生日當(dāng)天，張繼科在自己的微博平臺(tái)上曬與粉絲一起慶生的照片，稱(chēng)這是最美好的動(dòng)力。

　　如果按微博粉絲數(shù)量計(jì)算，國(guó)乒“網(wǎng)紅”張繼科的粉絲數(shù)量已高達(dá)800萬(wàn)。29歲生日的當(dāng)天，粉絲們通過(guò)報(bào)紙、電視、燈箱等渠道在十幾座城市投放廣告，為自己的偶像慶生。

　　迷妹的豪擲千金令輿論嘩然，有媒體統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)生日宴總花費(fèi)已超過(guò)150萬(wàn)。此前，她們甚至還為張繼科買(mǎi)下了兩顆星星的命名權(quán)。

　　在娛樂(lè)圈，粉絲們?yōu)榕枷褡鲞@樣的事已經(jīng)是稀松平常，但在體育界，這或許卻只是個(gè)開(kāi)始。

　　有娛樂(lè)圈的業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞的記者透露，張繼科現(xiàn)在有團(tuán)隊(duì)在管理，并且有粉絲培養(yǎng)的機(jī)制，“現(xiàn)在張繼科的粉絲完全是按照娛樂(lè)圈的粉絲運(yùn)營(yíng)的。”

　　11座城市的地鐵報(bào)出現(xiàn)祝賀張繼科生日快樂(lè)的祝福語(yǔ)。

　　花費(fèi)百萬(wàn)為偶像慶生

　　2月16日張繼科的生日，在粉絲的努力下，當(dāng)天有11座城市的地鐵報(bào)聯(lián)合為張繼科獻(xiàn)上生日祝福，甚至還有許多城市通過(guò)各種渠道主動(dòng)為他慶生。

　　粉絲們還特意剪輯了張繼科的比賽視頻，并在網(wǎng)上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，一度占據(jù)微博熱搜。同時(shí)她們還在北京的主流媒體上為自己的偶像宣傳。

　　主流媒體和戶(hù)外大屏也是迷妹們攻占的地方，生日當(dāng)天，就連水立方外墻也為張繼科亮燈，祝福他29歲的生日。

　　這樣的“大手筆”，引起了輿論嘩然。

　　據(jù)《信息時(shí)報(bào)》統(tǒng)計(jì)，迷妹們?yōu)閺埨^科組織的這場(chǎng)生日盛宴總價(jià)值已經(jīng)超過(guò)150萬(wàn)。

　　更令人驚訝的是，粉絲們還為張繼科買(mǎi)下了兩顆星星的命名權(quán)。其中一顆由粉絲團(tuán)體共同籌錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。

　　不過(guò)，有天文學(xué)家曾向《重慶晚報(bào)》透露，這些星星價(jià)格在幾十美元左右，不受?chē)?guó)際天文學(xué)聯(lián)合會(huì)承認(rèn)，“這只是一些私人公司或者天文愛(ài)好提供的一種創(chuàng)意禮品服務(wù)。”

　　除此之外，迷妹們也會(huì)在組織下參加各種公益活動(dòng)。據(jù)張繼科工作室的微博賬號(hào)顯示，在他的生日當(dāng)天，僅“免費(fèi)午餐”一項(xiàng)公益活動(dòng)就籌集了將近37萬(wàn)元。

　　張繼科曬出自己的生日蛋糕。

　　“喜歡他是因?yàn)閭€(gè)人魅力”

　　里約奧運(yùn)之后，張繼科成為現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”，微博粉絲已超過(guò)800萬(wàn)，此前他還因?yàn)樘穑斐赡持辈テ脚_(tái)的癱瘓。

　　為什么在奧運(yùn)之后，以張繼科為首的中國(guó)乒乓球隊(duì)人氣如此之高？為此，我們采訪了一位張繼科的粉絲，她也是其中一個(gè)粉絲組織的負(fù)責(zé)人。

　　“喜歡繼科是因?yàn)椋娜似匪某煽?jī)他的善良他的正能量他的顏值與魅力。”在接受澎湃新聞采訪時(shí)，小博顯得很謹(jǐn)慎，有些不愿多說(shuō)。

　　據(jù)小博介紹，她所在的粉絲組織以90后為主，學(xué)生黨和工作族都有。

　　報(bào)紙刊登的張繼科廣告。

　　對(duì)于何時(shí)開(kāi)始喜歡張繼科，她坦言大多數(shù)是粉絲是在里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始喜歡他的，也有倫敦奧運(yùn)會(huì)的“老粉”。

　　被問(wèn)及如何籌備和組織此次生日時(shí)，小博表示這是球迷朋友們共同的心意，“僅為了表達(dá)對(duì)科科的生日祝福，并非我們個(gè)人籌備的。”

　　小博解釋道，具體活動(dòng)和應(yīng)援項(xiàng)目主要是一個(gè)名叫張繼科球迷會(huì)的微博賬號(hào)組織發(fā)起，之后再由各個(gè)粉絲群體共同參與。

　　“聯(lián)合應(yīng)援活動(dòng)基本上是網(wǎng)上提前通知時(shí)間地點(diǎn)，有條件參加的小伙伴自行來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參與。”小博說(shuō)，正是對(duì)于張繼科的喜愛(ài)，讓天南海北的人聚到一起。

　　買(mǎi)星星、登報(bào)紙，去現(xiàn)場(chǎng)看偶像的比賽，對(duì)于以學(xué)生為主體的粉絲來(lái)說(shuō)，這似乎負(fù)擔(dān)過(guò)重。但在小博看來(lái)，這些應(yīng)援活動(dòng)完全是球迷們的心意和祝福，而不在于錢(qián)多錢(qián)少。

