從天貓獨舞到群雄參戰(zhàn) “雙11”成“電商節(jié)”
11月11日，一個原本帶有調侃意味的“光棍節(jié)”，演變成了電商和網民們的狂歡節(jié)。對于電商來說，這是年末爭奪最為激烈的戰(zhàn)場；對于網民們來說，實惠、實惠、還是實惠。比拼產品、比拼價格、比拼服務、比拼物流，戰(zhàn)場還未踏上，硝煙已經彌漫。“雙11”已經從天貓曾經的“獨舞”，演變成了電商大佬們的大比拼。
“雙11”對于電商完成全年銷售額有重要意義
為什么“雙11”能夠吸引大批網商的注意力，在這樣一個非傳統(tǒng)節(jié)日的“光棍節(jié)”里發(fā)起團戰(zhàn)？
對此，家電產業(yè)資深觀察家劉步塵說，今年十一黃金周的時候電商收成并不好，這對全年營業(yè)目標的完成形成很大的障礙。就以蘇寧易購為例，今年蘇寧易購全年的銷售目標為200億元，而蘇寧易購前三季度完成了不到100億元，要想在第四季度完成難度很大，因此對“雙11”這樣的一個銷售節(jié)點格外重視，這對全年銷售任務的完成有著非常重大的意義。另外，“雙11”被稱為“光棍節(jié)”，這是中國年輕人的節(jié)日，這些年輕人恰恰是電商的主要消費群體。綜合以上原因，電商才在“雙11”突然發(fā)力，這有利于全年銷售目標的完成。這次的“雙11”大戰(zhàn)，其實和網商“8·15”大戰(zhàn)并沒有任何本質上的不同。“我倒是認為，電商不要把光棍節(jié)看得太重，不要把寶全部押上”。
劉步塵認為，對于此次電商大戰(zhàn)，說到底比拼的價格和服務是否到位，而在后臺比拼的就是物流和配送，建議消費者購買時要貨比三家。“今年幾家家電連鎖賣場實行線上線下同價，這相對于只做電商的企業(yè)更具優(yōu)勢，消費者可以在實體店充分比較后下單購買”。
2012“雙11”各電商祭出“獨門暗器”
為備戰(zhàn)“雙11”，幾大電商紛紛推出各種優(yōu)惠措施，以“獨門暗器”贏取消費者的青睞！10月22日，當當網開始了“雙 11 ”的預熱活動，打出了3C數(shù)碼五折返券的口號。亞馬遜方面也透露出在“雙11”期間將會有大規(guī)模促銷的信息。當然，京東、天貓、蘇寧易購、國美商城等國內一線電商，全部參與到了“雙11 ”的戰(zhàn)團。下面，我們就來看看其中幾家電商大佬兒的特色活動吧！
天貓
五折優(yōu)惠搶眼球
網民小楊最近迷上了看電視劇《步步驚心》，由于電視上早已不播放，她只好到網絡上搜尋。有意思的是，她發(fā)現(xiàn)最近在一些網站上看《步步驚心》時，每一集前都有一段關于天貓“雙11”的廣告視頻。天貓的“雙11”促銷活動，正通過不同渠道進入網民的視野中。
而進入天貓的首頁，不同的商品專區(qū)舉辦了形式多樣的優(yōu)惠活動。比如：提前搶購“雙11”商品，有現(xiàn)金紅包送；在10月11日至11月8日，還有優(yōu)惠券發(fā)放，在“雙11”當天可以使用；多個品類的商品，更是注明五折封頂。
天貓網站更是建議網民，將一些特惠產品搶先收藏進購物車，以防止“雙11”活動當天因網站整個系統(tǒng)爆滿可能出現(xiàn)故障而導致無法購買，另外也可能因全網限量銷售下手晚就買不到了。
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