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外國游客在北京
諾爾蓋濕地
漓江風景
日前,國家旅游局將“美麗中國之旅”正式確定為中國旅游整體形象。旅游業發展與建設美麗中國是什么關系?旅游業在建設美麗中國過程中又應該發揮怎樣的作用?帶著這些人們關注的問題,記者日前采訪了部分知名旅游專家學者。在他們看來,建設美麗中國,旅游業大有可為。
“美麗中國之旅”將成國家名片
旅游業是典型的綠色經濟,是公認的“朝陽產業、無煙工業、幸福產業”,這與十八大提出的建設“美麗中國”的要求是一致的。旅游業是與“美麗”關聯度較高的產業,是建設“美麗中國”的優勢產業和潛力產業。國家旅游局負責人向記者表示,“美麗中國之旅”其內涵豐富,它代表著中國博大精深的文化底蘊和極為富集的自然、人文旅游資源,也代表著中國旅游業以生態文明為核心理念來引領和影響全球旅游業發展方向的努力。有助于向國際社會傳遞清晰的中國旅游整體形象和正面信息,增強中國旅游在國際市場上的品牌吸引力和核心競爭力,進一步擴大中國旅游業的影響力。
中國旅游研究院院長戴斌認為,旅游形象是一個國家或地區在世界游客心目中綜合形成的獨特吸引力,是對一個國家或地區旅游資源、服務與產業綜合發展水平的高度濃縮與凝練,是宣傳國家形象的有效載體。而“美麗中國之旅”必將為中國旅游業增加吸引力,為旅游業發展和旅游市場的開發奠定良好的形象基礎。
“美麗中國不僅是我國的旅游形象,也是對世界的一種莊嚴承諾。”北京交通大學教授石培華認為,“美麗中國”符合中國旅游的本質特征和核心優勢,反映了中華山川的自然特征和文化本質,符合旅游追求美好、追求美麗的本質要求,能吸引入境游客。以美麗中國作為旅游形象有利于全面優化和提升我國的國際形象,提升我國的國際親和力,有利于提升我國軟實力。
旅游使美麗中國可感可知
戴斌說,目前,我國已經成為世界第三位的入境旅游接待大國,年接待入境過夜旅游者近5800萬人次,中國是否美麗,這些擁有實地旅游體驗的人最有發言權。我國還是全球第四大的出境旅游國,年出境旅游超過7000萬人次,他們都是中國旅游形象對外展現的載體,“美麗中國”是否恰如其分,從他們身上也能看到幾分。“旅游能讓人們最直接地感受和體驗到‘美麗中國’的涵義,它包括自然美、人文美、歷史美、生活美、購物美、飲食美等多個方面。”
中國社科院旅游研究中心研究員戴學鋒指出,旅游業使美麗中國變得可感、可知、可評價。九寨溝、張家界等地區從來都美麗異常,然而在開發旅游前養在深閨人未識,根本談不上美麗與否。美麗中國的核心是人認知的美麗,其背后體現的是黨中央以人為本的理念。從這個意義上講,如果美麗是不可認知的,不可感受的,這樣的美麗對于國人來講沒有任何意義,對于世界也沒有任何意義。而旅游業是一個發現美的產業,一個感知美的產業,一個創造美的產業,一個評價美的產業。
中國社科院旅游與休閑研究室金準分析說,旅游是美麗中國的先行信號,看云識天氣,觀旅游而知中國,中國美不美,美到什么程度,看游客的動向便可知。旅游業已產生了一整套與美麗互動的機制,旅游活動從美麗走出來,促進美麗,保護美麗,評價美麗,最終回歸美麗。
旅游業應當成為建設美麗中國的重要力量
建設“美麗中國”,賦予了旅游業在新時代背景下的嶄新意義。發展旅游就是建設生態文明和美麗中國,旅游業因此成為一項“美麗事業”。戴斌認為,建設美麗中國需要旅游從業人員、社區居民以及游客的共同努力,旅游業應當成為建設美麗中國的重要力量。
中國社科院旅游研究中心宋瑞表示:當“美麗中國”成為中國的發展目標和歷史使命之時,旅游業更當擔起其中的責任。因此,我們有理由期待“美麗中國”能成為所有地方政府的職責所在,在旅游發展中重視保護而不一味只求經濟效益;期待“美麗中國”能成為所有旅游經營者的職責所在,在日復一日的運營中呵護環境、敬重文化、尊重顧客;期待“美麗中國”能成為所有游客的職責所在,在點滴的小事、細節中注重環保、崇尚美德。
石培華建議將旅游業作為建設美麗中國的基礎工程和核心產業。“旅游業要率先建設美麗產業,使旅游產品美在自然,美在歷史,美在文化,美在獨特,不斷滿足人民群眾日益增長的綠色、生態、環保的旅游消費需求,率先鮮明提出打造美麗產業和美麗經濟。以美麗中國作為引領,推動旅游業形成新的增長點。”
