”。田豐這些年在幾家奢侈品牌企業(yè)工作，幾番接到世奢會(huì)的電話邀其品牌參展，但她全都拒絕。

　　這類展會(huì)目前在國內(nèi)二三線城市極為流行，通常混雜著展出一些號(hào)稱國際奢侈品牌的珠寶、手表等產(chǎn)品和國內(nèi)古董、字畫和玉器產(chǎn)品，展會(huì)主要目的是為了促成產(chǎn)品銷售，而展出的產(chǎn)品通常來路不明、真假難辨。

　　這是一種頗具“中國特色”的奢侈品展會(huì)模式。一位受邀參加過多次國際奢侈品展的時(shí)尚媒體人士告訴南方周末記者，國外這種展會(huì)，主要面向某個(gè)具體領(lǐng)域的品牌商、代理商的活動(dòng)，比如游艇展、鐘表展。

　　“這類生意很好，不斷有人找上門來。”張帆說，這些地方上的展會(huì)公司根本請(qǐng)不到奢侈品牌，所以經(jīng)常輾轉(zhuǎn)經(jīng)人介紹來找能帶去各種奢侈品牌展品的世奢會(huì)。

　　參與這種活動(dòng)，世奢會(huì)自然可以獲得各種名目的收入。張帆稱，參與這類活動(dòng)會(huì)有十萬元到幾十萬元的報(bào)價(jià)，但實(shí)際的成交價(jià)格，只有歐陽坤自己掌握。

　　他舉例說，2011年唐山方面就支付給世奢會(huì)20萬元的“資源協(xié)調(diào)費(fèi)”。但對(duì)于這項(xiàng)費(fèi)用，唐山方面對(duì)南方周末記者表示，“商業(yè)機(jī)密不能透露”。

　　溫州會(huì)展媒體聯(lián)絡(luò)人稱，他們支付了歐陽坤5000元出場費(fèi)，往返頭等艙機(jī)票、五星級(jí)酒店住宿等開支。此外，會(huì)展期間晚宴上，歐陽坤代表世奢會(huì)給當(dāng)?shù)厮募移髽I(yè)頒發(fā)認(rèn)證獎(jiǎng)項(xiàng)，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)根據(jù)“企業(yè)所需名稱”，世奢會(huì)方面分獲幾千元至幾萬元不等的收入。

　　與頒獎(jiǎng)?lì)愃频纳虡I(yè)模式是給企業(yè)認(rèn)證、授牌和收入所謂“奢侈品名錄”等。

　　房地產(chǎn)商是這類業(yè)務(wù)的絕對(duì)主力顧客群，萬達(dá)、招商、龍湖、融信、萬通等公司旗下樓盤都曾是世奢會(huì)的客戶，獲得名稱不一的豪宅認(rèn)證。這些諸如“世界豪宅示范項(xiàng)目”之類的信息，往往會(huì)被印在樓盤精美的廣告冊里四處推廣。

　　龍湖地產(chǎn)在青島的一個(gè)別墅項(xiàng)目，2011年曾被世奢會(huì)認(rèn)證為“世界級(jí)奢華居所”。該公司公關(guān)媒介部經(jīng)理邵玉群稱，這只是在樓盤推廣的一個(gè)活動(dòng)上的“小環(huán)節(jié)”，具體由活動(dòng)公司操辦，龍湖并未為此支付費(fèi)用。歐陽坤也對(duì)南方周末記者說，這類認(rèn)證是“不收錢”的。

　　但張帆道出了其中的奧妙：原來，世奢會(huì)在對(duì)外推廣這種業(yè)務(wù)時(shí)，往往先告訴對(duì)方，我們可以免費(fèi)“認(rèn)證”，對(duì)方何樂而不為，世奢會(huì)進(jìn)而促成對(duì)方把認(rèn)證做成一次活動(dòng)，并加入小型奢侈品展覽、由其出面邀請(qǐng)嘉賓參會(huì)等環(huán)節(jié)，再從中獲取“資源協(xié)調(diào)費(fèi)”，而這類活動(dòng)的報(bào)價(jià)，通常在十萬元到幾十萬元不等。

