“劫貧濟(jì)富”的歐洲杯
歐錦賽開幕在即,和哪路豪強(qiáng)能最終捧杯這個大謎團(tuán)相比,歐洲杯的“錢景”似乎相對明朗,歐債危機(jī)固然兇猛,但依然無法阻擋球迷和商家的熱情,只不過落實(shí)到“戶”,恐怕最后卻是幾家歡喜幾家愁。
歐錦賽誰會賺到盆滿缽滿?答案當(dāng)然是歐足聯(lián)。以2008年歐錦賽為例,歐足聯(lián)的總收入達(dá)到13億歐元,凈收入接近7億歐元,其中60%收入來自于電視轉(zhuǎn)播權(quán),21%來自于專利商品的售賣,這個數(shù)字比2004年歐錦賽增加了56%,創(chuàng)歷史新高。又一個4年過去,雖然目前歐債危機(jī)嚴(yán)重,希臘在退不退出歐元區(qū)的邊緣風(fēng)雨飄搖,但這都不會妨礙歐足聯(lián)繼續(xù)大賺一筆。不管具體數(shù)字最終是多少,歐足聯(lián)的高額利潤顯而易見是非常穩(wěn)定的。
相比之下,兩大主辦國波蘭和烏克蘭有點(diǎn)“賠錢賺吆喝”的意思。眾所周知,辦歐錦賽需要大量的基礎(chǔ)設(shè)施投入,這筆支出無論對哪個國家都不是小數(shù)目。而給舉辦國帶來的最直接經(jīng)濟(jì)收益就是旅游業(yè),但一來歐債危機(jī)影響下球迷出行觀賽愿望明顯降低,二來兩國尤其是烏克蘭酒店住宿價格飛漲,令無數(shù)球迷望而卻步,很多到場觀賽的球迷寧可選擇當(dāng)天來回,也不愿意被狠宰一刀。
不久前荷蘭國際銀行發(fā)布的歐洲足球錦標(biāo)賽經(jīng)濟(jì)效益研究報(bào)告顯示,本屆歐錦賽舉辦期間,預(yù)計(jì)造訪兩個主辦國的歐洲游客將達(dá)140萬人次,在波蘭和烏克蘭兩國分別為80萬和60萬人次。這個預(yù)估數(shù)字并不理想,要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于4年前。而更殘酷的現(xiàn)實(shí)是,哪怕游客人數(shù)翻兩番,僅靠旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)賺錢,辦歐錦賽仍然是穩(wěn)賠的。
除了“賺吆喝”“樹形象”,歐錦賽給舉辦國帶來的“錢景”還有長期的。數(shù)據(jù)顯示,2004年葡萄牙舉辦歐錦賽的總投入超過45億歐元,獲利接近8億歐元,但即便是歐錦賽過后的數(shù)年時間,葡萄牙的旅游業(yè)仍保持相當(dāng)熱度。荷蘭銀行的報(bào)告在這方面比較樂觀,認(rèn)為歐錦賽將給波蘭和烏克蘭分別增加就業(yè)人數(shù)3萬和5萬余人,兩國對公路、鐵路和機(jī)場的早期建設(shè)投資也將對今后國內(nèi)生產(chǎn)力的快速和持續(xù)增長帶來積極影響,同時2010年至2014年期間,歐錦賽給烏克蘭和波蘭國內(nèi)生產(chǎn)總值增速帶來的直接影響分別為0.25%和0.16%。
不過,也有人對烏克蘭的“錢景”表示擔(dān)憂,認(rèn)為烏克蘭可能成為下一個希臘。一家投資分析公司認(rèn)為,烏克蘭在歐錦賽的損失將在60億到80億美元之間,烏克蘭不會從承辦歐錦賽里獲得任何收益,或者給他們的經(jīng)濟(jì)帶來利好影響。目前經(jīng)濟(jì)狀況糟糕的希臘,就被認(rèn)為舉辦雅典奧運(yùn)會導(dǎo)致負(fù)債累累是經(jīng)濟(jì)瀕于崩潰的一大原因。
反觀經(jīng)濟(jì)狀況良好的波蘭,超過半數(shù)的波蘭人在一項(xiàng)調(diào)查中也不滿本國舉辦歐錦賽,這同樣出自經(jīng)濟(jì)原因:盡管波蘭是目前歐盟經(jīng)濟(jì)增長表現(xiàn)最佳的國家,但更務(wù)實(shí)的波蘭人仍擔(dān)心會“賠錢”。
相比之下,其他國家不用付出高昂的舉辦成本,但同樣可以從歐錦賽中獲益。以荷蘭為例,荷蘭公司通過向2012年歐洲足球錦標(biāo)賽舉辦國波蘭和烏克蘭出口各類貨物所帶來的總收入將達(dá)2億歐元,其本土超市收入將額外增長1000萬歐元。
在中國義烏,一季度以來和體育、足球相關(guān)的小商品出口份額節(jié)節(jié)攀升,數(shù)據(jù)顯示,前三個月義烏小商品體育相關(guān)用品及設(shè)備出口增速明顯,出口額和貨運(yùn)量同比分別增長44.1%和43.1%。
很明顯,世界為球狂的現(xiàn)象將帶來許多其他直接或間接利益,比如蓬勃發(fā)展的博彩業(yè),比如無數(shù)看準(zhǔn)了這一商機(jī)的商家們。更可以輕易想見的是,歐錦賽期間,世界各地的酒吧、咖啡館等場所都會生意興隆,受“益”匪淺。
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