寶潔成被山寨大戶 400ml山寨海飛絲成本僅5毛
“我從來不用自己店里的洗化產品。”在遼寧某地區(qū)開超市的董叢對《第一財經日報》表示，她所在的農村市場，小超市里賣的日化用品基本沒有真的。
記者在走訪中發(fā)現，在廣州某些城鄉(xiāng)接合部和工業(yè)園區(qū)的小超市里，不僅有跟大牌日化品一模一樣的高仿品，還有一些細看略有差異、乍看相差無幾的“山寨”品。
比如，與“伊卡璐”相似度98%的“伊仆璐”沐浴露、與“白貓”外形相同的“日貓”洗衣粉、與“OLAY”包裝一模一樣的“ONLY”潤膚露以及與“舒膚佳”包裝上幾乎沒區(qū)別的“舒芙佳”香皂等。
在農村市場，“山寨”日化用品幾乎占據了大半個貨架，“漂柔”、“周住牌”跟“飄柔”、“雕牌”等日化品混放在一起賣。
這些“山寨”品的包裝雖與正規(guī)品牌相同，但在價格上卻相差極大，有些價格便宜一半，甚至更低。
某知名日化品牌負責人表示，根據他們了解的情況，日化用品已經成為山寨產品的重災區(qū)，特別是在河南、貴州、安徽等地的農村地區(qū)小賣部，山寨日化用品更是光明正大地在貨架上占有一席之地。
“每個地方都有造假的廠子，每個地方都有做這種批發(fā)的交易市場。”在安徽做山寨品批發(fā)生意的莫磊表示，一般而言都是就近拿貨、當地銷售。
利潤至少3倍
根據莫磊多年的拿貨經驗，400ml的“漂柔”和高仿的“飄柔”焗油去屑洗發(fā)水拿貨價格1.5元/瓶，批發(fā)出去的價格大概在4元，終端零售價格為10元。莫磊表示，山寨洗發(fā)水的利潤最少3倍。
記者在華潤萬家、好又多、樂潤等超市發(fā)現，寶潔公司生產的400ml“飄柔”焗油去屑洗發(fā)水市場零售價格為32.8元/瓶。
“一模一樣的洗發(fā)水，價格相差這么大，很多農村消費者認為正品不劃算，一般都會拿便宜的。”董叢表示，農村市場“山寨”貨比真貨好賣。
記者在一家專門批發(fā)花露水的門店了解到，195ml普通裝六神花露水和久神花露水，“山寨”品批發(fā)價格為70元一件(30瓶)，每瓶價格大約2.3元。“拿貨上100件后，每件再少3~4元。”店主陳老板說。
而在正規(guī)批發(fā)渠道，同等規(guī)格的六神花露水拿貨價每件大約150元，每瓶大約5元。而在零售渠道，正品195ml普通裝六神花露水價格為11元，山寨品則不到6元。
日化行業(yè)分析師馮建軍表示，正品日化產品的批發(fā)利潤大概在10%，而山寨日化品的批發(fā)利潤能達到3~10倍不等。
此外，業(yè)內人士還表示，被仿冒和被“山寨”最多的是寶潔旗下的產品。
“寶潔的產品多，而且有一定知名度，流通得快。”莫磊表示，一般都是選其中最好賣的兩三種做，不然搞太多，容易囤貨。“這些貨積在手里頭有風險。”莫磊說。
一般“海飛絲”、“飄柔”、“潘婷”是山寨洗發(fā)水批發(fā)商們經常選定的牌子。同樣，“漂柔”、“番婷”在偏遠的農村市場，行情也不錯。
莫磊表示，每年8月底到來年的“五一”之前，是山寨品批發(fā)的旺季。如今是淡季，但每個月做批發(fā)的收入至少也能達到10萬元。
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