　　比樓盤認(rèn)證級(jí)別更高的是會(huì)所合作，即地產(chǎn)商把項(xiàng)目提供給世奢會(huì)作“俱樂部”活動(dòng)場所之用，地產(chǎn)商則獲得世奢會(huì)的掛牌。

　　一直以高檔住宅為賣點(diǎn)的星河灣，是世奢會(huì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)最主要的合作伙伴。星河灣在北京和太原的樓盤，都簽約了世奢會(huì)的這項(xiàng)會(huì)所合作，并舉行了隆重的“授牌”儀式進(jìn)行宣傳。其中，北京星河灣四季會(huì)酒店還是世奢會(huì)“在中國的第一個(gè)俱樂部”。此外，重慶和福州，也有融信等地產(chǎn)商和世奢會(huì)建立了類似的會(huì)所合作。

　　張帆稱，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的報(bào)價(jià)為100萬元。但南方周末記者并未獲得這幾個(gè)合作的具體交易金額。

　　星河灣品牌部副總監(jiān)李悅對(duì)南方周末記者稱，公司曾與世奢會(huì)簽約合作兩年，現(xiàn)已結(jié)束。在合作期間，星河灣會(huì)提供場地給世奢會(huì)舉辦小型奢侈品展、酒會(huì)等活動(dòng)。在四季會(huì)酒店里，現(xiàn)在已經(jīng)看不到世奢會(huì)的招牌。

　　這個(gè)合作曾被星河灣副總裁梁上燕拿來作為“跨界營銷”案例到處宣傳，梁上燕更是因此成了世奢會(huì)的“榮譽(yù)理事”，李悅也確認(rèn)了這個(gè)身份屬實(shí)。而這些被授過牌的地產(chǎn)商，一轉(zhuǎn)身被世奢會(huì)宣傳為其“戰(zhàn)略合作伙伴”。

　　各取所需

　　溫州會(huì)展的媒體聯(lián)絡(luò)人，一邊對(duì)世奢會(huì)當(dāng)時(shí)曾臨場變卦提價(jià)幾千塊的行為表示不齒，一邊感嘆道，“這種事情，就是各取所需嘛?！?/p>

　　最近幾年，追捧奢侈之風(fēng)不斷在全國各地延展，在旺盛的社會(huì)需要之下，世奢會(huì)事業(yè)不斷攀升。南方周末記者查詢到，過去二十天里，歐陽坤飛了十幾趟，穿梭在包頭、青島、銀川、鄂爾多斯等二線城市。

　　不過，歐陽坤并不滿足于這種全國跑場式的活動(dòng)，他還忙于開拓更多的業(yè)務(wù)模式。

　　2012年年初，世奢會(huì)首次發(fā)布了一個(gè)全球Top100奢侈品牌榜單，并搞一場熱鬧的發(fā)布活動(dòng)，多家媒體進(jìn)行了報(bào)道。在這場活動(dòng)之前，世奢會(huì)方面對(duì)外表示“茅臺(tái)向其申報(bào)獲得奢侈品資格，并可能入圍Top100榜單”，引發(fā)社會(huì)對(duì)茅臺(tái)的熱議。

　　在遭到茅臺(tái)辟謠后，世奢會(huì)又改口稱“茅臺(tái)取消了申報(bào)”，但此事一來二去的炒作，為活動(dòng)做足了預(yù)熱。張帆稱，這事一度導(dǎo)致茅臺(tái)的法務(wù)上門交涉。茅臺(tái)公關(guān)部人士向南方周末記者重申，“沒有申請(qǐng)”。

　　隨后，一個(gè)名不見經(jīng)傳的“太陽谷冰酒”在活動(dòng)上被捧出來作為“創(chuàng)新品牌”大肆宣傳。接近太陽谷公司的人士透露說，該公司為此支付了不菲的廣告費(fèi)用，未能證實(shí)的說法是“高達(dá)百萬”。

