中國人保探索電影植 實現品牌與劇情完美融合
品牌深度植入與劇情完美融合
在各種藝術片、小清新愛情勵志片大行其道接連沖擊中國電影票房榜之時，中國諜戰動作片《天機 富春山居圖》6月9日騰空出世。此部影片為華語電影界永遠偶像劉德華的第150部電影，以其輾轉多地的取景，驚人的特效，飽滿的故事情節及豐富的中國特色等亮點成為夏季電影檔期的一道亮色。
值得一提的是，該影片賦予了張靜初所飾演的女主角一個“真實”的商業身份——中國人民財產保險股份有限公司（以下簡稱“中國人保”）女高管，在戲中，為了保護流失的中國元代傳世之作《富春山居圖》與多方勢力展開對峙。
與一般的臺詞、道具、場地、品牌LOGO等生硬粗暴式植入不同，本次創作采用了深度情節植入手法，影片主線中國人保女高管為護國寶《富春山居圖》歷盡艱難，最終順利完成任務。戲外，作為中國文化產業保險產品創新和業務拓展的領跑者，中國人保在探索推動文化產業保險發展中貢獻了巨大的力量。《天機 富春山居圖》幕后創作者將電影情節與中國人保的業務進行了一次完美的融合,以潛移默化的方式讓觀眾感受到保險機制在現代商業社會中的巨大作用。
中國人保首次試水娛樂式營銷，植入中國電影史上制作規模最大的時尚動作特工大片，可謂強強聯手，也是從側面向消費者、投資者展示中國人保的雄厚實力，傳遞出可信賴可依托具備強大保障能力的信息。
而借助植入本部電影資源，中國人保在戲中戲外全面整合營銷上下足了功夫。從2012年開始，中國人保財險在微博上對《富春山居圖》展開了大規模的宣傳活動，在電影放映前通過微博轉發、與網友進行有獎互動，同時中國人保利用其廣覆蓋的營業職場開展電影上映前的配合性宣傳，加強與客戶的互動，并且眾多分公司都在當地刊登了系列包含有影片女主角張靜初形象的品牌廣告。通過系列的整合營銷宣傳，中國人保借機為影片上映造勢。這種資源整合營銷不僅提高了中國人保的品牌關注度，也為觀眾觀影時潛移默化接受中國人保品牌植入奠定了基礎。
近年來，銀行、保險、證券等金融機構開展植入式娛樂營銷并不鮮見。業內人士稱，傳統粗放式營銷模式已經無法適應保險行業激烈的競爭，各家公司都在尋求突破和圖謀創新，保險業營銷之爭在經歷傳統的產品、渠道、價格、促銷戰之后，將上升到爭取客戶對企業價值認同的階段。在市場倒逼保險行業改變粗放式發展方式的背景下，各個企業都在探索中踐行自己對市場的理解和對策，而營銷創新帶來的力量也必將引起市場格局的演變，推動保險市場化進程的加速。
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