體育品牌行業(yè)2014年或現(xiàn)復(fù)興轉(zhuǎn)機(jī)
2012年是國(guó)內(nèi)體育服飾行業(yè)極其艱難的一年。國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)低迷、制造成本上升、服裝庫(kù)存積壓等問(wèn)題突出，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)體育服飾企業(yè)去年業(yè)績(jī)大幅下滑，企業(yè)盈利能力銳減，關(guān)店大潮也一度蔓延。
分析人士表示，跑馬圈地的擴(kuò)張式增長(zhǎng)已一去不復(fù)返。目前國(guó)產(chǎn)體育品牌依然深陷銷(xiāo)售低迷和庫(kù)存積壓的危機(jī)中，雖然預(yù)計(jì)今年行業(yè)整體情況或有所改善，但復(fù)蘇將遠(yuǎn)比預(yù)期長(zhǎng)，2014年或有望出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。
業(yè)績(jī)普遍較差
日前，國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2012年財(cái)務(wù)報(bào)告，并頻頻刷新上市以來(lái)最低紀(jì)錄：2012年李寧迎來(lái)上市八年以來(lái)的首次虧損，安踏上市五年至今凈利首度出現(xiàn)下滑，匹克2012年凈利潤(rùn)跌至近五年的最低水平。
在高庫(kù)存壓力下，行業(yè)盈利能力直線(xiàn)下滑。匹克2012年年報(bào)顯示，2012年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.1億元，同比降幅達(dá)60%。安踏2012年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.59億元，同比下滑21.5%。而在此之前，安踏一直保持高速增長(zhǎng)，從2008年至2011年，公司營(yíng)業(yè)額從46.27億元上漲至89.04億元，凈利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了翻倍。安踏方面還稱(chēng)，今年將繼續(xù)減少475-575家門(mén)店。
實(shí)際上，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌粗放式擴(kuò)張，導(dǎo)致庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}集中爆發(fā)，關(guān)門(mén)潮蔓延。資料顯示，去年上半年，李寧關(guān)閉了1200家門(mén)店，匹克關(guān)閉747家門(mén)店，此外，安踏、特步、361°等目前關(guān)店規(guī)模也都在100-200家左右。
復(fù)興尚需時(shí)日
業(yè)內(nèi)人士表示，目前整個(gè)行業(yè)確實(shí)進(jìn)入了谷底，但是回暖的跡象并未出現(xiàn)，2013年行業(yè)仍將在低位盤(pán)整。目前很難判斷2013年體育用品企業(yè)的業(yè)績(jī)是否會(huì)好于2012年。
事實(shí)上，銷(xiāo)售增速下滑、庫(kù)存積壓嚴(yán)重、企業(yè)盈利能力下降是國(guó)內(nèi)幾大體育用品生產(chǎn)商尚待解決的問(wèn)題。且內(nèi)外夾擊，國(guó)際品牌沖擊中國(guó)本土品牌情況日益嚴(yán)重。相比阿迪達(dá)斯2013年對(duì)大中華區(qū)業(yè)績(jī)將保持穩(wěn)健的預(yù)期，國(guó)產(chǎn)體育品牌企業(yè)今年預(yù)計(jì)的市場(chǎng)情況卻沒(méi)那么樂(lè)觀。
分析人士指出，雖然庫(kù)存問(wèn)題在去年行業(yè)加大折扣促銷(xiāo)力度中得到一些消化，但新產(chǎn)品不斷開(kāi)發(fā)，行業(yè)總量并沒(méi)有發(fā)生改變，終端市場(chǎng)未得到好轉(zhuǎn)前，庫(kù)存壓力依然難以緩解，貨品貶值速度也由此加快，訂單總額不斷下滑成為不可回避的事實(shí)。從體育品牌2013年上半年訂貨會(huì)情況可以看出，訂金總額普遍出現(xiàn)了幅度在20%-30%間的下滑。
值得關(guān)注的是，經(jīng)歷巨虧的李寧，日前拋出了渠道復(fù)興計(jì)劃，預(yù)期費(fèi)用介于14至18億元，主要包括支持經(jīng)銷(xiāo)商清理庫(kù)存和存貨回購(gòu)。國(guó)泰君安分析師彭港祥預(yù)計(jì)，去年四季度的同店銷(xiāo)售下降超過(guò)10%，庫(kù)存銷(xiāo)售比在8到9倍，目前零售渠道銷(xiāo)售少于50%為新貨，預(yù)計(jì)公司今年上半年情況不會(huì)有大的改觀。假設(shè)2013年上半年能完成庫(kù)存清理，下半年銷(xiāo)售將下降30%，而至2014年的銷(xiāo)售情況有望出現(xiàn)反彈。
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