冰雪產業2025年市場規模將突破萬億元
2018-01-18 11:14 來源：經濟日報-中國經濟網 打印本頁 關閉
1月15日，由騰訊體育舉辦的“燃夢冰雪，激情未來”2018冰雪產業高峰論壇在北京召開。論壇上，騰訊體育聯合豐田汽車、易觀共同發布《2018中國冰雪產業白皮書》。白皮書剖析了冰雪產業以及冰雪細分市場包括冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪培訓、冰雪營銷等方面的現狀，預測中國冰雪產業在未來3年仍將維持增長狀態，2020年冰雪產業總體規模將完成6000億元的目標，最終到2025年達到1萬億元的目標。
該白皮書顯示，自我國成功申辦2022年冬奧會以來，國內冰雪賽事數量逐年增加，經濟潛力驚人，預計到2025年，冰雪賽事市場規模將達1600億元。目前，國內冰雪賽事可分為專業運動競技類和大眾娛樂類兩種，伴隨著娛樂性、大眾性賽事的數量增加，商業賽事價值也隨著產業發展被逐漸放大，贊助商、俱樂部的數量和價值都逐步實現提升。
經過10余年發展，國內冰雪產業正呈現快速啟動狀態。其中，冰雪旅游日趨成熟，成為冬季旅游產業發展的新風向。但業內人士表示，目前中國75%的滑雪場屬于旅游體驗型，冰雪旅游深度不夠，目標客戶群體主要為觀光客，消費屬性為“度假＋運動＋旅游”的度假型冰雪旅游場所還較少。對此，與會專家認為，從歐美日等滑雪產業發展較成熟的國家和地區看，度假型雪場是主體，且市場份額大，中國的情況與之相反，初級特點明顯。針對這個問題，應進一步優化冰雪旅游產業發展模式，發展目的地度假型雪場，建設冰雪特色小鎮，將運動、度假、商業、休閑娛樂等業態進行融合，形成完整的運營結構。
冰雪產業的健康發展，也離不開市場化、商業化運作，即通過賽事直播、品牌贊助、廣告宣傳等多種途徑開展冰雪營銷，豐富冰雪產業形式、擴大影響范圍。白皮書指出，只有擁有更加完整的資源，才能更好地從媒體營銷層面推動冰雪產業的發展。同時，用戶質量、版權資源、社交生態三大板塊更是其中的重點。唯有搭建起成熟的傳播模式，才容易引爆出更多的“冰雪熱點”。
