河南企業(yè)逐漸熱衷于冠名或植入廣告
憑借著冠名《爸爸去哪兒》嘗到甜頭的思念食品再次出手，而這一次，他們相中了新一檔娛樂選秀節(jié)目《笑傲江湖》。
實際上，除了思念食品，好想你、雛鷹農(nóng)牧、羚銳制藥等河南企業(yè)也逐漸熱衷于冠名或植入廣告——無論是在報紙上，還是在電視節(jié)目中。
現(xiàn)象
A
思念食品再次冠名娛樂節(jié)目
3月2日，在東方衛(wèi)視一檔全新節(jié)目——國內(nèi)首檔喜劇真人秀《笑傲江湖》的發(fā)布會現(xiàn)場，眾多記者發(fā)現(xiàn)一個熟悉的面孔——思念食品。
在《爸爸去哪兒》、《中國達人秀》凱旋之后，思念食品在短短不到一年的時間內(nèi)，第三次登上了娛樂秀。這一次，思念食品已升級為獨家冠名商，登場的主角是“思念中華面點”。
一年之內(nèi)，三檔風格截然不同的欄目，三個不同品類的產(chǎn)品主角，思念獨具一格的娛樂營銷路線也引起業(yè)內(nèi)高度關注。
思念食品總裁助理王亞飛認為，觀看娛樂節(jié)目是當前年輕人緩解壓力、放松心情經(jīng)常采用的方式，因為娛樂的核心是快樂、輕松、陪伴，甚至是安慰，這種情感的訴求與思念品牌最想傳遞的情感理念非常一致。
特點
B
無論冠名、植入，豫企都在找“契合點”
有人說過，世界上最遙遠的距離是你在床頭看《來自星星的你》，而我卻在床尾看著《鄉(xiāng)村愛情7》，你有你的啤酒加炸雞，我也有我的二鍋頭和豬蹄。
就在這樣一部“根本停不下來”的東北N人傳中，雛鷹農(nóng)牧董秘吳易得帶著其旗下的“雛牧香”，過了一把明星癮。
除此之外，在這部電視劇中，河南另一家上市公司羚銳制藥，也悄無聲息地將產(chǎn)品廣告植入進去。
植入廣告，顧名思義，就是把產(chǎn)品及其服務中具有代表性的品牌符號，融入到新聞產(chǎn)品、視聽節(jié)目中的一種廣告方式。
這種廣告，目前正在引起越來越多企業(yè)的關注。
上述幾家企業(yè)，在談到為何選擇廣告植入或者冠名廣告形式時，品牌契合度都成為其首要關注點。
包括著名紅棗品牌好想你，也一直在與河南商報的尋親等親情欄目保持持續(xù)合作，堅持長期冠名。去年冬天，啟福置業(yè)也率先與商報合作，冠名“暖冬圓夢”行動。這些案例，無疑也都是考慮到了新聞欄目內(nèi)容與品牌訴求的高度契合。
一位豫企高層直言，植入和冠名廣告，可以起到潤物細無聲的作用。
“首先是合作雙方在品牌契合度上能夠達成一致，比如我們用金牌灌湯水餃贊助《爸爸去哪兒》，就是在家庭親情上做了嫁接，因為水餃在很多人的概念里就是‘家’的味道；而我們隨后贊助的東方衛(wèi)視《中國達人秀》第五季，就是將普通人在追逐夢想過程中的才藝展現(xiàn)與玉湯圓的‘有姿色、更出色’的產(chǎn)品理念結(jié)合了起來。”王亞飛表示。
提醒
熱鬧之外，亦有風險
娛樂營銷、植入廣告，走紅者，讓企業(yè)受益頗多。但不為人知的一面是，贊助或者冠名，同樣面臨著很大風險。
“比如，冠名或植入廣告的電視節(jié)目如果沒有想象中那么火，或者植入廣告顯得太生硬，反而會適得其反。”王亞飛說。
王亞飛表示，“贊助節(jié)目并非易事，需要預估判斷，還要考量品牌及產(chǎn)品情感訴求與節(jié)目匹配度，廣告價格與效果的衡量，節(jié)目結(jié)束后營銷能否延續(xù)……經(jīng)過權(quán)衡之后，才能確定是否投錢。”
實際上，報紙、電視節(jié)目等為了滿足廣告商的利益，在節(jié)目創(chuàng)意時期，就會主動和廣告商就植入形式等進行溝通。
“思念食品一般不和已經(jīng)形成市場壟斷地位的欄目合作，而是和一些新銳的、不斷創(chuàng)新的欄目合作，甚至與個別欄目在創(chuàng)意初期就進行商業(yè)合作的探討，這樣就能以較低的成本獲取更大的市場回報。”王亞飛表示。 (記者 唐朝金)
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