入境不景氣　國內(nèi)旅游增速放緩

　　7月11日,中國旅游研究院對外發(fā)布了“2013年上半年旅游經(jīng)濟運行分析和下半年趨勢預測報告”,報告顯示,上半年我國旅游經(jīng)濟運行總體穩(wěn)中有進,呈穩(wěn)步發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整并存的特征;三大市場維持“兩高一降”格局,國內(nèi)旅游增幅出現(xiàn)近年來的首次放緩;預計下半年旅游經(jīng)濟運行總體“偏向相對樂觀”。

　　中國旅游研究院預計,2013年旅游接待總?cè)藬?shù)將達33.83億人次,同比增長10%,旅游總收入將實現(xiàn)2.87萬億元,同比增長11%。但需要警惕的是旅游服務(wù)貿(mào)易逆差會進一步擴大。

　　“入境旅游市場持續(xù)的不景氣僅從世界經(jīng)濟環(huán)境來解釋是不科學的,在周邊國家入境旅游市場較好的情況下,中國需要反思對入境旅游政策和發(fā)展能力的問題。”中國社會科學院旅游研究中心主任張廣瑞表示。

　　入境不景氣　國內(nèi)旅游增速放緩 

　　一個可喜的現(xiàn)象是,從整體市場來看,大眾旅游市場需求保持較快增長勢頭,成為旅游市場平穩(wěn)較快發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　高端市場“倒春寒”

　　這是近年來國內(nèi)旅游增速的首次放緩。

　　中國旅游研究院提供的旅游業(yè)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年國內(nèi)旅游人數(shù)約16.8億人次,比上年同期增長9.8%;國內(nèi)旅游收入1.26萬億元,同比增長13%。在2011年上半年,以上兩個增幅分別為12.6%和23%,2012年上半年為14%和18%。

　　中國旅游研究院認為,增速放緩的原因是上半年經(jīng)濟增長有所放緩,短期內(nèi)對旅游回落到12%。”中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所所長李仲廣表示。而張廣瑞認為,“國內(nèi)宏觀經(jīng)濟狀況不可能直接反映在旅游經(jīng)濟上”。

　　從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看,餐飲業(yè)、酒店等面向高端市場的消費增速放緩,其中,1～ 5月餐飲業(yè)收入從去年同期的13.2%下降為8.5%。“面向高端市場的企業(yè)出現(xiàn)明顯‘倒春寒’,主要是受反貪污、公務(wù)消費受限等政策的影響。”張廣瑞認為。

　　經(jīng)濟運行產(chǎn)生了下行影響。“其中,商務(wù)旅游市場受第二產(chǎn)業(yè)不景氣影響,表現(xiàn)不樂觀,國內(nèi)消費增速

　　而面向大眾市場的旅游企業(yè)仍保持快速發(fā)展。中國旅游研究院報告稱,攜程 2013年一季度凈營業(yè)收入同比增長27%,酒店預訂量同比增長41%。“雖然城鎮(zhèn)人口可支配收入下降1/3,但小長假和中國旅游日等活動推動了旅游市場的需求,再加上修學、自駕、養(yǎng)生等新興市場快速發(fā)展,城鎮(zhèn)居民出游人數(shù)已經(jīng)達到10億人次,這是一個非常大的突破。”李仲廣向中國房地產(chǎn)報記者表示。

　　入境不景氣　國內(nèi)旅游增速放緩 

　　與此同時,旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新力度也進一步加大。今年一季度,中青旅在旅游度假業(yè)務(wù)增長帶動下凈利潤增長43.83 %,而開元、海航等企業(yè)跨國并購也取得了新的突破。

　　與國內(nèi)游市場增速放緩形成對比的是,出境旅游人數(shù)則繼續(xù)走高。

　　上半年出境游人數(shù)4514萬人,出境旅游花費630億美元,旅游服務(wù)貿(mào)易逆差達到368億美元,同比增長68.8%。

　　李仲廣表示,“簽證、免稅、航權(quán)等綜合性政策沒有實現(xiàn)突破,周邊國家旅游目的地競爭加劇,再加上人民幣持續(xù)升值,這些都成為制約入境旅游提升的瓶頸。”

　　“一些旅游目的地國家現(xiàn)在都已經(jīng)瞄上了中國市場,并對中國各地區(qū)游客特點進行了深入分析。中國在對外營銷和對國外客戶的研究上做得還不夠。”易生旅游發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理鄭黎東表示。

　　李仲廣認為,下半年,入境旅游市場仍存在較大困難。

　　旅游質(zhì)量亟待提高

　　“我們把對下半年旅游經(jīng)濟的情況從‘相對樂觀’調(diào)整為‘偏向相對樂觀’。”李仲廣表示,“雖然下半年入境旅游市場仍有較大困難,但國內(nèi)大眾市場基礎(chǔ)穩(wěn)定,商業(yè)創(chuàng)新力度還會進一步加大,國家旅游局年初制定的全年發(fā)展指標能夠基本實現(xiàn)”。

　　但是,下半年我國旅游市場的發(fā)展仍面臨諸多問題與挑戰(zhàn)。

　　中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所何瓊峰博士認為,雖然《旅游法》和《國民旅游休閑綱要》的出臺為旅游業(yè)的健康發(fā)展奠定了制度基礎(chǔ),但是對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進的關(guān)注還很不足,甚至出現(xiàn)脫節(jié)。“在政策的引導下,政府及企業(yè)更多的是在做一些大的項目建設(shè),但是游客需要的是觸手可及的溫暖,旅游項目應(yīng)該在更多的細節(jié)上下功夫。”

　　“政府和協(xié)會對行業(yè)的影響力和領(lǐng)導力亟待加強。上半年國家和地方的旅游政策創(chuàng)新達到較高水平,但對產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進的關(guān)注不足,對正在發(fā)生的宏觀形勢、市場變化、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、區(qū)域競爭等回應(yīng)和引導不足,對市場運行的判斷尚未形成共識。”李仲廣表示,“旅游景區(qū)漲價潮引發(fā)的廣泛爭議,游客不文明行為損害國人形象,環(huán)境質(zhì)量和國際旅游競爭力下降等旅游質(zhì)量問題也需要引起全社會關(guān)注”