劉強東高調價格戰被疑炒作 回籠資金或是主因
劉強東宣稱大家電三年內零毛利，比國美蘇寧連鎖店便宜至少10%，高調價格戰被疑炒作
京東死磕蘇寧：你敢賣1元，我就賣0元
“大家電三年內零毛利”，京東商城CEO劉強東語不驚人死不休，他昨日發布微博宣戰道，即日起，京東所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。隨后又宣布，今天起，京東所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！如果蘇寧敢賣1元，京東的價格一定是0元！
諸多電商同行質疑劉強東刻意炒作。庫巴網副總裁彭亮直言，“庫巴價格一直比京東低”。蘇寧易購執行副總裁李斌也回擊說，蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東。
但劉強東的叫囂還是讓蘇寧、國美很受傷。蘇寧和國美昨日開盤股價雙雙下跌，截至收盤，蘇寧電器下跌7.11%，國美跌1.37%。
“打價格戰就要高調，不然就是等死”
“如果三年內，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！”昨日，京東商城CEO劉強東發布微博稱，未來三年大家電保持零毛利，劍指國美蘇寧。“即日起京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。”
隨后，他公布了具體的執行方法。京東將在全國招收5000名價格情報員，蘇寧國美每家店面派駐2名。任何客戶到蘇寧、國美購買大家電時，拿出手機用京東客戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現場核實屬實，京東立即降價或者現場發券，確保便宜10%。
根據京東商城的定義，大家電所指的范圍是空調、平板電視、冰箱、洗衣機、家庭影院、D V D、迷你音響、煙機、灶具熱水器消毒柜、洗碗機酒柜、冷柜家電及其配件。
時隔半小時，京東發力第二彈，將全面優化物流配送。8月底前，京東商城大家電配送在全國20個城市實現211限時達服務———上午11點前下訂單，當日下午送達；夜里11點前下訂單，第二天上午送達！劉強東直呼，“京東大家電配送也要211！！！”
劉強東接受南都記者采訪時表示，有能力打價格戰的人成本一定比別人低，價格戰不代表巨額的虧損。“打價格戰就是要高調，不參加價格戰就是等死！”
電商越大越安全。規模夠大，才可以在供應商那里獲得更大的話語權，拿到更低的進貨價，才有可能邊打價格戰邊接近盈利。今年京東要做到600億元的規模，這意味著價格戰還會愈演愈烈。“公司經理層誰負責的產品價格不是最低，就下課走人。”
受到劉強東言論影響，蘇寧和國美昨日開盤股價雙雙下跌，截至收盤，蘇寧電器下跌7 .1 1 %，國美下跌1.37%。
看起來動作大，其實只是“紙老虎”？
京東此舉，看起來動作很大。但業內人士說，其實都只是“紙老虎”。“不排除劉強東個人炒作”，新七天電器網CEO左英杰接受南都記者采訪時說。
劉強東玩的第一招就是偷梁換柱。京東聲稱其大家電零毛利，是否只是進銷差零毛利？背靠騰訊的易迅公開發表挑戰說，眾所周知，進銷差毛利并不包括廠家的銷售返點等(行業稱后臺毛利)，而家電行業的利潤主要在后臺毛利。“我們建議相關企業不要刻意炒作，面對消費者一定要實事求是”。
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