隨著中央八項(xiàng)規(guī)定、反對(duì)鋪張浪費(fèi)等措施的貫徹落實(shí)，一直以來(lái)“牛氣沖天”的奢侈品行情明顯下挫，一些品牌也暫時(shí)放緩在中國(guó)的拓展計(jì)劃。
■ 品牌高速增長(zhǎng)受阻
2012年底，改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)，社會(huì)輿論對(duì)公務(wù)人員的監(jiān)督也隨之加強(qiáng)。
公款消費(fèi)“收緊”，奢侈品銷(xiāo)量應(yīng)聲“下落”，一些奢侈品牌高增長(zhǎng)隨即遇到“瓶頸”。貝恩公司數(shù)據(jù)表明，2012年中國(guó)奢侈品消費(fèi)增速為7%，與前兩年30%以上的增速已有一定落差。
記者走訪上海一些奢侈品專(zhuān)賣(mài)店也發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)明顯“縮水”。位于上海南京路上的一家紀(jì)梵希專(zhuān)賣(mài)店前段時(shí)間開(kāi)始打折，近日已關(guān)門(mén)。
“奢侈品牌在中國(guó)搶地盤(pán)式的擴(kuò)張已經(jīng)無(wú)法延續(xù)。去年絕大多數(shù)品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)沒(méi)有達(dá)到年初目標(biāo)，最多的少了30%以上，近年罕見(jiàn)。”一位不愿透露姓名的全球知名奢侈品集團(tuán)在華負(fù)責(zé)人表示，這與奢侈品海內(nèi)外價(jià)差大、經(jīng)濟(jì)整體環(huán)境遇冷等有關(guān)，也與公款消費(fèi)受限有一定關(guān)系。
另一家奢侈品店員表示，由于稅務(wù)局查得嚴(yán)，以辦公用品為名目的發(fā)票暫時(shí)開(kāi)不出來(lái)，頂多只能將珠寶、手表以“皮具”名義出售，銷(xiāo)量下滑兩成左右。
世界奢侈品協(xié)會(huì)最新報(bào)告顯示，2013年1月20日至2月20日，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元，比2012年春節(jié)期間銷(xiāo)售下跌近53%。
2013年，包括古馳、路易·威登等奢侈品牌在華放緩擴(kuò)張的消息陸續(xù)傳來(lái)。路易·威登高層此前表示，將全面抑制擴(kuò)張，不會(huì)在中國(guó)二、三線城市繼續(xù)開(kāi)店。古馳負(fù)責(zé)人也稱(chēng)，2013年將維持在中國(guó)門(mén)店數(shù)量，不再前往新的城市開(kāi)店。
■ 為公款消費(fèi)開(kāi)后門(mén)
根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，2011年人均GDP排名中，中國(guó)名列第86位。而與之相對(duì)應(yīng)的卻是，中國(guó)已經(jīng)取代日本成為第二大奢侈品市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在奢侈品消費(fèi)巨額數(shù)據(jù)的背后，仍然暗藏著公務(wù)浪費(fèi)、權(quán)錢(qián)交易的需求。為了適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“特點(diǎn)”，不少奢侈品牌都“入鄉(xiāng)隨俗”，給予購(gòu)物者最大限度的“方便”。
在上海一家普拉達(dá)(PRADA)專(zhuān)賣(mài)店，銷(xiāo)售人員介紹，買(mǎi)動(dòng)輒上萬(wàn)元的奢侈皮具，開(kāi)發(fā)票可以是“禮品”，也可以是“工作服”，顯然為了報(bào)銷(xiāo)方便。
一位奢侈品品牌銷(xiāo)售顧問(wèn)甚至表示，不管購(gòu)買(mǎi)的是什么商品，都可以開(kāi)具“辦公用品”發(fā)票，且不會(huì)出現(xiàn)商品明細(xì)，方便入賬。
這位銷(xiāo)售顧問(wèn)說(shuō)，不少客戶購(gòu)買(mǎi)奢侈品“不問(wèn)價(jià)格”，“因?yàn)楦跺X(qián)的都不是他們自己”。一些不帶鉆石、不鑲金的手表比較適合送給政府官員，“這樣比較低調(diào)，看不出來(lái)價(jià)格，現(xiàn)在風(fēng)聲緊，買(mǎi)愛(ài)馬仕太高調(diào)了。”
“發(fā)票擦邊球”是不是違規(guī)，其實(shí)奢侈品公司心里非常清楚。一位資深業(yè)內(nèi)專(zhuān)家說(shuō)，今年以來(lái)，一些奢侈品牌的高層都擔(dān)心這樣“變相”協(xié)助“公款消費(fèi)”可能帶來(lái)法律風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)采取了行動(dòng)。
據(jù)透露，不少?lài)?guó)際奢侈品品牌從去年開(kāi)始陸續(xù)內(nèi)部發(fā)通知，要求不準(zhǔn)亂開(kāi)發(fā)票，而今年具體規(guī)定更加詳細(xì)。“實(shí)際上賣(mài)什么產(chǎn)品開(kāi)什么發(fā)票是國(guó)際慣例，只不過(guò)中國(guó)客戶有特殊要求，一些大牌也就‘暗度陳倉(cāng)’。”
■ 送禮涉嫌變相行賄
奢侈品牌的服裝皮具、生活用品、鐘表首飾，總給人一種優(yōu)雅、時(shí)尚的感覺(jué)，其“賣(mài)點(diǎn)”也正在于此。然而，如果牽涉到權(quán)錢(qián)交易、公款浪費(fèi)、變相行賄受賄，就成了一種披著“優(yōu)雅”外衣的腐敗，不僅敗壞社會(huì)風(fēng)氣，也讓奢侈品的美好形象徹底變味。
溫州商人朱先生告訴記者，他一年買(mǎi)的奢侈品牌皮包可能就有幾十個(gè)，根本不是自用，幾乎都是送禮，大多送官員。“這些東西價(jià)值高，對(duì)方接受了也感覺(jué)是個(gè)禮品，不燙手，幾乎就是送錢(qián)，聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在還有專(zhuān)門(mén)回收兌現(xiàn)的渠道。”
專(zhuān)家建議，應(yīng)加強(qiáng)財(cái)政資金管理，切斷公款送禮的資金源頭；對(duì)預(yù)算外資金加強(qiáng)管理，遏制這部分資金的體外循環(huán)；同時(shí)加大對(duì)權(quán)錢(qián)交易的打擊力度。(據(jù)新華社北京5月1日電記者周琳、陸文軍、丁靜)
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