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盤(pán)點(diǎn)成都車(chē)展之最：汽車(chē)論斤賣(mài)的“奇葩”

2017-08-29 09:04 來(lái)源：澎湃新聞

[摘要] 8月25日，2017屆成都車(chē)展正式拉開(kāi)帷幕，為了能在一片“車(chē)海”中第一時(shí)間抓到消費(fèi)者的目光，各大車(chē)企在營(yíng)銷(xiāo)推廣上堪稱(chēng)使出了“渾身解數(shù)”，而其中既有一些“槽點(diǎn)”，也不乏一些令人印象深刻的“橋段”。

　　（原標(biāo)題：盤(pán)點(diǎn)2017成都車(chē)展之“最”：汽車(chē)論斤賣(mài)的“奇葩”來(lái)了）

　　8月25日，2017屆成都車(chē)展正式拉開(kāi)帷幕，作為中國(guó)西部地區(qū)最大的一次車(chē)展，本次成都車(chē)展上吸引合資、自主等共116個(gè)汽車(chē)品牌參展，首發(fā)或上市新車(chē)更是接近70款。為了能在一片“車(chē)海”中第一時(shí)間抓到消費(fèi)者的目光，各大車(chē)企在營(yíng)銷(xiāo)推廣上堪稱(chēng)使出了“渾身解數(shù)”，而其中既有一些“槽點(diǎn)”，也不乏一些令人印象深刻的“橋段”。

　　最奇葩：四川野馬“論斤賣(mài)”

　　本屆成都車(chē)展上誰(shuí)最“奇葩”？四川野馬稱(chēng)第二，估計(jì)沒(méi)人敢稱(chēng)第一。車(chē)展當(dāng)天，四川野馬用“論斤賣(mài)”的方式公布了其首款MPV車(chē)型斯派卡的價(jià)格，只見(jiàn)大屏幕上僅有簡(jiǎn)單的兩行字：舒適型售價(jià)為20元／斤，豪華型售價(jià)為25元／斤，這種公布價(jià)格的方式立即引起了場(chǎng)下的一片“嘩然”。

　　據(jù)悉，四川野馬的這款新車(chē)的舒適版是5.74萬(wàn)，豪華版是6.888萬(wàn)元，搭載1.5升自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配5速手動(dòng)變速箱。新車(chē)外觀(guān)上酷似豐田埃爾法，但價(jià)格幾乎只有埃爾法的大概十分之一，這對(duì)于一款軸距達(dá)到2800mm的MPV來(lái)說(shuō)，價(jià)格實(shí)屬“白菜”。然而，“論斤賣(mài)”的營(yíng)銷(xiāo)手法雖然噱頭十足，但依舊讓不少人感到有些反感，畢竟這款MPV不僅“山寨”氣息濃厚，更重要的“論斤賣(mài)”這種營(yíng)銷(xiāo)方式大大拉低了車(chē)以及整個(gè)品牌的檔次。

　　最“接地氣”：奔馳高管“搓麻將”

　　古語(yǔ)云“入鄉(xiāng)隨俗”，這一點(diǎn)奔馳在此次成都車(chē)展上就運(yùn)用自如。8月25日，梅賽德斯-奔馳旗下總共35款重磅車(chē)型亮相成都車(chē)展。但其中最令人印象深刻的還要屬此次來(lái)現(xiàn)場(chǎng)助陣的2017款V級(jí)豪華多功能車(chē)。據(jù)奔馳表示，V級(jí)豪華多功能車(chē)不僅足以容納商務(wù)會(huì)談，同時(shí)也能夠完美滿(mǎn)足家庭出行以及休閑娛樂(lè)的需求。即便是成都人最?lèi)?ài)的“麻將局”，V級(jí)豪華多功能車(chē)也毫無(wú)壓力。

　　北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官倪愷與V級(jí)豪華多功能車(chē)

