旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級需要文創(chuàng)賦能
2018-03-28 10:57 來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 打印本頁 關(guān)閉
近年來，以演出業(yè)、娛樂業(yè)、傳媒業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)等為主要內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)，正在快速發(fā)展壯大，以文化創(chuàng)意與旅游業(yè)融合形成的新型文化旅游業(yè)，逐漸成為新的趨勢和潮流。
各地在推動旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也越來越受重視。日前，四川省成都市發(fā)布《建設(shè)西部文創(chuàng)中心行動計(jì)劃（2017年至2022年）》，明確了成都文創(chuàng)發(fā)展目標(biāo)，并提出5年基本建成西部文創(chuàng)中心，全面實(shí)現(xiàn)全國重要文創(chuàng)中心功能。到2022年，成都實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值將超過2600億元。
此前北京銀監(jiān)局、北京市文資辦聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)首都文化金融發(fā)展的意見》，提出加大對文化產(chǎn)業(yè)的資金投入，鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)把文化產(chǎn)業(yè)的社會效益放在首位的同時(shí)，優(yōu)先將金融資源投向重點(diǎn)文化項(xiàng)目、重點(diǎn)文化工程、重點(diǎn)文創(chuàng)領(lǐng)域，解決文化企業(yè)融資難、融資貴、融資慢問題。
政策的相繼出臺，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。數(shù)據(jù)顯示，目前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北上深等城市重要的支柱產(chǎn)業(yè)，其增加值占城市GDP比重均超過10%。
在旅游領(lǐng)域，文化創(chuàng)意作為豐富旅游產(chǎn)品和提升旅游產(chǎn)品檔次的主要途徑，在旅游業(yè)中扮演著重要的角色。旅游景區(qū)規(guī)劃、旅游產(chǎn)品與線路開發(fā)、旅游品牌節(jié)慶策劃、旅游市場推廣、旅游商品開發(fā)等都需要借助文化創(chuàng)意來實(shí)現(xiàn)。
中國在文創(chuàng)旅游上大有潛力，老舊廠房、老倉庫、老街區(qū)因其獨(dú)特的歷史文化沉淀，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。如北京南鑼鼓巷地區(qū)至今仍保留著老式的街巷格局，眾多典型的北京四合院建筑，是仍在使用中的“活文物”。此外，北京懷柔影視基地、橫店影視基地等一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不但提升了休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和文化活動，而且開始成為各大城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
隨著旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢。如何在休閑旅游開發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內(nèi)涵，是一項(xiàng)重要課題。
旅游產(chǎn)業(yè)想要與文化充分結(jié)合，既要豐富文化旅游線路及文創(chuàng)產(chǎn)品，在旅游開發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，同時(shí)還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運(yùn)用藝術(shù)手段將旅游項(xiàng)目展示或表演給游客，以增強(qiáng)游覽的娛樂性和參與性。而在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，依托豐富的歷史文化資源，經(jīng)過總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術(shù)價(jià)值、群眾喜聞樂見的東西轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品是一種重要方式。
旅游商品產(chǎn)業(yè)的機(jī)會很大，但目前中國各區(qū)域的旅游商品產(chǎn)業(yè)都還處于起步階段，對文化遺產(chǎn)和自然資源的挖掘利用還不夠，需要不斷加強(qiáng)地區(qū)文化與當(dāng)?shù)芈糜紊唐返娜诤希瑢⑽幕Y源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（作者為執(zhí)惠文旅分析師）
