近期，超火爆的人氣節(jié)目《奔跑吧兄弟》第三季熱播，其中前兩期都是在洛陽拍攝，節(jié)目的熱播也讓洛陽再次“火”了起來。可以說，借助“跑男”在洛陽拍攝，把洛陽的文化旅游景點和整個城市形象推廣出去，這一城市營銷辦法收到了很好的效果。

　　眾所周知，《奔跑吧兄弟》是現(xiàn)今國內(nèi)收視率最高的真人秀節(jié)目，通過邀請高人氣明星到全國各地參加互動節(jié)目，充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕睾惋L(fēng)土民情，傳播和提升娛樂、陽光、健康的正能量，對拍攝地有很大的宣傳推廣作用。該節(jié)目深受年輕觀眾的喜愛，可以說，“跑男”這一詞在全國年輕人中無人不知、無人不曉，“跑男”的粉絲眾多，前兩季節(jié)目拍攝地都因為節(jié)目的熱播吸引了眾多人氣。

　　洛陽是著名的歷史文化名城，有著厚重悠久的歷史和優(yōu)良的自然環(huán)境，長期以來一直是國內(nèi)外游客喜愛的旅游目的地。洛陽有世界文化遺產(chǎn)龍門石窟、第一座官辦寺院白馬寺和國內(nèi)唯一的冢、廟、林三祀合一的古建筑關(guān)林等文化景點，還有白云山、重渡溝、雞冠洞等風(fēng)景名勝區(qū)，文化旅游資源相當(dāng)豐厚。

　　近年來，洛陽市在原有旅游資源的基礎(chǔ)上，又大力挖掘、發(fā)展新的文化旅游資源，建設(shè)了天堂、明堂等許多優(yōu)秀的文化旅游項目，這些都需要進(jìn)一步向外推介宣傳。邀請“跑男”到洛陽拍攝，就是其中對外宣傳營銷一個成功的舉措。

　　“跑男”到洛陽，首先得益于洛陽著手早。早在2014年底，“跑男”第一季還未結(jié)束時，洛陽市有關(guān)方面就意識到該節(jié)目的影響力，開始著手邀請其到洛陽拍攝。前后經(jīng)過十幾次溝通，終于用真情打動節(jié)目組，今年8月，洛陽文投與節(jié)目組達(dá)成正式合作意向，9月份到洛陽拍攝。

　　“跑男”到洛陽，還得益于洛陽獨特的魅力。“跑男”對拍攝地的要求很高，需要先了解城市特色，再看有無與“跑男”有關(guān)的結(jié)合點。為此，洛陽文投前期從洛陽豐富的文化旅游資源中選取10個景點向節(jié)目組推介，后期邀請節(jié)目組到洛陽考察，使其對洛陽美景和城市風(fēng)貌留下深刻印象，最終是洛陽的魅力打動了節(jié)目組。

　　“跑男”到洛陽，也是當(dāng)?shù)卣匾曂苿拥慕Y(jié)果。洛陽市在埋頭苦干，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的同時，非常注重對外宣傳推介，也為培育支持文化旅游市場營造了良好的環(huán)境。“跑男”到洛陽的前前后后，洛陽市政府及相關(guān)部門曾多次跟蹤、協(xié)調(diào)、服務(wù)，最終保障“跑男”在洛陽成功錄制。

　　“跑男”到洛陽，最終實現(xiàn)了轟動的宣傳效果。“跑男”到洛陽拍攝期間，就吸引大量粉絲“圍觀”、熱追，掀起了“一城之人皆若狂”的熱情，形成了“萬人空巷”的場面。“跑男”節(jié)目熱播后，在跑男獨播的視頻網(wǎng)站上，10月30日首播首期節(jié)目的播放量已達(dá)2.53億次，6日首播的第二期節(jié)目的播放量超過了7000萬次，這兩期節(jié)目的熱度分別占據(jù)了該網(wǎng)站綜藝節(jié)目排行榜的前兩名，而通過電視機(jī)觀看節(jié)目的觀眾更多。

　　“跑男”成功地宣傳推介了洛陽，讓洛陽城市形象和“跑男”一起“跑”向全國，也為洛陽城市宣傳營銷打開一扇新的“窗戶”，希望今后洛陽繼續(xù)解放思想，通過更多、更活的方式方法宣傳營銷，讓洛陽更加“火”起來。(段昊)