淘寶與京東不久后或將可賣基金
證監會日前公布有關指引，或打破目前銀行渠道一家獨大局面
繼去年第三方基金銷售高調起航之后，日前證監會公布了《證券投資基金銷售機構通過第三方電子商務平臺開展證券投資基金銷售業務指引(試行)(征求意見稿)》，并向社會公開征求意見。這也意味著，待新規正式實行后，基金公司、第三方基金銷售公司均可進入“淘寶”、“京東”等進行基金銷售業務。業內人士表示，此后或許有望打破目前銀行渠道一家獨大的局面。
電商銷售基金將“開閘”
證監會相關負責人表示，十年來，電子商務已經廣泛滲透進入金融產品消費等領域。2010年平安、安邦等多家保險公司集體入駐淘寶網[微博]開展保險產品銷售業務。但基金管理公司等基金銷售機構自有網絡平臺受制于多種因素，業務發展緩慢，希望可以利用第三方電子商務平臺的用戶群和用戶體驗優勢，提升自身的網上基金銷售業務能力。
《業務指引》要求，基金銷售機構通過第三方電子商務平臺開展基金銷售業務的，應當充分評估論證，制定相應風險管理和應急處理制度，并事先向中國證監會備案。《業務指引》中對第三方電子商務平臺的資質條件也進行了規定，要求第三方電子商務平臺經營者取得相關電信業務經營許可證3年以上，誠信記錄良好，最近3年未受到重大行政處罰或者刑事處罰，同時還對其網站接入地、內部控制、信息系統和安全保障措施等方面提出了相關要求。
對于第三方電子商務平臺的業務邊界，《業務指引》中也進行了明確規定。第三方電子商務平臺經營者直接從事基金宣傳推介等基金銷售活動的，應當取得基金銷售業務資格。基金交易賬戶開戶、基金交易、相關投資顧問咨詢和投訴處理等服務應當由基金銷售機構提供。
據透露，下一步將根據社會各方面的意見，對《業務指引》進行修改完善后適時發布實施。
或終結銀行渠道一家獨大
基金公司進駐“淘寶”、“京東”等平臺開店，實際在業內醞釀已久。記者在采訪中了解到，7月初證監會曾組織部分基金公司到淘寶網調研，一些公司早在上半年已開始為此而招兵買馬。有業內人士認為，這可能將打破目前銀行渠道一家獨大的局面，成為基金銷售的突破口。
北京某基金公司相關人士透露，該公司意圖借鑒淘寶銷售模式，并使其成為公司發展的一個突破點。他表示，淘寶網用戶數龐大，積累了大量的客戶資源。只要將那個用戶的購買資料調出，就可以根據不同客戶的需求推薦基金產品，且有支付寶[微博]的制度支持，支付更為便捷，也較容易吸引客戶。
“銀行、第三方銷售公司目前的尾隨傭金要價都很高，希望電子商務模式可以成為新的銷售渠道。”某基金公司相關人士表示。他告訴記者，除了打算在淘寶網等知名電商打造網點外，公司自有網站的電子商務平臺也在積極發展之中。雖然目前這部分在銷售總額中占比并不高，但是近兩年也在逐步提升之中，網絡直銷占比已經超過10%，一些公司甚至已經能夠達到20%的水平。雖然從總體看占比并不高，但這部分銷售沒有任何附加費用，極具發展潛力。（李玲）
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