我國(guó)奢侈品價(jià)格比國(guó)外貴40% 部分廠商歐洲提價(jià)
力保中國(guó)市場(chǎng)，部分奢侈品廠商考慮在歐洲提價(jià)
包括路威酩軒集團(tuán)(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA)、普拉達(dá)(PRADA SpA)在內(nèi)，部分奢侈品巨頭開始考慮縮減中國(guó)與歐洲市場(chǎng)奢侈品的巨大價(jià)差。
《華爾街日?qǐng)?bào)》昨日?qǐng)?bào)道，普拉達(dá)發(fā)言人已明確表示，可能會(huì)考慮提高在歐洲的售價(jià)。不過，部分中國(guó)的行業(yè)專家昨日在接受早報(bào)記者采訪時(shí)稱，這類提價(jià)舉動(dòng)，應(yīng)是為了促使更多的奢侈品消費(fèi)留在中國(guó)，但其可能的風(fēng)險(xiǎn)在于，令已經(jīng)疲弱的歐洲市場(chǎng)雪上加霜。
價(jià)差下的利潤(rùn)困局
中國(guó)內(nèi)地的奢侈品與海外地區(qū)存在巨大價(jià)差由來已久。因?yàn)殚L(zhǎng)期存在的關(guān)稅緣故，同一款奢侈品在海外的價(jià)格比在內(nèi)地的價(jià)格一般要便宜40%。
以路易威登為例，其最具代表性配飾之一——人氣頗高的手提包Speedy 30在北京和上海的售價(jià)是人民幣6100元(合964美元)，而歐洲的售價(jià)為500歐元(約619美元)。
同樣，香奈兒(Chanel)手袋Timeless Classic Flap在法國(guó)的零售價(jià)為3100歐元(合3839美元)，而同一款產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地卻賣到3.7萬元(約5850美元)。
這使很多中國(guó)人選擇在海外購(gòu)買奢侈品。貝恩咨詢調(diào)查顯示，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)中，約六成為境外(包括港澳)消費(fèi)。據(jù)境外旅游購(gòu)物服務(wù)公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)(Global Blue)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)人每到歐洲、新加坡這樣的地方進(jìn)行一次出境購(gòu)物游，都要花掉差不多1.1萬歐元。
最近，人民幣兌歐元的升值加劇了前文所述的價(jià)差。《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，去年以來，歐元兌人民幣下跌了近16%。
“價(jià)格差距越來越大，非常不合理，企業(yè)需要迅速做出反應(yīng)。”Tradition Securities and Futures S.A。分析師蓋約特(Christian Guyot)這樣對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》說。
對(duì)在華投入了巨資的奢侈品巨頭而言，眼下，中國(guó)是奢侈品行業(yè)最重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)之一，奢侈品生產(chǎn)商不會(huì)輕易放棄在中國(guó)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。歐洲的緊縮措施和美國(guó)的不確定性意味著，目前要實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)幾乎沒有其他選擇，只能寄希望于中國(guó)。
但已有跡象顯示，自去年第四季度以來，名表和設(shè)計(jì)師手袋在中國(guó)市場(chǎng)的銷售速度正在放緩。在這種情況下，奢侈品巨頭們不得不開始認(rèn)真衡量各個(gè)市場(chǎng)的得失。
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