　　同時(shí)，歐陽坤還在努力向更高層面的政府部門靠攏。

　　2011年6月，世奢會(huì)和中國貿(mào)促會(huì)下屬的經(jīng)營性實(shí)體——貿(mào)易推廣交流中心宣布成立了一個(gè)“中國奢侈品貿(mào)易委員會(huì)”。中心會(huì)展推廣處負(fù)責(zé)人稱，他們希望借此進(jìn)入奢侈品會(huì)展領(lǐng)域。

　　2012年3月，世奢會(huì)又宣布與中國保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)打假工作委員會(huì)聯(lián)合成立國際奢侈品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與打假委員會(huì)，這個(gè)基金會(huì)隸屬于國資委。在世奢會(huì)的宣傳資料上，這些事跡更是被極力描述為與中國貿(mào)促會(huì)、中國保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)乃至國家公安、工商、質(zhì)檢等多個(gè)部委的合作。

　　而中國保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)會(huì)長侯貴良向南方周末記者強(qiáng)調(diào)，基金會(huì)從未授權(quán)與世奢會(huì)合作，他將展開內(nèi)部調(diào)查。據(jù)了解，世奢會(huì)的合作對(duì)象，其實(shí)只是該基金會(huì)的一個(gè)“孫子級(jí)”辦公機(jī)構(gòu)。

　　歐陽坤在接受南方周末記者采訪時(shí)，偶爾會(huì)爆出“部里給我打電話”之類的說辭，來彰顯實(shí)力。他還表示，正計(jì)劃和中國貿(mào)促會(huì)合作，運(yùn)作中國民族品牌到歐洲去巡展。

　　最近兩年，雄心勃勃的歐陽坤還在香港成立了中國奢侈品貿(mào)易促進(jìn)會(huì)（香港）有限公司、中國私人飛機(jī)俱樂部（香港）有限公司和世界奢侈品協(xié)會(huì)中國俱樂部（香港）有限公司等，頗有大展宏圖之意。

　　對(duì)于緣何頂著非營利組織的帽子從事商業(yè)活動(dòng)，歐陽坤回應(yīng)稱，“我們是有協(xié)會(huì)和公司兩條線，公司每年從旗下刊物《環(huán)球奢侈品》的廣告和會(huì)展資源協(xié)調(diào)收費(fèi)等方式獲得收入，一年大約幾十萬?！?/p>

　　事實(shí)上，在采訪中，諸多與其合作過的地產(chǎn)商、展會(huì)公司人士都吐露過，“這個(gè)協(xié)會(huì)很虛”、“沒什么資源”、“不靠譜”等。連中國貿(mào)促會(huì)貿(mào)易推廣交流中心的一位中層干部也明說，他知道世奢會(huì)“是個(gè)香港注冊的私人公司，只有幾個(gè)人”。

　　世奢會(huì)的破綻其實(shí)很多，小到網(wǎng)站上品牌拼寫的錯(cuò)誤，大到被網(wǎng)友指認(rèn)活動(dòng)所邀外國使節(jié)等角色為雇人扮演。對(duì)此，歐陽坤回應(yīng)稱，花總“專盯別人的漏洞”和“沒有證據(jù)”。

　　但世奢會(huì)的生意還在繼續(xù)。唐山會(huì)展在與世奢會(huì)第一年的合作收?qǐng)霾⒉挥淇?，世奢?huì)方面安排過來的阿斯頓馬丁跑車，在展會(huì)還沒結(jié)束時(shí)就被車主開走，但次年他們?nèi)匀话咽郎輹?huì)的名稱放在了主辦方的位置。

　　溫州會(huì)展的媒體聯(lián)絡(luò)人，一邊對(duì)世奢會(huì)當(dāng)時(shí)曾臨場變卦提價(jià)幾千元的行為表示不齒，一邊感嘆道，“這種事情，就是各取所需嘛?！?/p>

　?。ㄒ蚨辔还_質(zhì)疑世奢會(huì)的人士均遭不明恐嚇和滋擾，張帆、田豐使用了化名。）（記者 陳中小路 實(shí)習(xí)生 王穆 姚雪鵬 俞晴）