每年一到3·15這個(gè)日子，很多企業(yè)就五脊六獸、如坐針氈，主要是因?yàn)檫@個(gè)日子雖然不是什么紀(jì)念日，倒很可能成為喪葬日，一旦被央視3·15晚會(huì)點(diǎn)名批評，很多企業(yè)就算還沒做到頭兒，至少也元?dú)獯髠?·15晚會(huì)如一柄達(dá)摩克利斯之劍懸在企業(yè)頭上，讓人覺得不寒而栗。
晚會(huì)是不是好事兒，咱們下面再說，先說說今年晚會(huì)所出的怪事。
今年的3·15晚會(huì)最大的亮點(diǎn)是曝光了麥當(dāng)勞，而且是央視記者臥底調(diào)查得來的結(jié)果。這個(gè)結(jié)果有意思的地方在于，這不像是個(gè)曝光性調(diào)查，反倒像個(gè)軟廣告：沒有使用不良原料，不用地溝油，廚房比絕大多數(shù)地方干凈，被曝光的新聞點(diǎn)之一，居然是炸雞翅過期了一個(gè)多小時(shí)——按麥當(dāng)勞的規(guī)矩，這就已經(jīng)不合格了。他們的規(guī)矩是炸好之后30分鐘賣不出去就要扔掉。您說，國內(nèi)有多少家餐飲行業(yè)能做到這些？
既然國內(nèi)大多數(shù)餐飲企業(yè)做不到，而大家都覺得做到這些已經(jīng)很不錯(cuò)了，也就無怪很多人在接受調(diào)查時(shí)表示，自己還會(huì)去吃麥當(dāng)勞，甚至有人專門組團(tuán)去吃。
按理說，麥當(dāng)勞自破規(guī)矩，總要遭到抵制，但我們這些可憐的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，哪怕是破了規(guī)矩的麥當(dāng)勞，其底線也遠(yuǎn)在許多沒被曝光的企業(yè)之上。倒不是說夸獎(jiǎng)洋快餐，而是在目前的狀態(tài)下，消費(fèi)者覺得有底線的流氓總比沒有底線要好。
說起來咱們老百姓也是挺可憐的，在比爛的環(huán)境中，只要是稍微不那么爛的企業(yè)，都覺得已經(jīng)很可珍貴了。看上去我們就像一幫受虐狂，稍微溫柔一點(diǎn)就能感激涕零。而一個(gè)受虐狂的養(yǎng)成是不容易的，必然會(huì)經(jīng)歷諸多磨難才行。無論是地溝油還是過期食品，以至于三聚氰胺、瘦肉精的洗煉，都證明一些企業(yè)在無底線的路上一路狂奔，不斷刷新社會(huì)承受度的低標(biāo)。于是，大家看到任何多少還有良心的企業(yè)，都跟看見好人似的。
現(xiàn)在說說這個(gè)3·15晚會(huì)。
之所以3·15晚會(huì)讓這么多企業(yè)關(guān)注，除了央視巨大的影響力之外，更多的是這種每年一次的集中曝光奪人心魄，產(chǎn)生了一種極端的傳播效應(yīng)。當(dāng)一件事只有在一個(gè)特定的日子才能讓人關(guān)注，這件事肯定是出了問題，連帶著社會(huì)也出了問題。與此相似的日子，我們有的是，比如植樹日什么的，都是在這一天干活兒，過后就幾乎悄無聲息。所以，您平時(shí)看見的諸多不文明行為，也就不奇怪了。
如果某個(gè)監(jiān)管行為是好的、有效的，但卻總是集中在一年中的某一天出現(xiàn)的話，我們大概就有理由問一下為什么。事關(guān)輿論監(jiān)督，原本是要經(jīng)常做的，為何現(xiàn)在3·15晚會(huì)幾乎成了消費(fèi)者們唯一能夠出氣的集中爆發(fā)點(diǎn)？
而就從曝光麥當(dāng)勞事件來說，偌大的中國，有無數(shù)惡劣情況出現(xiàn)，竟只抓住了麥當(dāng)勞這么一點(diǎn)褲腳。不是說麥當(dāng)勞不能曝光，而是原本就這么一個(gè)狂歡日，出來的還是山寨版的桑巴舞。
所以，我在這里說個(gè)故事來結(jié)束這個(gè)評論吧。據(jù)說，有個(gè)教授做講座時(shí)，提到夫妻生活次數(shù)與幸福感有關(guān)，并且讓臺(tái)下舉手證明。果然是每周兩次的人幸福感高于每周一次、每月一次的，但最幸福的居然是一個(gè)一年一次的人。他的理由很簡單：就是今天、就是今天。對消費(fèi)者來說，只在3·15這一天“最幸福”，是何等壓抑！
（作者系北京東恒經(jīng)濟(jì)研究所研究員）
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