央視廣告部否認將暫時清退40億元酒類廣告
2月27日，有消息稱因限制“三公消費”和“禁酒令”等原因，央視被要求清退酒類廣告，預計在3月底后執行。
酒類企業是央視最大廣告主，2013年央視黃金資源現場招標中，酒企投放高達40余億元。消息一出，眾多酒企愕然。27日中午，央視廣告經營中心副主任何海明對騰訊否認此事，稱未聽說廣告全面禁酒一說。
廣告全面禁酒與否說法不一
廣告禁酒令的消息來自央視科教頻道內部人員，稱清退酒類廣告的方案已定，“兩會”后執行。27日上午，又有央視十大代理公司之一的工作人員核實了這一消息，稱元旦后開始執行了，主要是針對央視和各地衛視；元旦前付過款的不受影響；白酒平面、網絡和戶外廣告受影響不大。
白酒行業對廣告投入一向慷慨，巨額廣告費造就的口碑，也直接影響銷售收入。27日清理傳聞一出，多家企業紛紛四處求證。
央視廣告采用全部代理制，企業通過若干代理公司投放廣告。下午，另一大型代理公司在數次詢問央視后，得到明確回復——合同不受影響。該代理公司人士表示：“今天已經有多個客戶詢問過，我們和央視的對接人也從上午就聯系央視廣告部。現在可以確定的是，廣告不受影響，沒有清退。合同都簽了，錢也交了，他們得對客戶負責吧？”
主要投放者之一洋河也獲得央視回復，廣告全面禁酒消息不實。
限酒令早已有之 恐將更嚴格
廣告禁酒說法不一，但限酒令早已有之。
2011年時，央視20余個頻道中有9個頻道都沒有播出酒類廣告，包括中文國際頻道的亞洲、歐洲、美洲版的三個頻道、五個外語頻道以及少兒頻道等。酒類廣告主要集中在一套、二套、新聞頻道等播出。
2012年廣告招標中，也規定酒類廣告在黃金時間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產品廣告不超過12條。去年底舉行的2013年央視黃金資源廣告招標會上，主持人也曾介紹，根據廣電總局令，2013年對涉酒廣告條數繼續控制，只有4個項目可供酒企投放，包括新聞聯播提示收看廣告，新聞聯播報時組合廣告，整點新聞報時組合廣告以及特殊項目系列標的物。
有廣告代理公司內部人士表示，今日傳聞一出，行業內也議論紛紛。盡管央視已出面否認，但他們也會做好心理準備，未來酒類廣告可能還會被縮減。
酒業占央視廣告現場招標總額1/4
此前的廣告限酒令從未影響白酒企業的熱情，反而讓競價更激烈。
內部資料顯示，2013年央視黃金資源現場招標中，酒類仍舊是中標額最高的行業，接近45億元，是第二位飲料行業的近3倍。招標總額為158.8億，酒業占了1/4以上。茅臺、洋河、勁酒、今世緣、西鳳……幾乎能叫得出名字的酒企均榜上有名。
以茅臺為例，2013年的3-4月，我們將每天都能在新聞聯播前聽到一句“茅臺為您報時”，這句話讓央視每天賺得327萬。后起之秀洋河也在拍賣中豪擲千金，包括近1.7億冠名《夢想合唱團》，1.4億冠名《中國好功夫》。
從2012年下半年開始，白酒行業波折不斷，從限制“三公消費”、塑化劑、“禁酒令”，到最近的茅臺五糧液被處罰，有業內人士感慨，“白酒業真是一天一個利空。”清退廣告傳聞讓白酒企業擔心的是，如果像煙草廣告一樣被全面禁止，整個行業競爭格局會改變。27日，酒業上市公司股價多數下跌，其中沱牌舍得跌2.5%，茅臺、五糧液跌幅超0.3%。（文/李偉）
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