　　“我們喜歡體育明星是因?yàn)閺埨^科本人巨大的魅力，他的耀眼成就，他對(duì)于夢(mèng)想的堅(jiān)持，他為國(guó)而戰(zhàn)的赤子之心，他在賽場(chǎng)之下的溫暖與善良，這些都是我們深?lèi)?ài)他的原因。”

　　地鐵屏幕為張繼科慶生。

　　用娛樂(lè)圈的方式“運(yùn)營(yíng)粉絲”

　　張繼科的粉絲團(tuán)體到底有多少人，小博并沒(méi)有向澎湃新聞?dòng)浾咄嘎叮皇侵?jǐn)慎地表示，“張繼科粉絲具體人數(shù)，請(qǐng)參考微博張繼科粉絲數(shù)目。”

　　澎湃新聞?dòng)浾咴?lián)系張繼科應(yīng)援活動(dòng)的主要負(fù)責(zé)組織——張繼科球迷會(huì)，也并沒(méi)有得到回復(fù)。

　　“粉絲們都很低調(diào)，不會(huì)接受采訪的。”一位娛樂(lè)圈的資深人士向澎湃新聞?dòng)浾咄嘎叮F(xiàn)在體育圈也開(kāi)始如娛樂(lè)圈一樣，注重粉絲的培養(yǎng)了。

　　的確，張繼科粉絲的“套路”，在娛樂(lè)圈的粉絲群體中已是稀松平常，比如張藝興、TFBOYS，以及一些韓國(guó)偶像團(tuán)體，都曾收到過(guò)粉絲送的星星。

　　但在體育界，這卻有著“劃時(shí)代”的觀感。

　　“張繼科現(xiàn)在有團(tuán)隊(duì)在管理，他們做了粉絲培養(yǎng)的機(jī)制，畢竟現(xiàn)在張繼科多參加綜藝什么的，能給乒乓球拉贊助。”

　　“所以現(xiàn)在張繼科的粉絲，完全是按照娛樂(lè)圈的粉絲運(yùn)營(yíng)的——社交媒體帶流量，然后各種應(yīng)援也會(huì)跟上。這也增強(qiáng)了張繼科的曝光度和商業(yè)價(jià)值。”

　　該業(yè)內(nèi)人士透露，娛樂(lè)明星的粉絲培養(yǎng)機(jī)制是有專(zhuān)人去引導(dǎo)的。

　　“比如組織各種社交媒體專(zhuān)區(qū)、線下活動(dòng)應(yīng)援。 粉頭 負(fù)責(zé)培養(yǎng)一群新粉，模式成熟了，新粉絲就會(huì)過(guò)來(lái)。”

　　張繼科生日廣告出現(xiàn)在公交車(chē)車(chē)身。

　　體育娛樂(lè)化是未來(lái)趨勢(shì)？

　　近些年來(lái)，體育娛樂(lè)化的趨勢(shì)逐漸走強(qiáng)，尤其是在里約奧運(yùn)會(huì)之后，傅園慧、孫楊、寧澤濤等明星運(yùn)動(dòng)員更是讓這股潮流席卷全國(guó)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，體育娛樂(lè)化是多方共贏的結(jié)果。

　　“這是一種趨勢(shì)吧，畢竟運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯很有限，這對(duì)于自身的商業(yè)價(jià)值以及各個(gè)商家都是好事，田亮、李小鵬都是如此。”

　　“中國(guó)體育，正步入到前所未有的娛樂(lè)化時(shí)代。這一時(shí)代的最顯要特征，就是不以成績(jī)論英雄，崇尚個(gè)性化的娛樂(lè)消費(fèi)。”資深媒體人楊旺甚至認(rèn)為，中國(guó)體育正處于大變革的前夜。

　　當(dāng)然，對(duì)這種現(xiàn)狀感到憂(yōu)慮的人，也并不在少數(shù)。

　　《西安晚報(bào)》就評(píng)論稱(chēng)，過(guò)度的娛樂(lè)化、參加各種活動(dòng)，勢(shì)必會(huì)影響運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練和比賽。這樣的聲音，并非只此一家。

　　粉絲在社交平臺(tái)曬出的張繼科畫(huà)像。

　　但對(duì)于這一問(wèn)題，身為國(guó)乒總教練的劉國(guó)梁卻有自己的見(jiàn)解。他認(rèn)為，只要掌握好“度”，粉絲的增多對(duì)于推廣乒乓球發(fā)展頗有助益。

　　“什么時(shí)候訓(xùn)練、什么時(shí)候比賽、什么時(shí)候做推廣，要做到長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展。可以有娛樂(lè)化的活動(dòng)，但必須適度。”

　　同時(shí)劉國(guó)梁也認(rèn)為，只要正確引導(dǎo)，粉絲喜歡體育明星是好事，“球星用自己的切身經(jīng)歷引導(dǎo)千萬(wàn)青少年粉絲，樹(shù)立正確的人生觀和價(jià)值觀，這能給國(guó)家未來(lái)發(fā)展帶來(lái)正能量。”

　　張繼科情人節(jié)直播自曝“不找女朋友” 辟謠緋聞

　　2月14日晚，一直在備戰(zhàn)2017年系列賽事的張繼科在花椒直播向粉絲送上情人節(jié)祝福。張繼科是在訓(xùn)練后治療腳傷的過(guò)程中進(jìn)行直播，直播中自曝“我不找女朋友”，再次辟謠與袁珊珊緋聞。