2月2日上午9點(diǎn)，隨著高鐵G90駛出鄭州東站，中國(guó)紅棗行業(yè)冠名的首輛高鐵“好想你號(hào)”啟程了，這也是鄭州鐵路局管轄范圍內(nèi)河南首列企業(yè)冠名的高鐵。(中原網(wǎng)2月3日)

　　網(wǎng)友們都在熱議，一時(shí)間，好想你“紅”了，高鐵冠名也“紅”了！

　　其實(shí)在高鐵冠名之前，我國(guó)地鐵、民航等交通工具的商業(yè)冠名早就在強(qiáng)力推進(jìn)。比如，列車冠名方面，有北京鐵路局的“大好河山張家口號(hào)”、“衡水號(hào)”、“西柏坡號(hào)”、“正定號(hào)”，還有沈陽(yáng)鐵路局的“鐵西新區(qū)號(hào)”、成都鐵路局的“豐都號(hào)”等；民航冠名方面，有天津航空的“天津農(nóng)商銀行號(hào)”飛機(jī)、海南航空的“天柱山號(hào)”飛機(jī)等。看似新鮮的企業(yè)冠名，其實(shí)在飛機(jī)、火車等交通工具的背后都必然有著商業(yè)運(yùn)營(yíng)邏輯，既然有如此好的商機(jī)，眾商家豈能放過(guò)？

　　據(jù)了解，好想你此次冠名高鐵列車，充分利用了各種常見(jiàn)的媒體形式，更同時(shí)開(kāi)發(fā)了新的媒體形式。在行李架處設(shè)置彩貼廣告位，營(yíng)造成品牌長(zhǎng)廊形成視線的延伸，使旅客無(wú)論坐、臥、立、行，均能感受到絕佳的視覺(jué)效果。

　　自從鐵路改制后，在各鐵路局均有了不同程度的創(chuàng)新發(fā)展，正在走向市場(chǎng)的鐵路企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式越來(lái)越開(kāi)放。鐵路運(yùn)輸在運(yùn)輸市場(chǎng)中占據(jù)著重要的主導(dǎo)地位,作為大眾化的交通工具，鐵路運(yùn)輸在運(yùn)輸市場(chǎng)上發(fā)揮重要作用。鐵路運(yùn)輸企業(yè)必須不斷完善運(yùn)輸模式，完善對(duì)客戶選擇，改變價(jià)值獲取途徑，改變戰(zhàn)略控制、拓展業(yè)務(wù)范圍，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈今天，企業(yè)要想得到長(zhǎng)足的發(fā)展永立于不敗之地，就需要不斷的創(chuàng)新，列車冠名的創(chuàng)新服務(wù)，其實(shí)是鐵路創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式常態(tài)化的真實(shí)表現(xiàn)。各鐵路局對(duì)創(chuàng)收性的鐵路廣告積極性很高，特別是以商務(wù)型為主的高鐵媒體將被寄予厚望。深化改革加快步伐打造市場(chǎng)化、現(xiàn)代化、國(guó)際化的一流企業(yè)，做大做強(qiáng)中國(guó)鐵路，早已成為當(dāng)代鐵路人的共識(shí)和愿景。

　　日前，憑“好想你”成功簽約2列CRH380AL型動(dòng)車組高鐵冠名權(quán)，成為中國(guó)紅棗行業(yè)企業(yè)冠名高鐵專線“第一家”,而鐵路部門(mén)在體現(xiàn)旅客服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，重視了品牌宣傳，在運(yùn)輸和營(yíng)銷服務(wù)中處處營(yíng)造品牌效應(yīng)，為中原鐵路塑造了新形象。（紙言小馬）