7月11日,中國旅游研究院對外發布了“2013年上半年旅游經濟運行分析和下半年趨勢預測報告”,報告顯示,上半年我國旅游經濟運行總體穩中有進,呈穩步發展和結構調整并存的特征;三大市場維持“兩高一降”格局,國內旅游增幅出現近年來的首次放緩;預計下半年旅游經濟運行總體“偏向相對樂觀”。
中國旅游研究院預計,2013年旅游接待總人數將達33.83億人次,同比增長10%,旅游總收入將實現2.87萬億元,同比增長11%。但需要警惕的是旅游服務貿易逆差會進一步擴大。
“入境旅游市場持續的不景氣僅從世界經濟環境來解釋是不科學的,在周邊國家入境旅游市場較好的情況下,中國需要反思對入境旅游政策和發展能力的問題。”中國社會科學院旅游研究中心主任張廣瑞表示。
入境不景氣 國內旅游增速放緩
一個可喜的現象是,從整體市場來看,大眾旅游市場需求保持較快增長勢頭,成為旅游市場平穩較快發展的基礎。
高端市場“倒春寒”
這是近年來國內旅游增速的首次放緩。
中國旅游研究院提供的旅游業數據顯示,今年上半年國內旅游人數約16.8億人次,比上年同期增長9.8%;國內旅游收入1.26萬億元,同比增長13%。在2011年上半年,以上兩個增幅分別為12.6%和23%,2012年上半年為14%和18%。
中國旅游研究院認為,增速放緩的原因是上半年經濟增長有所放緩,短期內對旅游回落到12%。”中國旅游研究院產業所所長李仲廣表示。而張廣瑞認為,“國內宏觀經濟狀況不可能直接反映在旅游經濟上”。
從產業結構來看,餐飲業、酒店等面向高端市場的消費增速放緩,其中,1～ 5月餐飲業收入從去年同期的13.2%下降為8.5%。“面向高端市場的企業出現明顯‘倒春寒’,主要是受反貪污、公務消費受限等政策的影響。”張廣瑞認為。
經濟運行產生了下行影響。“其中,商務旅游市場受第二產業不景氣影響,表現不樂觀,國內消費增速
而面向大眾市場的旅游企業仍保持快速發展。中國旅游研究院報告稱,攜程 2013年一季度凈營業收入同比增長27%,酒店預訂量同比增長41%。“雖然城鎮人口可支配收入下降1/3,但小長假和中國旅游日等活動推動了旅游市場的需求,再加上修學、自駕、養生等新興市場快速發展,城鎮居民出游人數已經達到10億人次,這是一個非常大的突破。”李仲廣向中國房地產報記者表示。
入境不景氣 國內旅游增速放緩
與此同時,旅游產業的商業創新力度也進一步加大。今年一季度,中青旅在旅游度假業務增長帶動下凈利潤增長43.83 %,而開元、海航等企業跨國并購也取得了新的突破。
與國內游市場增速放緩形成對比的是,出境旅游人數則繼續走高。
上半年出境游人數4514萬人,出境旅游花費630億美元,旅游服務貿易逆差達到368億美元,同比增長68.8%。
李仲廣表示,“簽證、免稅、航權等綜合性政策沒有實現突破,周邊國家旅游目的地競爭加劇,再加上人民幣持續升值,這些都成為制約入境旅游提升的瓶頸。”
“一些旅游目的地國家現在都已經瞄上了中國市場,并對中國各地區游客特點進行了深入分析。中國在對外營銷和對國外客戶的研究上做得還不夠。”易生旅游發展事業部總經理鄭黎東表示。
李仲廣認為,下半年,入境旅游市場仍存在較大困難。
旅游質量亟待提高
“我們把對下半年旅游經濟的情況從‘相對樂觀’調整為‘偏向相對樂觀’。”李仲廣表示,“雖然下半年入境旅游市場仍有較大困難,但國內大眾市場基礎穩定,商業創新力度還會進一步加大,國家旅游局年初制定的全年發展指標能夠基本實現”。
但是,下半年我國旅游市場的發展仍面臨諸多問題與挑戰。
中國旅游研究院產業所何瓊峰博士認為,雖然《旅游法》和《國民旅游休閑綱要》的出臺為旅游業的健康發展奠定了制度基礎,但是對于產業發展促進的關注還很不足,甚至出現脫節。“在政策的引導下,政府及企業更多的是在做一些大的項目建設,但是游客需要的是觸手可及的溫暖,旅游項目應該在更多的細節上下功夫。”
“政府和協會對行業的影響力和領導力亟待加強。上半年國家和地方的旅游政策創新達到較高水平,但對產業發展促進的關注不足,對正在發生的宏觀形勢、市場變化、產業調整、區域競爭等回應和引導不足,對市場運行的判斷尚未形成共識。”李仲廣表示,“旅游景區漲價潮引發的廣泛爭議,游客不文明行為損害國人形象,環境質量和國際旅游競爭力下降等旅游質量問題也需要引起全社會關注”
