《奔跑吧兄弟》(簡稱“跑男”)第三季前兩期均在洛陽拍攝取景，節目播出后，以首播3.93%的收視率和13.95%的市場份額獨占同期綜藝類節目鰲頭，古都洛陽也因此再次成為全國熱議的焦點。

　　《奔跑吧兄弟》是浙江衛視推出的大型戶外競技真人秀節目。2014年10月第一季播出后，收視率持續領先，引發戶外真人秀節目熱潮，呈現出了巨大的廣告效應和社會影響力。洛陽敏銳捕捉這一市場信號，探索綜藝娛樂與文化產業融合的新型營銷模式，把引進“跑男”作為一次戰略投資，希望通過 “跑男”的宣傳效應，擴大城市影響力，讓整個文化產業受益。

　　從錄制到播出，“跑男”在電視收視率、媒體關注度、網絡話題性以及業內認可度上，都遠遠超過其他同期綜藝節目。全網獨播平臺愛奇藝上線僅13個小時，播放量就成功突破1億人次，刷新綜藝節目史上最快速度破億的紀錄;百度“跑男洛陽”搜索內容達27.8萬，微博主話題“奔跑吧兄弟”閱讀數突破225.9億。新浪旅游、同程網等旅游網站紛紛推出“跟著跑男游洛陽”“跑男在洛陽”版塊，推介洛陽旅游。首播的第一個周末，明堂景區入園人數和收入就達到十一黃金周的水平。

　　融合是文化產業發展的趨勢，借力“跑男”只是洛陽推動文化產業融合發展的成功范例之一。2013年12月，洛陽市命名為國家級文化科技融合示范基地，成為全省唯一的國家級示范城市。近年來，洛陽將文化元素滲透到傳統旅游產品中去，賦予影視節目、歷史遺跡、主題公園、旅游節慶和演藝活動更多的文化旅游內涵，提升文化旅游產品的供給能力，積極打造具有國際影響力的影視作品，培育新興消費市場，以文化融合推動業態創新和產業轉型升級。

　　文化與影視融合。拍攝電視劇《牡丹亭》、《絲路長歌》等，凸顯千年帝都和絲綢之路節點城市形象。投資的電影《狄仁杰之神都龍王》，總票房突破8億人民幣，在取得經濟效益的同時，還向全國人民展示了洛陽的深厚文化底蘊，有效地提升城市知名度。

　　文化與節慶融合。通過舉辦文化、旅游、藝術、宗教等節慶 “活化”文化資源。牡丹文化節、河洛文化節、伏牛山滑雪節、黃河小浪底觀瀑節、“隋唐文化月”、 “周公廟禮樂大典”、“牡丹婚典”……各種節慶活動已成為讓人們了解洛陽、走進洛陽的重要橋梁，收到了良好社會效果和經濟效益。

　　文化與電商融合。搭建洛陽文化產品電商交易平臺，利用“互聯網+”擴大營銷宣傳，提升傳統工藝品的品牌影響。洛陽市已形成牡丹畫、牡丹瓷、唐三彩、青銅器等39大類、2000多個品種的文化工藝產品體系，生產(銷售)企業301家、特色文化專業村25個、直接從業人員10萬人。

　　文化與項目建設融合。推動實施了新奧集團龍門文化旅游示范區、中央新影華夏文化產業園、老城歷史文化街區改造、天香文化產業創意園等重大文化園區項目。還將傾力打造以“文化創意、文化展示、旅游觀光”為主要功能的河洛文化創意產業示范區，推動洛陽市文化產業結構升級和城市可持續發展。

　　文化與科技創新融合。堅持文化與科技融合持續創新是文化類企業搶占產業鏈高端的必由之路，也是洛陽文化產業發展秉承的理念。在隋唐洛陽城國家遺址公園項目中，洛陽運用了弧幕影院、3D影片、虛擬漫游、全息模型投影等多種現代數字化手段，通過先進的聲、光、電等高科技，將難以感知的歷史轉化成為絢麗的感官體驗。

　　融合是文化產業發展的強勁推力。希望更多的文化產業能夠通過融合與創新盤活歷史文化資源，創造更先進的文化生產方式，助力文化產業繁榮發展。(馬健婷)