土豪經(jīng)濟的崛起

　　簡單來講，土豪是指很土的富豪，如果按照消費心理劃分，土豪是這樣一群人：他們有錢，樂意消費，品位不高，卻又有追求奢華的需要。沒人會拒絕和土豪做朋友，即使蘋果公司也不例外。金色iphone5s推出伊始就飽受嘲笑，但并不妨礙其供不應(yīng)求，三星、HTC年內(nèi)也將推出金色版手機、勞斯萊斯在成都車展推出了金色版定制車、奢侈品牌的門店在向中國的煤礦城市擴張、高端定制旅游在今年十一火爆異常……土豪經(jīng)濟的崛起正成為國內(nèi)消費市場一個有趣的現(xiàn)象。“土豪”一詞的關(guān)鍵不在于“土”，而在于“豪”。誰都想和土豪做生意，就算迎合其“土”的品位也無所謂。

　　2013年“十一黃金周”結(jié)束，遍布世界旅游區(qū)的眾多中國面孔告訴人們，中國富人仍是全球經(jīng)濟的重要推動力。

　　據(jù)《胡潤財富報告》去年顯示，中國千萬富豪人數(shù)已超過102 萬人，相當(dāng)于每1300 人中就有一個千萬富豪，而旅游是他們的主要消費領(lǐng)域。

　　大量的中國富人涌出國門，一種奇怪的現(xiàn)象隨之形成。一方面，媒體報道的各種中國人在國外的旅途形象，讓全世界都在笑話中國富人的“土”，而另一方面，中國富人的“豪”，又讓外國人對中國游客難言拒絕。

　　中國旅游研究院發(fā)布的《中國高端旅游客戶行為研究報告》指出，有68% 高端人群每人每次境外旅行費用超5萬元，其中28% 的高端游客每人每次出境旅游消費超10 萬元。

　　從市場層面來看，由于中國土豪的強勢崛起，高端定制旅游成為近年來旅游市場發(fā)展最迅速的板塊。“今年十一黃金周出行客人是去年同期的近3倍。”攜程旗下高端定制旅行鴻鵠逸游客戶經(jīng)理朱瑛向記者透露。同樣的火爆還出現(xiàn)在國內(nèi)多家高端定制旅行公司。

　　所謂私人定制旅行，就是讓游客隨心所欲，任意安排出行時間，選擇喜愛的酒店和交通工具，想去哪就去哪，想吃啥就吃啥。對于有錢有閑，而不知道怎么玩的中國土豪來說，這正是他們所需要的。

　　高級定制旅行正成為中國富人身上新的標(biāo)簽，并在影響整個旅游市場。“無論土豪有多土，我們?nèi)詴纤麄兊钠肺唬吘箮缀跛械穆糜喂径枷牒屯梁雷雠笥选！币晃毁Y深業(yè)內(nèi)人士對記者說道。

　　土豪的旅行方式

　　如果說收入決定旅行的距離，而對中國富人來說則完全沒有限制。相比之前富豪們拿著大把的錢不知道怎么花，高端定制旅游可謂他們的福音。

　　“只要你提出你的需要，我們都可以為你策劃。”北京凱撒旅行社的一位客戶經(jīng)理承諾道，而所有的需求都與價格有關(guān)。

　　5萬，可以到東非肯尼亞草原觀看動物大遷徙。記者查詢多家定制旅行公司的資料顯示：觀看東非動物大遷徙的旅游線路有8條，其中最高價的一條線路—乞力馬扎羅山12天游高達12萬元，最低價的也要近5萬元。

　　2012年7月，中非合作論壇之際，央視直播了東非動物大遷徙。這條已經(jīng)被開發(fā)10年的旅行線路陡然間變得炙手可熱，每年來到這里的中國游客以20%-30%的速度增長。

　　12萬，可以做一個月的南極旅行。據(jù)國際南極旅游從業(yè)者協(xié)會(IAATO)統(tǒng)計，在2012-2013年南極旅游季節(jié)，全球的南極游客為34354人次，其中來自中國的有2328人次，占了6.8%。

　　118萬，可以完成80天環(huán)球旅行的夢想。2013年3 月，攜程旗下高端旅游品牌“鴻鵠逸游”推出的10 個“2014 環(huán)游世界80 天”名額開賣，該產(chǎn)品定價118萬元，創(chuàng)下當(dāng)時旅游市場最高價。而令人咂舌的是，10個名額在15 秒內(nèi)全部售完。

　　135萬就可以訂購一次太空旅游。2013年7月，荷蘭一家名為SXC的太空旅游代理公司在香港設(shè)立亞洲分部，推出了太空定制旅行票，其豪華套票售價135萬，瞄準(zhǔn)的就是中國大陸的客戶。

　　無論要求在廣袤的非洲大草原上仰望整個星空，或者是入住國外皇室和高層政要的私人莊園，或者是以“超過子彈的速度”飛往太空，在黑暗中觀看地球的曲面，只要能付得起得起六七位數(shù)字的價錢，私人定制旅行都會將其變?yōu)楝F(xiàn)實。

　　“錢對于國內(nèi)的富人來說不是問題，我們在滿足國內(nèi)的富豪們的需求之外，主要是向他們推廣生活的方式。”一位不愿透露姓名的定制旅游公司總經(jīng)理對記者介紹說。