一向嚴(yán)肅的央視也開(kāi)始了個(gè)性化的嘗試。
近日，如果觀眾將電視轉(zhuǎn)到央視綜合頻道，會(huì)發(fā)現(xiàn)屏幕的包裝更加炫麗了，最值得一提的是，“C先生”這一卡通形象的使用成了改版的一大亮點(diǎn)。
除此以外，央視綜合頻道在內(nèi)容上也做了不小調(diào)整，當(dāng)家節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》開(kāi)播19年來(lái)首次進(jìn)行了改版。
爭(zhēng)取年輕觀眾“C先生”亮相熒屏
“C先生”是利用“CCTV”中的“C”作為創(chuàng)意，幻化出一張笑臉，賦予它人物的個(gè)性。
2013年元旦“C先生”首次亮相賀新年。讓人忍俊不禁的是，在屏幕上本已經(jīng)退場(chǎng)的“C先生”，也許是太緊張了，不小心碰倒了話筒支架，結(jié)果它又溜回來(lái)，從屏幕邊露出可愛(ài)的笑臉與觀眾致意。
央視綜合頻道節(jié)目統(tǒng)籌部主任張國(guó)飛說(shuō)，“頻道推出‘C先生’的目的是希望頻道形象更加年輕、時(shí)尚，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言色彩。‘C先生’卡通形象的推出是綜合頻道在爭(zhēng)取年輕觀眾方面做出的大膽嘗試。”
19年首次改版《焦點(diǎn)訪談》更接地氣
除了包裝形式上的改變，在內(nèi)容上央視綜合頻道也有新動(dòng)作。
1月1日，開(kāi)播19年的《焦點(diǎn)訪談》首次進(jìn)行了改版。改版后的首期節(jié)目，新增主持人勞春燕亮相，全程站立播報(bào)，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)增加到了17分鐘，節(jié)目關(guān)注的焦點(diǎn)也不局限于一個(gè)，同時(shí)兩位資深評(píng)論員白巖松、楊禹強(qiáng)勢(shì)加入。
在第一期節(jié)目中，流行歌曲《常回家看看》作為背景樂(lè)插入，烘托敬老主題，郭德綱的相聲《你得娶我》也被做成動(dòng)漫形式引出一代身份證停用的話題。
而第二期節(jié)目盤(pán)點(diǎn)了2012年度熱字、熱詞、流行語(yǔ)，“白富美、高富帥”等網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)被節(jié)目提及，觀眾大呼過(guò)癮。
第三期則播出了輿論監(jiān)督主題節(jié)目《強(qiáng)栽“搖錢(qián)樹(shù)”究竟為了誰(shuí)？》。
改版后的《焦點(diǎn)訪談》受到媒體和觀眾的肯定，新華網(wǎng)、中新網(wǎng)等媒體紛紛發(fā)文，稱(chēng)新版《焦點(diǎn)訪談》更接地氣，更真實(shí)、親民、時(shí)尚，同時(shí)強(qiáng)化了“有深度、有銳度”的評(píng)論功能。
截至1月5日，《焦點(diǎn)訪談》最高單期收視率達(dá)到2.57%，平均收視率為2.30%，與2012年平均值相比，漲幅達(dá)13.31%，改版效果顯著。
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