《北京遇上西雅圖》票房過3億 "大文化"更趨活躍
“從今年年初到3月10日，傳媒板塊的市場表現反映出了對于大部制改革的向好預期。”民族證券文化傳媒行業分析師欒雪飛表示。從個股情況看，華數傳媒上漲68%，中視傳媒上漲39%，華聞傳媒上漲26%，大地傳媒、中文傳媒、天舟文化、浙報傳媒、鳳凰傳媒、博瑞傳播、長江傳媒、中南傳媒、電廣傳媒、新華傳媒等報業出版廣電類股票，均有10%以上的漲幅。
然而，在3月10日國務院機構改革方案正式出臺之后，報業出版廣電類股票普遍下跌。對此，欒雪飛認為，“這是見利好出貨的節奏性調整表現，預計未來隨著細則出臺，相關板塊將更趨活躍。”
新型城鎮化“助力”大文化
從《人在囧途之泰囧》到《西游·降魔篇》，再到近日票房收入剛剛跨過3億元的《北京遇上西雅圖》，影視娛樂板塊的業績成為投資者關注焦點。
業內人士普遍認為，“大文化部”帶來的審核管理權限效率的提升、手續的簡化，將直接推動行業的創意創新，具備領先優勢的影視公司將直接受益。據統計，今年一季度國內電影總票房將過50億元，同比增長約39%，其中，國產影片約占68.5%，票房同比上漲115%；進口影片約占31.5%，票房同比下跌23%。
“票房的高漲，一方面是影片的質量，另一方面也和城鎮化帶動下的二三線城市影院基礎設施的建設直接相關。”宏源證券研究所傳媒行業研究員張澤京表示。截至目前，我國電影屏幕數量已達到約13118塊。在2012年的新增屏幕中，約有60%都建在二三線城市。數米基金研究中心研究員王煒認為，新型城鎮化是影響文化發展宏觀需求面的關鍵因素之一，反映出消費結構不斷升級下的需求增量。
從已經公布年報的傳媒公司業績來看，營銷、影視制作、游戲、OTT具有30%以上的利潤增速，而傳統媒體行業的利潤增速普遍較低甚至為負數。欒雪飛表示，“傳統媒體利潤增長乏力的原因，主要來自互聯網和移動互聯網沖擊下的轉型和盈利模式探索。”
“但對于與署局合并相關的文化板塊，改革紅利和自下而上的個股選擇，是貫穿全年的兩條主線。”欒雪飛預測。
“借力”資本市場重組大傳媒
“縱觀國外大傳媒集團發展史，就是一部并購史，如(全球第二大媒體集團)新聞集團(News Corporation)在全球持續性并購各類傳媒資產，業務橫跨電視臺、報紙、期刊、有線電視、影視、直播衛星等各種媒體，提升了整體抗風險能力和業務的協同性。”國信證券分析師陳財茂表示。
“很難想象單一傳媒業務能夠達到如此的業績規模。”陳財茂說，目前各省已有圖書、報紙、有線電視等集團，在“大文化部”體制下，有資金和融資優勢的傳媒集團通過主導重組可以快速建立區域性大傳媒集團。
業內人士認為，在成立“大文化部”后，報紙和圖書可能會首先開展重組，其次則是廣電和出版行業。“傳媒行業的并購重組是一個必然的路徑，因為傳媒各條線路上的業務協同性非常強。”張澤京舉例，當一家傳媒公司有了一個好的內容，如出版了一本在全國范圍內形成了很強影響力的書，且這家傳媒公司是一家全介質媒體，則該內容能很快捷的在原有基礎上發展出其他形式，可以拍成電影、電視劇、話劇、歌劇，或做成網絡游戲、手機游戲，或添加音樂等。
“一個內容通過不同的形式讓消費者再去消費和享受，成本并沒有增加，但能盈利的渠道卻多了很多。”張澤京說。
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