東京血拼新地標(biāo)

　　“買”是一種境界,買出品位、買出風(fēng)格、買出特色是一門學(xué)問。本期購物專題,就請(qǐng)到一位另類達(dá)人王小姐,聽完她獨(dú)樹一幟的東京購物經(jīng),相信除了能令大家重新認(rèn)識(shí)東京外,也能換種作戰(zhàn)方式,擬出一份更有自我特色的購物計(jì)劃。

　　從事日本品牌推廣工作的王小姐曾經(jīng)在東京南青山地區(qū)居住過8年,現(xiàn)在,王小姐基本也保持每季度去日本出差1-2次的頻率。可以說,一方面,長期的居住經(jīng)歷使王小姐對(duì)東京的理解絕非停留在普通游客走馬觀花的程度,她喜歡逛的、常去買的地方,不是外國人自己想象出來的購物圣地,而是日本人鐘情的更具東京潮流特色的購物區(qū)域。另一方面,和時(shí)尚相關(guān)的工作,加上長期密集地往返于上海和東京兩地,也使王小姐對(duì)“血拼”有更苛刻的標(biāo)準(zhǔn)——既要優(yōu)雅時(shí)髦、又要品位獨(dú)特,要比潮流多一點(diǎn)經(jīng)典,還要比經(jīng)典多一些新意。

　　我們都希望買有品質(zhì)和獨(dú)特的東西,不過實(shí)際面對(duì),往往又會(huì)范盲目追隨,沖動(dòng)購物的毛病,以至于花大精力、大價(jià)錢帶回來的東西壓箱底。對(duì)此,結(jié)合本雜志讀者群的習(xí)慣和偏好,王小姐有三大法寶避免購物誤區(qū)。

　　去日本　就要認(rèn)準(zhǔn)日本品牌　 買日本特色

　　服裝、家電數(shù)碼、藥妝日用品、食品手信,這幾大類是王小姐最推薦我們雜志讀者去東京入貨時(shí)重點(diǎn)考慮的范圍。并且她認(rèn)為,既然去了日本,當(dāng)然應(yīng)該買國內(nèi)或者香港沒有的日本品牌。

　　舉個(gè)例子來說,首先服裝產(chǎn)業(yè),日本本土品牌,款式新、版型好、用料上乘、做工精細(xì)、色彩純正、不容易脫色。質(zhì)量是有口皆碑的,有些也許看起來比較一般,但穿過后,真正感覺到品質(zhì)的精細(xì)。因此不管是平時(shí)休閑也好,上班通勤也好,都有適合相應(yīng)場合的衣服。

　　其次,日本經(jīng)濟(jì)其實(shí)已經(jīng)萎靡了相當(dāng)長的一段時(shí)間。曾經(jīng)日本人一度追捧的歐美貴牌,如Max Mara等在日本年輕人中早就已經(jīng)賣不動(dòng)了。服裝產(chǎn)業(yè)的廠商窮則思變,吃準(zhǔn)年輕人對(duì)潮流敏銳、喜歡翻行頭的特點(diǎn),又考慮到年輕人有限的購買力,因此,日本很多本土品牌的價(jià)位,相對(duì)歐美大牌來說,都定得相對(duì)要低很多。通常服裝單品價(jià)位都在1萬到2萬日幣間。

　　如果大家喜歡到香港血拼,細(xì)心的一定會(huì)發(fā)現(xiàn),香港的JOYCE或者I.T里經(jīng)常有大批日本品牌服裝,但這些衣服進(jìn)口到香港,算上關(guān)稅,價(jià)位就很貴。如果去到日本,看到合適自己的,立刻出手,會(huì)很值得。

　　棄Outlets投Select Shop

　　很多第一次去東京玩的人會(huì)在東京一地放個(gè)3、5天,時(shí)間本來也不多,卻很執(zhí)著地要空出半天到一天時(shí)間在各大Outlets里,好像入了寶山,空手而歸,就會(huì)對(duì)不起自己。而這種作法對(duì)于資深血拼達(dá)人來說,其實(shí)已經(jīng)是有些“out”的老觀念了,現(xiàn)在的商業(yè)零售新寵當(dāng)屬各大Select Shop(品牌集合店、精選店)。

　　Select Shop就是在一家統(tǒng)一名字的店面里,匯集了幾個(gè)甚至幾十個(gè)品牌的當(dāng)季新品。品牌集合店的貨品種類并不限定于某個(gè)類別,包含了服裝、鞋包、首飾、美容美妝、生活雜貨等各個(gè)品種。雖然每個(gè)品牌的風(fēng)格與設(shè)計(jì)理念不盡相同,但卻被同一個(gè)店面召集在一起。這種店鋪的買手每季采購產(chǎn)品的時(shí)候,會(huì)根據(jù)目標(biāo)客戶的品位和審美趣味,挑選一批符合店鋪風(fēng)格的商品上架。因此Select Shop強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性化的小眾購物體驗(yàn),非常適合不喜歡盲從大流的具有自己獨(dú)特品位的購物人士。

