劉強(qiáng)東高調(diào)價(jià)格戰(zhàn)被疑炒作 回籠資金或是主因
劉強(qiáng)東宣稱大家電三年內(nèi)零毛利，比國美蘇寧連鎖店便宜至少10%，高調(diào)價(jià)格戰(zhàn)被疑炒作
京東死磕蘇寧：你敢賣1元，我就賣0元
“大家電三年內(nèi)零毛利”，京東商城CEO劉強(qiáng)東語不驚人死不休，他昨日發(fā)布微博宣戰(zhàn)道，即日起，京東所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。隨后又宣布，今天起，京東所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜！如果蘇寧敢賣1元，京東的價(jià)格一定是0元！
諸多電商同行質(zhì)疑劉強(qiáng)東刻意炒作。庫巴網(wǎng)副總裁彭亮直言，“庫巴價(jià)格一直比京東低”。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌也回?fù)粽f，蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東。
但劉強(qiáng)東的叫囂還是讓蘇寧、國美很受傷。蘇寧和國美昨日開盤股價(jià)雙雙下跌，截至收盤，蘇寧電器下跌7.11%，國美跌1.37%。
“打價(jià)格戰(zhàn)就要高調(diào)，不然就是等死”
“如果三年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！”昨日，京東商城CEO劉強(qiáng)東發(fā)布微博稱，未來三年大家電保持零毛利，劍指國美蘇寧。“即日起京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。”
隨后，他公布了具體的執(zhí)行方法。京東將在全國招收5000名價(jià)格情報(bào)員，蘇寧國美每家店面派駐2名。任何客戶到蘇寧、國美購買大家電時(shí)，拿出手機(jī)用京東客戶端比價(jià)，如果便宜不足10%，價(jià)格情報(bào)員現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)屬實(shí)，京東立即降價(jià)或者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)券，確保便宜10%。
根據(jù)京東商城的定義，大家電所指的范圍是空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、家庭影院、D V D、迷你音響、煙機(jī)、灶具熱水器消毒柜、洗碗機(jī)酒柜、冷柜家電及其配件。
時(shí)隔半小時(shí)，京東發(fā)力第二彈，將全面優(yōu)化物流配送。8月底前，京東商城大家電配送在全國20個(gè)城市實(shí)現(xiàn)211限時(shí)達(dá)服務(wù)———上午11點(diǎn)前下訂單，當(dāng)日下午送達(dá)；夜里11點(diǎn)前下訂單，第二天上午送達(dá)！劉強(qiáng)東直呼，“京東大家電配送也要211！！！”
劉強(qiáng)東接受南都記者采訪時(shí)表示，有能力打價(jià)格戰(zhàn)的人成本一定比別人低，價(jià)格戰(zhàn)不代表巨額的虧損。“打價(jià)格戰(zhàn)就是要高調(diào)，不參加價(jià)格戰(zhàn)就是等死！”
電商越大越安全。規(guī)模夠大，才可以在供應(yīng)商那里獲得更大的話語權(quán)，拿到更低的進(jìn)貨價(jià)，才有可能邊打價(jià)格戰(zhàn)邊接近盈利。今年京東要做到600億元的規(guī)模，這意味著價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)愈演愈烈。“公司經(jīng)理層誰負(fù)責(zé)的產(chǎn)品價(jià)格不是最低，就下課走人。”
受到劉強(qiáng)東言論影響，蘇寧和國美昨日開盤股價(jià)雙雙下跌，截至收盤，蘇寧電器下跌7 .1 1 %，國美下跌1.37%。
看起來動(dòng)作大，其實(shí)只是“紙老虎”？
京東此舉，看起來動(dòng)作很大。但業(yè)內(nèi)人士說，其實(shí)都只是“紙老虎”。“不排除劉強(qiáng)東個(gè)人炒作”，新七天電器網(wǎng)CEO左英杰接受南都記者采訪時(shí)說。
劉強(qiáng)東玩的第一招就是偷梁換柱。京東聲稱其大家電零毛利，是否只是進(jìn)銷差零毛利？背靠騰訊的易迅公開發(fā)表挑戰(zhàn)說，眾所周知，進(jìn)銷差毛利并不包括廠家的銷售返點(diǎn)等(行業(yè)稱后臺(tái)毛利)，而家電行業(yè)的利潤主要在后臺(tái)毛利。“我們建議相關(guān)企業(yè)不要刻意炒作，面對(duì)消費(fèi)者一定要實(shí)事求是”。
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