大規模空調價格戰或難現 賣場預期現分歧
資料圖片。CFP供圖
今年空調價格家電賣場預期現分歧：國美預降 蘇寧預升 業內判斷
昨日，國美電器與中怡康時代市場研究有限公司共同發布了《2013年中國空調消費趨勢報告》，國美高級副總裁李俊濤預測今年空調價格將下降5%左右，這與此前蘇寧預測全年空調產品價格穩中有升，或將上漲10%形成“對賭”。此前數年，國美與蘇寧在空調價格上都出現了分歧，不過空調企業認為過去幾年空調機型轉換較快，價格不具可比性。
價格預測曾數度分歧
國美稱，空調價格下降主要由以下幾個因素導致：隨著今年經濟形勢回暖，城鎮保障房陸續投入使用，三、四線市場增長依然強勁以及政府政策的支持，2013年消費需求將會持續上揚；另外，空調市場以銅為核心的原材料價格將會與去年基本持平，部分原材料還隨著需求變化而有所下降。
而蘇寧此前的判斷則為，受到基礎成本、產品結構、政策因素、上游生產商戰略等因素的影響，2013年空調產品價格將穩中有升，消費結構升級帶來的成本壓力則是空調均價上漲的主要因素，價格或將上漲10%。
這并不是兩家連鎖巨頭對空調價格出現的第一次分歧。過去3年，蘇寧預測漲、國美預測降已數度出現。
廣州格力某負責人稱，過去幾年空調市場均價有一定上浮，不過這與能效升級、產品更新有關系，“價格對比不是很具有現實意義”。
美的制冷家電集團總裁助理王金亮判斷今年也很難有大規模的價格戰發生。“消費者現在更看重的是產品品質和賣點，對價格已經較為麻木了。”
均認同空調銷售回暖
雖然在價格走勢上分歧較大，但國美和蘇寧對空調銷售回暖持相同意見。
國美認為，隨著經濟形勢回暖，城鎮保障房陸續投入使用，三、四線市場需求增長強勁，國內空調市場將迎來更大的消費需求。國美預計空調市場消費規模同比提升11.2%，其中一、二線市場空調銷售規模金額將達到700億元，同比2012年增長7.0%。蘇寧的看法相對保守，預計市場規模將相對穩定且略有回升，行業整體將出現回暖，預測整體規模或擴容8%。
另外，去年的電商價格大戰已對大家電的銷售產生深遠影響。中怡康針對空調消費者的調研數據顯示，36%的受訪者會選擇在網上購買空調產品。根據中怡康的測算，預計2013年空調線上銷售規模擴大至210萬臺和56億元，分別占到整體市場的5.9%和4.6%。國美昨日稱，預計今年國美在線空調銷售額同比增長300%。
值得注意的是，無論是節能產品惠民工程還是剛剛出爐的房地產調控“國五條”，政策對空調市場的影響較為明顯。
一位業內人士則認為，今年空調價格會受到年中節能惠民工程政策是否延續的影響，政策延續或退出將直接導致企業不同的產品策略。而“國五條”則直接沖擊房地產市場，進而導致空調銷售回暖的速度。不過國美和蘇寧方面均認為，由于保障房政策的進一步推進，會釋放一部分剛性需求，將有助于家電市場規模擴容。（劉新宇）
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