東京血拼新地標
“買”是一種境界,買出品位、買出風格、買出特色是一門學問。本期購物專題,就請到一位另類達人王小姐,聽完她獨樹一幟的東京購物經,相信除了能令大家重新認識東京外,也能換種作戰方式,擬出一份更有自我特色的購物計劃。
從事日本品牌推廣工作的王小姐曾經在東京南青山地區居住過8年,現在,王小姐基本也保持每季度去日本出差1-2次的頻率。可以說,一方面,長期的居住經歷使王小姐對東京的理解絕非停留在普通游客走馬觀花的程度,她喜歡逛的、常去買的地方,不是外國人自己想象出來的購物圣地,而是日本人鐘情的更具東京潮流特色的購物區域。另一方面,和時尚相關的工作,加上長期密集地往返于上海和東京兩地,也使王小姐對“血拼”有更苛刻的標準——既要優雅時髦、又要品位獨特,要比潮流多一點經典,還要比經典多一些新意。
我們都希望買有品質和獨特的東西,不過實際面對,往往又會范盲目追隨,沖動購物的毛病,以至于花大精力、大價錢帶回來的東西壓箱底。對此,結合本雜志讀者群的習慣和偏好,王小姐有三大法寶避免購物誤區。
去日本 就要認準日本品牌 買日本特色
服裝、家電數碼、藥妝日用品、食品手信,這幾大類是王小姐最推薦我們雜志讀者去東京入貨時重點考慮的范圍。并且她認為,既然去了日本,當然應該買國內或者香港沒有的日本品牌。
舉個例子來說,首先服裝產業,日本本土品牌,款式新、版型好、用料上乘、做工精細、色彩純正、不容易脫色。質量是有口皆碑的,有些也許看起來比較一般,但穿過后,真正感覺到品質的精細。因此不管是平時休閑也好,上班通勤也好,都有適合相應場合的衣服。
其次,日本經濟其實已經萎靡了相當長的一段時間。曾經日本人一度追捧的歐美貴牌,如Max Mara等在日本年輕人中早就已經賣不動了。服裝產業的廠商窮則思變,吃準年輕人對潮流敏銳、喜歡翻行頭的特點,又考慮到年輕人有限的購買力,因此,日本很多本土品牌的價位,相對歐美大牌來說,都定得相對要低很多。通常服裝單品價位都在1萬到2萬日幣間。
如果大家喜歡到香港血拼,細心的一定會發現,香港的JOYCE或者I.T里經常有大批日本品牌服裝,但這些衣服進口到香港,算上關稅,價位就很貴。如果去到日本,看到合適自己的,立刻出手,會很值得。
棄Outlets投Select Shop
很多第一次去東京玩的人會在東京一地放個3、5天,時間本來也不多,卻很執著地要空出半天到一天時間在各大Outlets里,好像入了寶山,空手而歸,就會對不起自己。而這種作法對于資深血拼達人來說,其實已經是有些“out”的老觀念了,現在的商業零售新寵當屬各大Select Shop(品牌集合店、精選店)。
Select Shop就是在一家統一名字的店面里,匯集了幾個甚至幾十個品牌的當季新品。品牌集合店的貨品種類并不限定于某個類別,包含了服裝、鞋包、首飾、美容美妝、生活雜貨等各個品種。雖然每個品牌的風格與設計理念不盡相同,但卻被同一個店面召集在一起。這種店鋪的買手每季采購產品的時候,會根據目標客戶的品位和審美趣味,挑選一批符合店鋪風格的商品上架。因此Select Shop強調的是個性化的小眾購物體驗,非常適合不喜歡盲從大流的具有自己獨特品位的購物人士。
大家熟悉的香港的連卡佛、JOYCE、I.T都是本類店鋪,當然到了東京,select shop選擇更多,分類更細,網羅的歐美品牌也更高水準,這類店鋪既有出身本土的BEAMS、TOMORROWLAND、UNITED ARROWS、ESTNATION等當紅炸子雞,也有來自紐約的BARNEYS等老牌名店。雖然定位不同,不過這些店鋪共通的一點就是時尚標準與世界接軌、貨新、獨一無二。
至于地處偏僻的Outlets,里面的奢侈品牌論價格論款式,橫向比較來說,不可能像Select Shop那樣每樣商品都經過買手精心挑選,風格獨特;縱向比較,價格絕不會比其他地區的outlets更便宜,款式也不會比歐洲更全更新。更有可能很多時候,在菜市場一樣人擠人的環境里,你會發現最 后沖動買到的都是過季產品,回來后還老是和別人撞衫撞包。可以說,“寶山”并不名副其實。
當然,日本的outlets也有它存在的合理性,不過可能很多玩家把它放在“必去”選項中,尤其在時間并不寬松的前提下還要大老遠跑一次,就沒有必要了。
不扎堆 選對的
東京購物這個話題其實也算是老生常談,網絡上到處飛的資料和旅行社流于表面的宣傳,造成我們國內游客的思維定式就是,買精致高檔要到新宿銀座、買前衛潮流直奔澀谷原宿、買便宜大牌要跑Outlets,買家電則要逛秋葉原。其實東京商圈非常完整,每個地鐵換乘樞紐幾乎都有一個中心商圈,然后再按中心向四周輻射,形成各有特色的片區。而這幾個地方只是最有名、最繁忙的商圈,同時也造成外國游客扎堆、購物環境相對嘈雜。對于購物要求相對較高,要求比較細分化的游客,這些就顯得不夠。
購物也有Mr. Right,根據自己的風格挑合適的地方,買合適的東西,不浪費無謂時間,才是真正的精明。王小姐在這一點上,可以說相當有心得,在此也和我們讀者一起分享一下她多年來積累的一份私房購物地圖。這個地圖絕對和坊間流傳的那些給新手看的,毫無個性、人云亦云的“全功略”有本質區別,屬于適合追求獨特品位、更重視商品內在價值的血拼達人的升級版功略。
丸之內
編輯相當好奇,像王小姐這樣的高標準血拼達人,什么樣的購物區會讓她上癮呢?對此,王小姐說,她的最愛,也是每次到東京必定會去的地方就是丸之內的仲道。
位于東京站西側的丸之內是日本首屈一指的商務街,丸之內仲道是南北縱穿丸之內地區的主干街道,不長,從頭走到尾慢慢走也就20分鐘左右。這里原來是報社和銀行的根據地,現在政府也在對舊建筑進行重建,丸大廈(marubiru)、新丸大廈(shinmaru)、丸之內OAZO、TOKIA等集寫字樓與商業店鋪為一身的復合設施就是仲道的新地標。此外,很多品位獨特的時裝店、家居店、咖啡屋穿插其間。
丸之內寫字樓多,所以這塊區域的商場主要面向的還是周邊白領,觀光客來得很少,整體環境非常安靜。王小姐說,每次來逛的時候,在綠樹成蔭的街道上漫步,感覺輕松愜意。尤其每年11月中旬至2月中旬,路邊綠樹上會裝點起約幾十萬個燈泡組成的彩燈裝飾,屆時整條街道都包裹在光影之中。圣誕時節,各個大廈的入口處都裝飾圣誕樹、彩燈等,在這里看看東京年輕人約會,也非常養眼有趣。
