在河南，充斥旅游紀念品市場的多是佛珠、手鏈以及花生和綠豆所做的糕點等粗制濫造的商品。而在這樣的情況下，清明上河園推出的清明娃系列旅游商品，無疑能讓人眼前一亮。
工作人員介紹清明娃系列紀念品
玩偶造型
清明娃，宋朝的“人大代表”
一入清明上河園景區(qū)的正門，就能看見三個碩大的玩偶，都是身著宋服、笑逐顏開的童子模樣。
這樣的玩偶造型并不僅僅擔負著雕塑的使命，在玩偶造型背后的旅游紀念品商店里，眾多玩偶造型的商品擺滿了柜臺。T恤、水杯、小型玩偶乃至鑰匙扣等琳瑯滿目、造型各異，有著盛裝的皇帝，有蹴鞠的少年，有拋繡球的小姐，也有彈古箏的少女。
旅游紀念品商店的工作人員介紹說，門口那三個玩偶以及店內(nèi)的所有商品上的玩偶形象都源于清明上河園景區(qū)推出的清明娃系列產(chǎn)品。
清明娃造型共有108種，分為皇帝、畫家、商販、武將、俠客、侍女等角色，可以說是宋朝的“人大代表”。
產(chǎn)品身價
這些娃娃今年能賣300萬元
清明娃形象多源自宋朝市井生活
對于景區(qū)來說，推出清明娃的現(xiàn)實意義在于其巨大的市場經(jīng)濟效益。自去年11月推出清明娃系列產(chǎn)品以來，這些憨態(tài)可掬的娃娃已經(jīng)給清明上河園帶來了不菲的收入。
在推出清明娃之前的2010年，清明上河園的旅游商品收入接近百萬元。在清明娃推出后，已經(jīng)實現(xiàn)了近五成的增長。在這樣的增速下，今年年初清明上河園景區(qū)信心滿滿地將特色旅游產(chǎn)品銷售目標定為300萬元，旅游商品綜合營銷收入目標為1000萬元。而在河南，這樣的目標已經(jīng)超過相當一部分景區(qū)的門票收入。
“完成今年的銷售目標應該沒有問題，”清明上河園商務部經(jīng)理陳健說，“現(xiàn)在剛剛5月過半，景區(qū)特色旅游紀念品的營銷收入已經(jīng)完成過半目標，而景區(qū)旅游商品綜合銷售目標也同期過半。”
產(chǎn)業(yè)鏈完善
仿建景區(qū)
帶來真正的宋朝味兒
在清明上河園景區(qū)營銷總監(jiān)李琦心中，清明娃是醞釀已久的產(chǎn)物。
李琦說：“清明娃只是清明上河園景區(qū)整個‘宋文化’背景下的一部分，是景區(qū)完善產(chǎn)業(yè)鏈的一個方面。景區(qū)2001年獲得國家首批4A級認證后，已經(jīng)著手在考慮設計一種能夠代表景區(qū)文化的吉祥物。而2011年清明上河園晉升為5A景區(qū)后，這種理念也開始轉化為實體。”
在省內(nèi)諸多的景區(qū)中，清明上河園沒有自然山水，也沒有歷史遺跡，之所以能夠發(fā)展成為河南旅游最熱門的景區(qū)，李琦認為，景區(qū)賣的不是景觀而是文化。“除了景區(qū)打造的《大宋·東京夢華》之外，清明上河園內(nèi)的其他活動和所有設施都在營造一種文化氛圍。例如景區(qū)內(nèi)的商鋪，不僅提供服務，也是文化載體。招牌、衣著乃至叫賣的口號都是宋式的。這樣才能讓游客不覺得是人造景區(qū)，不覺得是假的。”