　　大家熟悉的香港的連卡佛、JOYCE、I.T都是本類店鋪,當(dāng)然到了東京,select shop選擇更多,分類更細(xì),網(wǎng)羅的歐美品牌也更高水準(zhǔn),這類店鋪既有出身本土的BEAMS、TOMORROWLAND、UNITED ARROWS、ESTNATION等當(dāng)紅炸子雞,也有來自紐約的BARNEYS等老牌名店。雖然定位不同,不過這些店鋪共通的一點(diǎn)就是時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)與世界接軌、貨新、獨(dú)一無二。

　　至于地處偏僻的Outlets,里面的奢侈品牌論價(jià)格論款式,橫向比較來說,不可能像Select Shop那樣每樣商品都經(jīng)過買手精心挑選,風(fēng)格獨(dú)特;縱向比較,價(jià)格絕不會(huì)比其他地區(qū)的outlets更便宜,款式也不會(huì)比歐洲更全更新。更有可能很多時(shí)候,在菜市場一樣人擠人的環(huán)境里,你會(huì)發(fā)現(xiàn)最 后沖動(dòng)買到的都是過季產(chǎn)品,回來后還老是和別人撞衫撞包。可以說,“寶山”并不名副其實(shí)。

　　當(dāng)然,日本的outlets也有它存在的合理性,不過可能很多玩家把它放在“必去”選項(xiàng)中,尤其在時(shí)間并不寬松的前提下還要大老遠(yuǎn)跑一次,就沒有必要了。

　　不扎堆　 選對(duì)的　

　　東京購物這個(gè)話題其實(shí)也算是老生常談,網(wǎng)絡(luò)上到處飛的資料和旅行社流于表面的宣傳,造成我們國內(nèi)游客的思維定式就是,買精致高檔要到新宿銀座、買前衛(wèi)潮流直奔澀谷原宿、買便宜大牌要跑Outlets,買家電則要逛秋葉原。其實(shí)東京商圈非常完整,每個(gè)地鐵換乘樞紐幾乎都有一個(gè)中心商圈,然后再按中心向四周輻射,形成各有特色的片區(qū)。而這幾個(gè)地方只是最有名、最繁忙的商圈,同時(shí)也造成外國游客扎堆、購物環(huán)境相對(duì)嘈雜。對(duì)于購物要求相對(duì)較高,要求比較細(xì)分化的游客,這些就顯得不夠。

　　購物也有Mr. Right,根據(jù)自己的風(fēng)格挑合適的地方,買合適的東西,不浪費(fèi)無謂時(shí)間,才是真正的精明。王小姐在這一點(diǎn)上,可以說相當(dāng)有心得,在此也和我們讀者一起分享一下她多年來積累的一份私房購物地圖。這個(gè)地圖絕對(duì)和坊間流傳的那些給新手看的,毫無個(gè)性、人云亦云的“全功略”有本質(zhì)區(qū)別,屬于適合追求獨(dú)特品位、更重視商品內(nèi)在價(jià)值的血拼達(dá)人的升級(jí)版功略。　

　　丸之內(nèi)

　　編輯相當(dāng)好奇,像王小姐這樣的高標(biāo)準(zhǔn)血拼達(dá)人,什么樣的購物區(qū)會(huì)讓她上癮呢?對(duì)此,王小姐說,她的最愛,也是每次到東京必定會(huì)去的地方就是丸之內(nèi)的仲道。

　　位于東京站西側(cè)的丸之內(nèi)是日本首屈一指的商務(wù)街,丸之內(nèi)仲道是南北縱穿丸之內(nèi)地區(qū)的主干街道,不長,從頭走到尾慢慢走也就20分鐘左右。這里原來是報(bào)社和銀行的根據(jù)地,現(xiàn)在政府也在對(duì)舊建筑進(jìn)行重建,丸大廈(marubiru)、新丸大廈(shinmaru)、丸之內(nèi)OAZO、TOKIA等集寫字樓與商業(yè)店鋪為一身的復(fù)合設(shè)施就是仲道的新地標(biāo)。此外,很多品位獨(dú)特的時(shí)裝店、家居店、咖啡屋穿插其間。

　　丸之內(nèi)寫字樓多,所以這塊區(qū)域的商場主要面向的還是周邊白領(lǐng),觀光客來得很少,整體環(huán)境非常安靜。王小姐說,每次來逛的時(shí)候,在綠樹成蔭的街道上漫步,感覺輕松愜意。尤其每年11月中旬至2月中旬,路邊綠樹上會(huì)裝點(diǎn)起約幾十萬個(gè)燈泡組成的彩燈裝飾,屆時(shí)整條街道都包裹在光影之中。圣誕時(shí)節(jié),各個(gè)大廈的入口處都裝飾圣誕樹、彩燈等,在這里看看東京年輕人約會(huì),也非常養(yǎng)眼有趣。