　　為了突出這一點(diǎn)，在現(xiàn)場(chǎng)，北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官倪愷在介紹這款車(chē)型時(shí)，“笑稱(chēng)”上臺(tái)前正在與其他三位“老總”（北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司AMG/smart/V級(jí)車(chē)及Vito銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)執(zhí)行副總裁毛京波、北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司執(zhí)行副總裁段建軍以及北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司高級(jí)執(zhí)行副總裁李宏鵬）一塊在車(chē)?yán)锴写璩啥既嗣褡類(lèi)?ài)的麻將，與此同時(shí)，其背后的PPT上還出現(xiàn)了一副摸到“發(fā)”，快要“和了”的牌局。

　　據(jù)悉，V級(jí)車(chē)是梅賽德斯-奔馳產(chǎn)品家族中身材最為高大的車(chē)型之一，專(zhuān)為中國(guó)客戶(hù)量身打造的V 260 L尊貴加長(zhǎng)版，其軸距較準(zhǔn)軸距車(chē)型增加了230毫米，達(dá)到3430毫米。即使不放倒第三排座椅，它仍然擁有1410升的超大后背箱裝載空間。而奔馳此番與麻將”結(jié)緣“不僅十分接地氣，而且寓意良好，稱(chēng)得上是一次別出心裁的營(yíng)銷(xiāo)。

　　最“星光璀璨”的展臺(tái)：李晨-東風(fēng)標(biāo)致；雪佛蘭-鄧紫棋；一汽大眾奧迪-韓庚

　　李晨-東風(fēng)標(biāo)致（圖上左）；雪佛蘭-鄧紫棋（圖上右）；一汽大眾奧迪-韓庚（圖下）

　　雖然不及北京車(chē)展上群星薈萃，但作為車(chē)企慣用伎倆，明星“站臺(tái)”自然是必不可少的環(huán)節(jié)。在本次成都車(chē)展上，雪佛蘭探界者RS請(qǐng)來(lái)了新生代歌手鄧紫棋前來(lái)助陣，而全身被黑色元素包裹的探界者RS，看上去非常酷炫，與一身白衣的鄧紫棋“相映生輝”。另一邊，在一汽大眾奧迪展臺(tái)，許久沒(méi)活躍在大眾視線(xiàn)前的韓庚也引起了不少人的關(guān)注，一襲西裝革履的韓庚與奧迪車(chē)型的氣質(zhì)非常相符，據(jù)悉，本屆車(chē)展上奧迪A6L 30周年年型版車(chē)型正式上市，售價(jià)區(qū)間為40.60-69.80萬(wàn)元。此外，如今在綜藝節(jié)目中火了一把的“大黑牛”——李晨也來(lái)為東風(fēng)標(biāo)致“站臺(tái)”，可以看出，李晨陽(yáng)光健康的形象也與其代言的標(biāo)致3008的風(fēng)格相符。

　　最“妖艷兒”的車(chē)身顏色：新寶馬M4爪哇綠

　　新寶馬M4 雙門(mén)轎跑車(chē)車(chē)迷限量版

　　在本屆成都車(chē)展上，寶馬展臺(tái)“不動(dòng)聲色”就輕輕松松捕獲了一批車(chē)迷的駐足觀(guān)看。究其原因，大概是因?yàn)閷汃R新M4的“妖艷”車(chē)身顏色。車(chē)展當(dāng)日，專(zhuān)為中國(guó)車(chē)迷打造的新BMW M3/M4車(chē)迷限量版正式宣布上市，限量推出105臺(tái)。為了體現(xiàn)出限量的專(zhuān)屬身份，BMW M專(zhuān)門(mén)定制了爪哇綠色金屬漆（Java Green）、競(jìng)速黃色（Speed Yellow）、磨砂銀色金屬漆（Frozen Silver），三種獨(dú)有車(chē)身顏色。其中，尤其是“爪哇綠”金屬漆讓人眼前一亮，就連寶馬自己也宣傳海報(bào)上稱(chēng)這是最“妖艷兒”的顏色。

