20余家電商銷售額有望超300億元
在電商連年的促銷推動下，“11月11日”這個一度被戲稱為“光棍節(jié)”的日子，已經(jīng)變成名副其實的“網(wǎng)購狂歡節(jié)”。今年的“雙十一”依舊瘋狂：業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，20余家主要電商有望實現(xiàn)整體銷售額超300億元，較去年同期翻番的“好成績”。對此，有業(yè)內(nèi)人士一針見血地指出，在各大電商企業(yè)給力促銷的背后，其實是對融資的巨大需求。
業(yè)績
截至記者發(fā)稿時，多家第三方統(tǒng)計機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年的“雙十一”各類電商網(wǎng)站的銷售額呈現(xiàn)急劇增長的態(tài)勢。而業(yè)內(nèi)人士則預(yù)測，和去年同期相比，天貓、京東商城等20余家主要電商的整體銷售額有望超300億元，較去年150億元左右的銷售總額翻一番。
盡管這一預(yù)測目前還難以證實，但從今年“雙十一”各大電商網(wǎng)站的銷售情況來看，“銷售額翻番”的壯舉將極有可能實現(xiàn)。阿里巴巴提供給《經(jīng)濟參考報(微博)》記者的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至11日14點，阿里巴巴旗下天貓(原淘寶商城)的銷售額已達(dá)到100億元，而去年這一數(shù)據(jù)僅為33.6億元。
數(shù)據(jù)顯示，在11日零點過后的1分鐘內(nèi)，有約1000萬用戶涌入天貓，10分鐘后銷售額就突破2.5億元；70分鐘后，銷售額突破20億元；當(dāng)天8時16分，銷售額突破50億元，并超過去年“雙十一”的銷售額；當(dāng)天13時38分，銷售額又突破100億元。截至記者發(fā)稿時，天貓的銷售額仍在快速增長。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，11日全天，天貓的銷售額有望突破150億元大關(guān)，較去年增長超過300%。
蘇寧易購的銷售情況同樣令人咋舌。蘇寧易購發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購?fù)瞥觥叭炝阍彙被顒雍螅?日至10日的總成交量達(dá)到150萬單，整體銷售量是去年同期的20倍，而11日當(dāng)天的銷售更為火爆，預(yù)測成交量將超過9日和10日兩天的總和。
截至記者發(fā)稿時，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等電商巨頭尚未公布各自“雙十一”期間的銷售情況，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述商家的促銷力度同樣給力，對消費者具有很強的吸引力，因此預(yù)測這些商家在“雙十一”當(dāng)天的銷售情況，和去年同期相比，同樣會有巨大的增幅。
多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年電商“雙十一”的整體銷售額，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過300億元的水平。因為和去年相比，有更多的電商企業(yè)參與到了促銷活動中，因此今年“雙十一”期間，各類電商的整體銷售額將比2011年有大幅增長，并且增幅將超過100%。
銷售額激增
動因
促銷策略因融資需求
對于“雙十一”期間電商激增的業(yè)績，不論是業(yè)內(nèi)人士，還是消費者，都將其歸功于各類給力甚至瘋狂的促銷活動上。但有業(yè)內(nèi)人士則指出，其根本原因除了商家對網(wǎng)絡(luò)購物這一新興零售業(yè)態(tài)日益重視外，更重要的是企業(yè)自身巨大的融資需求。
艾瑞研究院院長、首席分析師曹軍波向《經(jīng)濟參考報》記者表示，網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成熟，并成為重要的零售渠道。對于商家而言，特別是生產(chǎn)銷售電子產(chǎn)品和各類快消產(chǎn)品的商家，通過網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品，正在占據(jù)越來越多的銷售份額，因此也越來越重視網(wǎng)絡(luò)購物這一線上銷售渠道。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心等機構(gòu)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間越來越多的品牌商家，通過天貓等電商平臺，展開了促銷活動。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”當(dāng)天，有超過1萬家品牌商家，在天貓進(jìn)行促銷活動，而去年這個數(shù)字僅有2000家左右。而監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，這些參與促銷的品牌商家在“雙十一”當(dāng)天取得了驚人的銷售業(yè)績。截至發(fā)稿時，共有11家品牌廠商的成交額超過5000萬元，最高的超過8000萬元。而在11月11日零點過后不到半小時，就有3家品牌廠商的交易額超過了1000萬元。而部分品牌廠商的銷量也在當(dāng)天出現(xiàn)“井噴”。例如，11月11日當(dāng)天，小米公司預(yù)備的25萬部小米1S手機，在4分鐘內(nèi)，就被消費者搶購一空。
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