　　最“肌肉”：長(zhǎng)安CS95防空特別版

　　長(zhǎng)安CS95防空特別版

　　在電影《戰(zhàn)狼》之后，幾乎刮起了一陣軍事武裝車(chē)的熱潮，那些“肌肉”車(chē)不禁讓人血脈僨張。此次成都車(chē)展上，長(zhǎng)安CS95防空特別版也來(lái)“跟風(fēng)”秀了一把“肌肉”，新車(chē)使用了迷彩涂裝，并在車(chē)頂上安裝了火炮，后排配備了武器控制系統(tǒng)，搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，但據(jù)悉這款車(chē)并不會(huì)推向民用市場(chǎng)。

　　特別版雖然噱頭十足，但普通版的長(zhǎng)安CS95“日子”卻并不好過(guò)。長(zhǎng)安CS95于今年3月份上市，售價(jià)在15.98萬(wàn)-22.98萬(wàn)元之間，從價(jià)格來(lái)看，可以說(shuō)非常有優(yōu)勢(shì)，然而從上市至今5個(gè)月的時(shí)間，CS95的表現(xiàn)并不是很好，7月僅賣(mài)出1300輛。

　　最強(qiáng)敞篷馬王：法拉利LaFerrari Aperta

　　法拉利LaFerrari Aperta

　　有些車(chē)只要靜靜地停在那里便自身散發(fā)光環(huán)，說(shuō)的也許就是“馬王”——法拉利LaFerrari Aperta。本次成都車(chē)展上，除了新發(fā)布的法拉利812 Superfast，賺足眼球的恐怕還是紀(jì)念法拉利70周年的全新力作LaFerrari Aperta。LaFerrari Aperta是一臺(tái)名副其實(shí)的雙門(mén)敞篷跑車(chē)，而“Aperta”在意大利語(yǔ)中也意為“打開(kāi)”。但與“Spider”不同的是，“Aperta”只用于躍馬少數(shù)限量版車(chē)型的命名，這也顯示著LaFerrari Aperta身為躍馬70周年獻(xiàn)禮之作的尊貴地位與極致魅力。

　　最“傲嬌”：春熙路上的Lynk&co

　　作為“壓軸”出場(chǎng)的車(chē)企，吉利與沃爾沃“共育”的新品牌Lynk&co（領(lǐng)克）算是本屆成都車(chē)展最“傲嬌”的存在。領(lǐng)克沒(méi)有參展此次的成都車(chē)展，但是卻依舊完美地打響了一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。8月23日，在成都最繁華的商業(yè)區(qū)，領(lǐng)克建起了一座“游樂(lè)場(chǎng)”，現(xiàn)場(chǎng)除了可以近距離體驗(yàn)“智能魔方”，還有旋轉(zhuǎn)木馬和蹦床。事實(shí)上，這是領(lǐng)克舉辦“Lynk & Co 技術(shù)品鑒會(huì)”的現(xiàn)場(chǎng)，而所有媒體體驗(yàn)環(huán)節(jié)其實(shí)都意在展示領(lǐng)克車(chē)型擁有的技術(shù)。

　　據(jù)悉，這是領(lǐng)克汽車(chē)首次向媒體和公眾解密CMA“智能魔方”架構(gòu)，分享了CMA“智能魔方”在智能駕控、領(lǐng)先安全、豪華品質(zhì)及實(shí)時(shí)互聯(lián)四個(gè)方面行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)亮點(diǎn)。此外，令記者尤其記憶深刻的是，為了展示一個(gè)舒適、純凈的車(chē)內(nèi)空間，領(lǐng)克在車(chē)內(nèi)培育了一片“小森林”，工程師介紹說(shuō)，車(chē)內(nèi)種植的都是來(lái)自北歐的植物，而領(lǐng)克01也配備了AQS空氣質(zhì)量控制系統(tǒng)和主動(dòng)式座艙清潔功能，配合雙區(qū)恒溫自動(dòng)空調(diào)，能夠?yàn)檐?chē)內(nèi)種植的植被提供良好的生態(tài)環(huán)境。